暑期档赢回“消失的观众”：国产片成最大赢家 背后一众A股上市公司“笑纳大礼”？

中国电影暑期档仿佛“过年了”，电影界的好手、强手，由四面八方汇聚而来，在两、三个月的时间中各展身手，一同造就了属于这个暑期档的记录。时隔3年，暑期档电影再度冲破百亿票房大关，刷新中国影史暑期档票房最快破百亿纪录。

今年暑期档票房之所以能大幅超过预期，主要是因为国产影片票房黑马不断涌现。6月22日上映的《消失的她》率先以黑马之姿，将十多亿元的预期票房大幅提高到如今的35亿元，紧接着《八角笼中》、《长安三万里》继续点燃观众观影热情。进入8月，又将有一批电影火热袭来，除了《孤注一掷》与《巨齿鲨2：深渊》外，还将有博纳影业主控的青春片《少年时代》、横店影视参与出品的爱情片《念念相忘》、《暗杀风暴》、《学爸》、华策影视出品的《燃冬》、《最后的真相》等等众多影片先后登场，彻底燃爆暑期档。

8月10日，由中国电影主控出品的《孤注一掷》在上映三天后，成功突破10亿票房大关，成为当下影坛的热门话题，继《消失的她》后再度引爆暑假档。目前，上海电影参与出品的《消失的她》、《八角笼中》、北京文化出品的《封神第一部》三部国产片暂列暑期档票房榜前三名。分析人士表示，在暑期档持续升温的同时，这些上映影片背后涉及到的多家A股上市公司将受益。

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图片来源：国海证券

新片扎堆、内容题材丰富是众多观众对今年暑期档的第一反应。此次市场之所以热烈反馈，背后原因在于，持续投放优秀电影作品将从核心上改变片荒难题。8月7日20时，2023年暑期档累计票房已经达到150亿元，而上半年不少业内人士对暑期档总票房的预测值就是150亿元。尽管今年暑期档还有近半个月时间，但累计票房已经逼近2018年（173.8亿元）及2019年（177.78亿元）整个暑期档的票房水平，有望创下历史新高。国海证券在8月3日发布的研报中指出，2023年暑期档前半程表现强劲，爆款频出，后半程优质内容持续接档，预测2023年暑期档票房为176.8亿元（保守）、185亿元（中性）、192.1亿元（乐观）。

据有关媒体报道，暑期档前半程的火爆，与多部“黑马”电影持续涌现密切相关。即使暑期档进程已即将进入尾声，七夕节当天上映影片更是多达11部。中国青年剧作家导演向凯表示，如果后半程新片持续发力，完全有可能超越2019年暑期档总票房。他进一步分析道，今年暑期档电影票房之所以水涨船高，一方面因为国家大力推行影视产业相关税收优惠政策；另一方面影视行业积压式的票房在今年彻底放开后，接着暑期这个节假日的档口，青年观众尤其是学生也成为了主力消费群体；此外，由于近些年长视频平台优质内容供给不足，而观众对于内容的筛选和审美在不断提高，因此观众更愿意走进电影院，选择自己喜欢的内容观看。

▌票房呈现长尾效应 今夏国产片成“最大赢家”

不同于以往上映即见票房分晓，今年暑期档竞争成了一场持久战。一些电影成“黑马”，一些电影后期忽然爆发，票房走势一波三折。“今年暑期档的很多电影一上来并没有火爆到一票难求，但后来在排片下行时还能维持票房，甚至逆跌。”SFC上影影城港汇永华店影院副经理刘惠明说，一连几部电影都出现这样的情况，影院排片也变得保守，“市场变了，以前大家只要给足卖座电影排片量就行，但现在影院像蜻蜓点水一样，每一部点一点，看水波散开，才知道哪部能走得更远。”

