全国游客来寻味，这座闽南古城凭什么成春节文旅爆款？

2026年春节，漳州古城的骑楼街巷间，非遗巡游的锣鼓声绕梁，观众边走边看沉浸于《再回闽南》大戏，年轻人举着手机打卡集章，老茶客听着布袋木偶戏配闽南茶……这座历史文化古城，成了全国游客“寻年味”的热门目的地。

官方数据显示，9天春节长假，漳州市文旅康养集团旗下漳州古城累计迎客量同比增长46.81%。流量创下新高的同时，漳州古城亮相春晚公益短片《同曲迎春》，获央视6次聚焦报道;抖音漳州景点人气榜榜首、福建省内同类型街区微信指数第一的成绩持续稳居，#漳州古城#等相关话题全网曝光超10.2亿。

当春节文旅消费从“打卡式过年”转向“沉浸式寻味”，漳州古城早已跳出开市集、办庙会等浅层玩法，通过非遗活化、业态创新、全域联动的层层落地，将闽南年味从视觉符号转化为可体验、可共情、可消费的文旅产品。

年味的本质，是地域文化的仪式感。不是简单的造网红场景、搬热门玩法，而是扎根本土文化，并找到适合自身空间特质的表达形式，让游客能参与、有共鸣。

漳州古城拥有布袋木偶戏、芗剧、锦歌、八宝印泥等丰富的非遗资源。第一步，就是通过全时段、多形式的非遗活态展演，打造“步步有戏、处处有彩”，让闽南年味全面释放。

非遗竹马戏融合歌仔戏服饰与新编闽南语歌曲，活态绽放闽南文化新光彩;“三狮戏麒麟”打造“非遗神兽天团”视觉IP，传统民俗火出圈;《飞马传·神驹献瑞》融合高跷、傩舞、戏曲，上演震撼非遗奇阵;石亭少年踩高跷化身“新春小马驹”，欢喜踩街将年味拉满......

值得注意的是，漳州古城不仅是把这些民俗、非遗搬上街头，更进行了年轻化、符号化创新，契合马年新春氛围，带来全新体验。

不止于“看热闹”，漳州古城的第二步，在于用趣味互动，让游客亲自体验年味，从观众变成共创者、传播者。

例如，“福运马拉松”活动，采用当下年轻人喜爱的闯关集章形式。游客既能通过打卡、玩游戏实现沉浸式体验，也能更轻松感知到漳州古城文化，实现口碑传播。

除了非遗活化，迈点注意到，漳州古城的年味打造，更在科技、文旅与民俗的深度交融中挖掘出新意，为传统年味注入新潮活力。

科技赋能演艺业态，打造年味核心标杆。国内首部多维度楼体沉浸式演艺——《再回闽南》，是其业态创新的典型代表，也是游客“必打卡”项目。该项目整合升降舞台、大型 LED 屏与水景设备，将老剧场改造为六大实景空间，采用行走式观演模式，以侨批为线索演绎闽南人闯海归乡的乡愁故事。

春节期间每日固定3场展演，场场爆满，成为漳州古城业态升级的标志性成果，用科技让年味从静态观赏转向沉浸式共情。

数字体验业态落地，丰富年味互动场景。漳州古城向阳剧场二楼全新开放闽韵漳州沉浸探索空间，以VR技术打造海丝文化、南靖土楼、布袋木偶戏等虚拟体验场景，搭配主题盖章打卡，形成体验闭环，精准覆盖亲子与年轻消费群体，为传统年味注入数字趣味。

年味，需要文化的创新表达，需要科技赋能焕新年味，更离不开“人”的生态联动。漳州古城的年味走红，背后正是居民-游客-商户三方深度共生的文旅生态。

其中，古城居民是年味生态的核心支撑，为文旅体验提供了不可复制的原生内容，民俗表演队伍、非遗传承人、普通居民的举手投足之间就是年味。古城商户则以业态创新搭建联动桥梁，打造“文化+消费”的产业闭环。游客的深度参与则让年味生态形成正向循环。游客在古城参与方言灯谜、投壶互动、非遗体验，通过分享让漳州古城持续出圈。

这种“居民造氛围、商户造场景、游客造流量”的生态联动，不仅让漳州古城的闽南年味愈发浓郁，更推动了古城文旅产业从“节日经济”向“长效生态”的转型升级。

从《再回闽南》的沉浸共情，到非遗巡游的热闹喜庆，再到集章、猜谜的趣味互动，漳州古城百余场活动精准锚定“闽南年味儿”核心，既守住了闽南年俗的本真，又贴合了现代游客的体验需求，成功打造出一场有温度、有特色、有记忆点的闽南新春盛宴。

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