让城市店招成为古城气质“加分项”

苏式面馆门前安放了绿植与太湖石，一体化门头设计显特色。

店招设计以旗袍为灵感，突出传统审美风格取向。

【码上议事厅】第99期

(资料图)

码上议事厅主持人 方方

一块小小的店招，不仅是简单直观的“商铺脸面”，也是彰显文化与美学的“城市门面”。因此，要让店招成为苏州古城气质的“加分项”，而不是“减分项”。

城市之美，同样需要“各美其美、美美与共”，破解“千街一面”尤其要做好合理规范与张扬特色的平衡。对于文化气息本来就很浓郁的地方，缺少具有特色文化的店招无疑是一种缺憾，只有结合各个街道的实际情况，多为店家提供可选择的样式，才能让街面店招精彩纷呈，彰显城市斑斓的商业文化。

城市店招设计如何更有特色？苏州市城市管理部门对此进行了有益探索——苏州将建全国首个店招设计资源库，该项目将优秀设计资源收纳入库，在资源共享中，推动苏城户外招牌品质整体提升。

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要创意还是要传统？各路商家这样做

十全街是苏州市区的一条商业街，从东到西，玉器店、餐饮店、服装店、古玩店等大小店铺一家挨着一家。漫步十全街，复古风、甜美风、工业风、小清新风的门头随处可见。这些门头或在店名上别具一格，中文、拼音、英语、西班牙语、泰语等百花齐放；或在店招的造型上下功夫，有的是奶油色系门面搭配木质镶嵌，有的是用现代极简的冷金属设计表现砖瓦房檐，内饰则用黑色木质材料搭配冷金属设计，凸显古风与现代相结合的特色。

袁慧在十全街经营着一家个性化实体书店，毕业于苏州大学设计专业的她，对门店招牌有自己独到的见解。她告诉记者，线下店铺想要获得人流量，就必须要有冲击力强、令人印象深刻的店招，让消费者路过时能多看两眼，这样他们进店的概率就会很高。为此，当初在设计书店招牌时，她主动与国外插画师联系，在此基础上进行二次设计，直到自己及好友满意才着手进行制作。

在养育巷，从事舞蹈教学的刘玲玲认为，一个好的门头和店招，不仅体现了店铺与店主的个性，呈现出街巷的独特品位，更诠释了一座城市的风格，从而让苏州这座城市的“表情”更加丰富。为了让自己的舞蹈教室店招更加“吸睛”，刘玲玲积极与广告设计公司对接，将自己的创意和想法及时告诉设计人员，经过多次的修改和完善，最终完成具有个性化的广告招牌。

记者在凤凰街、十全街等地看到，众多商家对店招制作各具特色。有的直接采取传统方式，五颜六色的底板上只书写店名。有的采用“谐音”店招，“糯雅芳粥”“锵调”“玉蘇周”“阳晨美璟”等等吸引眼球。还有的店铺则把店招、门面乃至座椅进行一体化设计，苏式面馆门前安放了绿植、太湖石，咖啡店大面积采用玻璃、灯光、素色展台，显示出浓浓创意风格。

破解“千街一面”，广告店招变身“靓丽风景”

近日，在人民路平齐路口，更新了一批古色古香的木制仿古店招，木质牌匾搭配书法字体，与粉墙黛瓦的建筑风貌相得益彰。对于千年古城来说，粉墙黛瓦是建筑的标配，黑白灰是区域的主色调，但是在擦亮古城古朴、雅致气韵底色的同时，古城也需要在焕新中彰显活力，城市街景、城市店招这些城市微更新无疑是一大切入口。

位于山塘景区的“山塘渡”，招牌融入姑苏灵动水脉设计元素，用极简的符号、淡雅的色调，形成独特的广告语言。地处观前街中段的乾泰祥，是苏州绸布行业中的百年老店。该店霓虹灯竖式店招设计以古典文化代表旗袍为灵感，店铺招牌的配色及灯光也突出着传统审美的风格取向。充满“国潮”元素的店招，成为观前街上的一道独特风景。

“沿街两侧终于不是乱糟糟的样子了，墙面是崭新的，店招是规范美观的，我们一出门看到就欢喜。”家住新天地家园北区的王阿姨开心地说。长期以来，苏站路西段两侧宾馆、餐饮店等各类商铺林立，随之而来的是外立面脏污老旧、店招杂乱无章等市容问题，不管是商户或是周边小区居民的观感、生活体验都不佳。