相比过去点映口碑能直接带动后续票房，今年暑期档多部电影上映数日后才实现逆袭，是口碑发酵变慢了吗？业内人士表示，观众越来越谨慎，对网络评分和所谓社交媒体‘吹爆’已经逐渐失去信任感。一定要身边认识的人说好才会去看。此外，令刘惠明颇感欣慰的是，今年暑期档电影实现了较好的长尾效应。以SFC上影影城港汇永华店为例，今年7月该店票房516.62万元，比2021年7月增长217%；观影人次68749，比2021年7月增长155%。“如今相比研究怎样的类型更有市场，不如思考如何让市场上的影片更加丰富一点。”

今年暑期档还呈现一个突出现象：好莱坞大片在中国市场越来越失去吸引力。即便是汤姆·克鲁斯的《碟中谍7》，也仅在上海和北京两地获得过日票房冠军。分析人士表示，好莱坞不断启动或重启各种IP系列电影，继续躺在前辈电影人的创意上“啃老”，缺乏创新，拿二三十年前的老套路应对审美早已更新换代的观众，当然没有人愿意买单。

从整体看，近年来，几乎每年中国票房的前10名，国产片都能稳占8-9席。今年，文旅消费助力全国消费市场复苏，文旅融合呈现“影视+旅游”的新特征。比如《长安三万里》带火了唐诗主题旅游线路，不少影迷到壶口瀑布感受“黄河之水天上来”，在大明宫国家遗址公园体验“千官望长安，万国拜含元”。更值得注意的是，国产电影和观众之间还形成了良性互动。优秀的国产电影不仅吸引观众，也塑造着观众的审美认知；观众对国产电影的鼓励和支持，催生出更多更好的作品。这样的“双向奔赴”，使国产片在国内市场大放异彩，并通过部分影片的国内国外同步发行，让精彩的中国故事“走出去”。在好莱坞影响力相对下行的周期里，找到独具特色的发展路径，是未来国产电影不断“出圈”的关键。

▌电影业强势复苏带动多家A股上市公司业绩增长 业内人士称：复苏不能单看行业巨头

暑期档的火热也是中国电影市场逐步回暖的一个缩影。今年上半年，我国电影市场发展势头强劲。据国家电影局发布的数据，截至6月30日，2023年电影总票房262.71亿元，较2022年同期增长52.91%。其中，国产片票房199.44亿元，占全国票房总额的75.92%；全国观影总人次6.04亿，较2022年同期增长51.76%。春节档票房67.58亿元，端午档票房9.09亿元，均取得同档期影史第二位的票房成绩，还获得多个周末单日票房超过4亿元。

中国电影业强势复苏下，多家A股上市公司业绩预喜。在已披露中报业绩预告的企业中，中国电影同比增幅最大，预计上半年净利润为2.8亿元至3.8亿元，同比增长1287.12%至1782.52%。中国电影表示，上半年创作、发行、放映、科技、服务等业务均表现亮眼。万达电影的业绩同样表现亮眼，预计上半年净利润3.8亿元—4.2亿元。此外，横店影视预计上半年归属于上市公司股东的净利润为1.05亿元至1.2亿元，上海电影预计实现归属于上市公司股东的净利润为5757万元至6908万元，中视传媒预计实现归属于母公司所有者的净利润为3.04亿元。

图片来源：券商中国

电影行业在经过寒冬后是否已经开始复苏？有代表作电影《青爱》的中国青年剧作家导演向凯向记者表示，要谈论整个行业是否复苏，要从整个行业的生态来看，单从几部电影的高票房或多部电影上映就说行业复苏太过草率。对于今年暑期档票房市场的表现，向凯归纳为一是积压的电影数量较多，二是目前的电影税收政策向好，最后是暑期档本来就是每年的电影市场重要档期。

“我们需要将目光关注到中小型影视制作公司，不能只看行业巨头，真正的行业复苏是中小影视公司也能拍得出好作品，能健康持续存活下去。如果说在淡季票房市场也有这么好那就真的是好了”向凯对媒体表示，希望影视行业能有长期性战略政策来促进真正的复苏，让观众看到更多的好作品。

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