守正创新谋跨越，明月山绘就江西文旅“十五五”开局新图景

日前，在文旅行业年度盛会“第五届迈点文旅景区运营盛典”上，宜春明月山旅游区（以下简称“明月山”）凭借强劲综合实力跻身“2025年国家AAAAA级旅游景区100强”，同时斩获“全国文旅融合创新示范单位”称号。

这一荣誉，不仅是明月山自身发展的里程碑，更折射出江西“十四五”文旅强省建设的扎实成效——在全省“业态融合、开放提质”的发展导向下，以明月山为代表的景区通过精准契合行业趋势、深度整合资源，推动江西文旅从“资源大省”向“产业强省”跨越。

在这一背景下，明月山作为赣西文旅核心增长极之一，其“生态+文旅”的发展模式，已成为江西文旅高质量发展的可复制、可推广样本。尤其在近期火热的冬季旅游领域，明月山凭借“高山冰雪+富硒温泉”的特色组合，打破传统山岳景区“冬冷夏热”的运营困境，更为“十五五”开局之年的区域文旅发展提供了全新参照。

1、深耕产品创新，构建全域文旅新生态

在全域旅游成为行业核心发展方向的当下，文旅产业正在从“景点单点竞争”转向“全域生态协同”，产品供给也从“单一观光”升级为“多元体验”。明月山深谙这一发展规律，并未局限于核心景区的“独美”，而是推动各地整合资源、构建多层次产品矩阵，实现从“一处美”到“处处美”的转型。

首先，明月山构建了符合区域特色的“4+3”模式，以明月山景区为辐射核心，巧妙串联温汤镇的富硒温泉，洪江镇的竹海村落、仰山禅宗文化区三大特色板块，既保留了各区域的资源禀赋，又形成了功能互补的空间布局。同步推出的“自然观光、康养度假、文化体验、乡村休闲”四大主题产品，则精准匹配了游客多元化需求。

所谓全域旅游，核心要义就在于打破资源壁垒形成“核心引领、多点支撑”的系统生态，而明月山形成的“景镇共生、全域覆盖”的布局正是契合全域旅游系统思维下的具象表现，也同样与江西“十四五”全域旅游示范区建设规划同频，让“核心带动、周边共生”的经典路径有了鲜活的本地表达。

其次，明月山深度落实全省“农文旅”政策，将农文旅融合的价值落到了乡村振兴的实处。一方面，明月山依托林业特色发展民宿集群，让数百村民在家门口端起“旅游饭碗”；另一方面，深挖富硒资源开发特色产品，让乡村的“宝贝”变成了游客的“伴手礼”。可以看到，在明月山的发展框架里，并没有把乡村资源当成“点缀”，而是做了深度转化，完成了从资源到产品，再到商品的蜕变，不仅激活了乡村活力，更成为江西文旅“十四五”规划落地的生动注脚。

最后，依托智慧文旅技术的普及，明月山构建了“线上预约+智能导览+应急响应”的全链条服务体系。其中智能导览覆盖95%以上的核心景点，支持多语种讲解，增设了多语种服务岗和无障碍设施，游客满意度达到了92.3%。可以看到，这里的每一项举措都紧扣“以消费者为中心”的理念，既践行了政策要求，又摸准了行业规律，让服务提质真正转化为游客的“获得感”。

2、聚焦开放发展，激活入境游发展新引擎

伴随着免签等政策红利落地，入境游市场迎来结构性发展，文旅行业呈现出“细分市场精准化、产品体验深度化、服务保障国际化”的特征。“十四五”时期，入境游更是成为江西文旅强省建设的重要一环，进一步彰显了江西主动融入全球文旅市场的雄心——2025年1—8月全省接待入境游客同比增长135%，明月山等景区为全省入境游复苏提供了有效支撑。

第一，精准定位是入境游破局的核心，明月山锚定港澳、日韩市场“慢节奏、深体验”需求，打造“自然生态+禅宗文化+富硒康养”特色线路。

今年6月，韩国旅行团来访，开启了一场自然与人文交织的康养之旅，今年9月，景区成功接待上千人香港旅行大团，12月又迎来多批次香港游客，线路中仰山栖隐禅寺禅修、润田翠水厂生态体验等独特环节，让港澳游客从“观光打卡”转向“深度沉浸”，极大地提升了明月山在全球市场的影响力。

