加载中...
您的位置:首页 >商业 > 正文

元气森林,一瓶饮料引发的故事

2020-07-31 09:29:22 来源:今日头条

原创: 君临

这个夏天,伴随着炎炎夏日的到来,一款网红饮品悄悄霸占了各大荧屏。厂家们为饮品贴上了零热量、无糖的标签,并以“0糖0脂0卡”,“好喝不胖”为噱头大肆宣传,这款饮品相信大家也耳熟能详,它便是元气森林。

作为产品代言人的演员张雨绮,其个人微博上围绕产品特点尽心地做着宣传:“谁说减肥就不能吃甜的?我的夏天小秘密就是元气森林苏打气泡水,0糖0脂0卡,过嘴瘾好喝又不怕长胖,乳酸菌味气泡水,新口味超好喝。”

元气森林,一瓶饮料引发的故事

元气森林,饮料界杀出的一匹黑马!

近些年来,伴随着消费升级及健康意识的普及,打着无糖,零热量招牌的元气森林也借这场东风迅速崛起。

官网显示,元气森林创于2016年,实际控股人为唐彬森。该公司是一家互联网+饮品公司,专门从事无糖、低热量饮品生产,目前推出的产品有燃茶、气泡水等。

这家初创于2016年的公司,经过3年时间的蛰伏,如今已在饮料界打出了一片天地。短短3年内,公司销售额超10亿元,估值超过40亿元。去年“双十一”,“元气水”狂卖超560万瓶,反超曾红透半边天的巴黎水,实力碾压康师傅、统一等经典饮料品牌。2020年元气森林业绩更是全面爆发,今年天猫618活动中,元气森林销量更是力压老牌巨星可口可乐,成为饮品类TOP1。

主打低糖零热量,既能喝汽水过嘴瘾又不担心长胖,这可以说是元气森林崛起的缘由,因为这在一定程度上契合当代年轻人好喝、减少糖分摄取的健康饮品需求。

今年前5个月,公司业绩表现分别为7400万元、3900万元、1.2亿元、1.7亿元、2.6亿。半年时间,元气森林的销售额就达到了6.6亿元,堪比去年全年销售额。伴随着销售额的不断攀升,公司的估值也是水涨船高,2019年11月,公司完成一笔1.5亿元的融资,交易后估值40亿元,近期,公司刚刚完成了新一轮的融资,估值高达20亿美金,折合人民币大约140亿。短短半年多时间,公司估值便暴增100多亿,着实令人惊叹!

一瓶饮料掀起的资本追逐热潮!

无糖茶饮其实并不是什么新鲜事物,早在几年前农夫山泉、统一等饮品界大佬们就已经开始布局,然后他们一直把握不到市场痛点---既要无糖健康,又要好喝、有甜味。而元气森林正是在这种大背景下,多次研发尝试,最终找到了一种既能保证甜味口感,又零热量的蔗糖替代品赤藓糖醇。

赤藓糖醇是能量最低的功能糖。实验证明,其能量值在1.65KJ/g,热量仅为蔗糖的十分之一。80%的赤藓糖醇食用后进入人体血液,但不会被体内的酶分解代谢,不为人体提供能量,也不参加糖代谢,只能通过尿液排出。另外,赤藓糖醇也不被人体口腔细菌利用,不会食用后产生酸性物质,可以起到保护牙齿作用。

可以说,元气森林捧红了赤藓糖醇,而赤藓糖醇需求的暴增也捧红了A股的生产企业们。近期,在天风证券的一份研报上,分析师指出,元气森林的爆红,打开了赤藓糖醇的需求空间。

元气森林,一瓶饮料引发的故事

减糖是大势所趋,这十分符合年轻代的健康饮品需求。借由这场无糖热潮,赤藓糖醇的生产商们也是得到了资本市场的强烈关注。以保龄宝为例,作为赤藓糖醇背后的实力供应商,该公司是功能糖行业龙头,是目前国内市场上唯一的全品类功能糖产品制造服务商。伴随着赤藓糖醇的需求上涨,公司业绩有望受益。

元气森林,一瓶饮料引发的故事

近期股价的涨幅很好的反应了这个预期。过去一周(7月20日至7月42日),大盘出现回调情况,而保龄宝股价却逆势上涨,周涨幅累计达到43.06%,最新市值攀升到59.60亿元附近,截止7月27日收盘,当月累计涨幅91.46%,将近翻倍。

质疑与挑战

在备受追捧的同时,元气森林也深陷争议!

前文指出,元气森林的原材料主要是赤藓糖醇这类人工甜味剂,相比于其他替代品,赤藓糖醇确实比较优质,但是也有专家学者指出,一种食物热量低,不等于吃了对你有好处,代糖服用过多,会扰乱肠道菌群,从而影响代谢,还会让大脑发生错误的指令,以为吃的是真正的糖,然后胰岛素分泌血糖,长此以往胰岛素就会失衡,反而会变胖。

另外,元气森林的包装可以说也很吸引人,好的外观设计是成功的重要一环,日语“気”的使用增加了品牌标识度,但是,成也萧何败也萧何,这样的设计也引发了外界媒体对元气森林“伪日货”的指责。

当然最重要的一点是,目前元气森林并未建立起公司竞争壁垒。气泡水领域可以说是一个低门槛的领域,本身进入壁垒就不高,主要也是依靠营销方式来铺开销售渠道,但是这种形式很容易被后来者复制,一旦被复制,公司原有产品的优势也将不再。这不,估值160亿元的喜茶,也在进军无糖气泡水领域,日前,喜茶推出了首款气泡水产品喜小茶,同元气森林一样,主打无糖、低热量概念,两者售价也十分接近,这对元气森林来说是一重大威胁。

无糖饮料近年来市场增速保持在30%以上,在这块新兴的红海中,抢食者明显越来越多,赛道也变得越来越拥挤。元气森林,这个新晋网红,究竟能不能顶住身后群狼追逐,让我们拭目以待!

元气森林,一瓶饮料引发的故事

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

推荐阅读