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快时尚品牌发展脚步不断加快 如何保护原创设计不被侵权?

发布时间:2021-09-17 13:27:40来源:北京商报

每一次“撞衫”,或是意味着原创设计师们创意被盗取。近日,北京商报记者在2021中国时尚知识产权大会上了解到,近年来快时尚品牌队伍正在不断壮大,而快时尚基于产品开发周期短、价格低、款式多的特点,是知识产权侵权现象的高发领域。“未来时尚知识产权保护是持续的、广泛受关注的话题,还需要更多的行业资源、更多的利益相关方参与进来,只有这样才会更好地起到保护知识产权和原创设计的作用。”业内人士指出。

侵权现象频生

一面是时尚市场规模壮大,另一面品牌设计的侵权问题逐渐显现。北京商报记者从2021中国时尚知识产权大会上了解到,Diesel母公司OTB曾起诉ZARA母公司Inditex集团抄袭OTB旗下Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计,并于2018年胜诉,这也是ZARA首次被判抄袭成立。

在直播带货、各类电商逐渐占据主流的时代,知识产权侵权问题也变得愈加明显。今年5月,作为头部电商主播的薇娅就因售卖山寨Supreme联名商品,引发全网热议。随后薇娅经纪公司回应称主要争议点在于联名授权方(古姿GUZI)涉及的商标和版权存在争议,薇娅也对该事件进行了道歉。可见当“山寨”遇到“流量”,侵权的法律风险也在被放大。

中国美国商会知识产权论坛主席彭明在接受北京商报记者采访时表示,近年来随着快时尚市场规模的扩大,实际上抄袭现象仍旧明显。“快时尚品牌的买手们会第一时间出现在时装发布会上,第一时间记录款式。但因服装行业借鉴和抄袭之间难以判定,所以这也一直是行业内的痛点。”

据智研咨询发布的《2021-2027年中国快时尚行业竞争战略分析及投资前景规划报告》数据显示,2019年中国快时尚市场规模为2735.4亿元,同比增长16.9%。但快时尚行业内产品设计也存在原创性尚待提高,行业内相互仿制的现象严重,缺乏设计创意致使商品吸引力不足等问题。

设计师品牌YIHANG YIXIAN主理人刘一行也表达了作为原创品牌的无奈,大部分拥有高流量的电商品牌,对于独立设计师款式的借鉴和抄袭现象比较严重。“我们曾经历过,一款在阿里巴巴里的电商工厂衣服和我们的款式一模一样,销量高达上千件。但是因为上诉成本很高就选择了沉默。”

从源头阻隔抄袭

销量高达上千件,但是因在服装领域这个侵权现象频发的行业,或许只有追溯到问题源头,才能更好地保护原创设计,然而当下中国企业预先保护的意识仍有所欠缺。

北京商报记者在2021中国时尚知识产权大会中获悉,我国大型服装企业已经具备了相对完备的知识产权保护意识和体系。从国内市场来看,虽然和国外知名品牌相比在保护策略和路径选择上有所不同,但是在国内知识产权的布局和维权投入上已经没有明显差距。

然而,我国大型服装企业的知识产权海外布局上与国外知名品牌差距明显。分析指出,中小型服装企业在国内的知识产权布局和保护意识上,与中国大型服装企业以及国外知名品牌也存在较大差距。

快手集团商标总监娄丽进一步指出:“中国时尚企业布局海外的前提,是具备强烈的知识产权保护意识。”另外在海外布局方面,企业还应当讲求重点,适当前瞻,注重全周期、全方位,强调内外协同。

据了解,2020年纺织服装行业外观设计专利占到全国所有外观设计专利的5.9%。“然而这个数字在近五年来是呈下降趋势的。”中国纺织工业联合会副会长、中国产业用纺织品行业协会会长李陵申表示。

借助科技手段

电商是一把双刃剑,对权利人来说是很好的商业平台,而对于侵权产品,也是更加容易传播假冒伪劣商品的途径。“但互联网是可追踪的、有迹可循的。实际上从知识产权保护角度来看,更容易追查。但互联网参与者众多,相比之下更难的是发现侵权行为。不过随着大数据、云计算的发展以及区块链技术的应用,未来会寻找到更好的办法。”中华商标协会会长马夫表示。

中国服装设计师协会主席张庆辉透露,“我们接下来会逐步为设计师去建立一个知识产权保护方面的时间戳,能够更好地从体制和机制上为设计师起到保护原创的作用。”未来时尚知识产权保护是持续的、广泛受关注的话题,还需要更多的行业资源、更多的利益相关方参与进来,只有这样才会更好的起到保护知识产权,保护原创设计的作用。

日本贸易振兴机构北京代表处知识产权部部长山本英一表示,目前日本品牌商标保护有三个严峻问题,首先是仿造,日本已在打击这种行为。此外,还有设计者名字的保护问题,在现在的法律状态下,如果姓名一样必须取得姓名一致者的同意才可以注册。

他进一步指出,恶意商标注册问题也十分显著。如果申请的商标与日本境内境外知名商标相同而用于不正当的需求是不予以注册的。“因此,当企业进入日本市场发展时,应当尽快注册公司商标,避免被恶意商标注册侵害。”

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