第二，政策赋能与产品创新双轮驱动，筑牢入境游发展基石。明月山积极响应“引客入赣”政策，并推出了针对性举措，比如入境团队（含港澳台）游览2个以上景点过夜就能获得现金奖励等。

同时，景区优化服务细节，智能导览支持多语种讲解，游客中心配备外币兑换机、外卡POS机，契合境外游客消费习惯。有数据显示，2025年9月明月山入境游预订量超过了2024年全年总量。

第三，区域协同与品牌联动放大开放效应。明月山深度融入“全省一盘棋”的推广格局，参与“如画江西风景独好”港澳推介会，也多次积极亮相日韩推介会，借助海外社交平台推送文旅内容。这种“区域品牌+景区特色”的模式，既放大了江西文旅整体影响力，也让明月山在全球市场拥有更加清晰的标签。

未来，随着免签政策持续落地、跨境旅游通道持续优化，明月山正与全省各地一道，以开放姿态承接全球客流，让“江西风景独好”的品牌形象在国际市场持续升温。

3、借力全运热潮，培育冬季旅游发展新支点

打破“冬冷夏热”的季节限制，实现全季旅游的均衡发展，一直是文旅产业提质增效的重要课题。“十四五”期间，明月山与全省冬季旅游发展策略同频共振，立足丰富的冰雪资源，大力培育冰雪经济、温泉康养等冬季业态，为行业提供了全季运营的有效样本。而近期举办的全运会上江西代表团的优异成绩更是点燃了全民体育热情，明月山也以此为契机提升了冬季冰雪体育旅游的热度。

根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%。以体育为代表的“冰雪+”融合产品更是成为各地开发冰雪经济的核心趋势之一。

早在2024年，江西就提出要结合当地实际普及冰雪运动，精准评估冰雪运动消费需求，实事求是推进场地设施建设，激发冰雪经济发展活力。对此，明月山积极响应，不仅投入千万元升级山顶冰雪体验中心，还新增滑雪道、雪地摩托赛道，同时构建“滑雪+温泉”双重体验体系，推出联票优惠政策。通过“核心资源+融合业态”的模式推动了江西冬季旅游从“单一观景”向“深度体验”转型。

与此同时，明月山紧扣“春节”“元宵”等节点，举办各类冰雪主题活动，通过灯光秀、非遗展演等形式，实现“白天赏雪、夜晚品文化”的多元体验。

另外，通过富有沉浸感和互动感的场景设计，明月山还有效的延长了游客停留时间，提升了消费转化。

值得注意的是，明月山还在名人效应等层面着手拉动冬季旅游的火热。据了解，明月山跨年音乐节正在如火如荼地筹备中，黑豹乐队、零点乐队等四大摇滚乐队吸引了众多音乐爱好者奔赴明月山。通过活动引流和场景留客的运营逻辑，明月山为冬季旅游注入了文化活力，也为行业场景创新提供了新的参考。

4、写在最后

可以看到，“十四五”以来，江西文旅产业紧扣行业发展趋势，实现了从“资源优势”向“产业优势”的跨越。明月山作为江西文旅的重要组成部分，其在产品创新、入境游拓展、冬季旅游培育等方面的实践，完美契合了全域旅游、业态融合、开放发展的行业主流方向。

而明月山的实践也为行业带来了三点重要启示：一是在产品供给上，要从“单点突破”转向“系统构建”，通过资源整合与业态融合，满足游客多元需求；二是在市场拓展上，要从“盲目引流”转向“精准深耕”，依托区域品牌矩阵，聚焦细分市场实现差异化竞争；三是在运营模式上，要从“季节依赖”转向“全季均衡”，通过资源转化与场景创新，激活全年旅游市场。这些启示不仅适用于江西各地景区，也为全国文旅产业高质量发展提供了有益借鉴。

展望“十五五”，江西正朝着“世界知名旅游目的地”的目标迈进。在这一进程中，需要更多像明月山这样的景区，既立足自身资源特色，又紧跟行业发展趋势，通过持续创新与深度融合，推动江西文旅产业实现更高质量的发展。同时，也需要进一步强化区域协同、品牌共建、产业联动，让“江西风景独好”的品牌形象更加深入人心，为全国文旅产业发展贡献更多江西智慧与江西方案。

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