为此，姑苏区城管委花大力气，对苏站路、平川路、东北街、狮林寺巷、园林路、白塔东路等6条道路着手改造。姑苏城管委相关项目负责人介绍，此次整治工程通过修复粉饰破损墙面、拆除原有格栅保持外立面色调统一，重新规整随意设置的空调外机并安上空调机罩，使其融入建筑。其间，整治工程还重点对沿街商铺店招店牌进行重新设计安装，使大小和内容更加契合商户特点，重点展示个体特色，更好激发商业活力。

今年5月，拙政园周边区域立面整治提升主体完工。该工程在扮靓重点景区窗口颜值、优化旅游环境的同时，也进一步展现苏式古典园林风格，引人感叹“虽在园林外，已是景中人”，吸引众多汉服小姐姐和外地游客拍照打卡。在这次整治过程中，施工方立足粉墙黛瓦传统风格，精细修补破旧瓦屋面、屋脊、墙面等，并根据不同商户业态和个性化需求，创新设计安装特色店招小牌匾。如在折扇店前安装扇形小牌匾，方寸之间彰显店铺特色，将户外店招的色彩、形态元素巧妙融入到街景中，达到了一街一景、整体协调、处处精致的效果。

商业街广告店招的提升改造关系着每一家商户，后期改造效果比较直观，也更容易受到市民关注。最近，针对老旧店招广告的突出问题，苏州工业园区胜浦街道会同国内知名设计单位，对每条商业街逐一勘查，精心编制街区店招标牌设计方案，积极推动广告店招提升项目的实施。

比如，在东沈浒路沿线商业街，建筑立面较为规整，统一制作店招边框，版面由商户自行设计，材质使用铝板+发光字，同时加装洗墙灯带，提升后整个立面明显干净整齐、精致美观；东沙湖路璞墅、璞缇墅商业街是欧式建筑风格，每户门面各不相同，根据不同情况，使用铝板+发光字、透明耐力板+单体发光字、软膜灯箱等多种材质制作，结合商家的个性化创意，充分还原了建筑风貌，又不失个性美观。

全国首个店招设计库“资源共享”

店招标牌，是城市的“封面”之一，一个个店招组成的就是城市的街景，成为城市风貌的一部分。相比于整齐划一、机械刻板的店招，“百花齐放”的店招让城市街景更丰厚、更立体，从而也更有看头。

今年7月下旬，苏州市文明办、苏州市城市管理局联合开启2023年苏州市精美店招设计征集活动，在全国范围内征选超过100个集适用性、艺术性、独特性于一体的优质设计方案，同时建立全国首个面向苏州市商家免费开放的店招设计资源库，将优秀设计资源收纳入库，在资源共享中，推动苏城户外招牌品质整体提升。

苏州市城市管理局广告处副处长张琬玥介绍，目前，苏州市有超过18万块店招，它们既能反映城市的多元业态，也组成了具有标志性的城市文明风景线。从2021年《苏州市店招标牌个性化设置导则》出台实施，在全国率先分区分类为店招标牌个性化设置提供技术指引；到2022年全市举办首届百佳招牌征集活动，100个具备示范性的店招标牌发挥标杆引领作用，苏州不断探索引导店招标牌个性化、多元化、美观化、品质化设置的新路径。而今年的精美店招设计征集活动，又是将“城市美学”与“满意服务”有机结合的一次全新尝试。

据了解，此次活动作品的征集对象，包括广告设计制作企业、创意设计机构、广告行业专业人员、广告自由设计人、大中学校师生等。征集的设计作品共分为“实景类”和“纯设计类”两类。其中，实景类要求参赛者自行选择苏州市范围内主要道路两侧任意一家店铺实景，围绕“现代风格”“苏式古典”两种类型完成原创设计。纯设计类要求参赛者针对不同业态类别，结合LOGO、店门、橱窗等各元素自行创作设计。

经过第一轮初选、第二轮终评后，脱颖而出的优秀设计作品将集中展示，并录入设计资源库中。在此过程中，全市各地城管部门也将集思广益，举办多种形式的主题活动，不断为店招设计库引入优质新作品，让设计库成为广大商家自主设置店招的便捷参考，引导更多商家、单位对标亮“牌”。

“这些优秀店招设计作品，商家可以登录市城管局官方网站、‘苏州微城管’微信公众号浏览、选择，看中后就可以下载原文件进行制作。”张琬玥告诉“码上议事厅”栏目主持人，之所以要这样做，就是要通过个性化设计以及便民引导，让商家少一点投入、多一点产出，让更多力量参与到重构视觉秩序、塑造打卡地标、传播城市文化中来。

本版图片　记者 方方摄