又“壕”又“抠”?年轻人消费着实让人看不懂了
2021-01-20 16:23:29 来源:人民日报中央厨房
“我身边有的朋友一定要买奢侈品包包,也非常爱用某款APP购物省钱……”“我们部门的小姑娘‘一掷千金’抽盲盒,却老拉着我们凑单买奶茶,只为省那点配送费……”最近,海妹听到身边不少人讨论“95后”“00后”的消费观。
不得不说,年轻人消费着实有点让人看不懂了。
为什么他们一边不惜大价钱买绝版球鞋、奢侈美妆;一边又热衷拼单、拼购,几块钱的配送费能省就省?
说热衷享受吧,他们的确更爱旅行、爱休闲、爱下午茶,但在互联网上乐此不疲地“砍价”、“盖楼”中也总有他们的身影。
他们习惯在社交媒体、视频、直播上被“种草”,但敏锐的商家又发现他们其实最爱比价、浏览下单转化率更低。
……
这届年轻人到底咋消费的?海妹采访了不少人。
如果用传统的眼光来看,的确是舍得花钱,又热衷省钱。有报告显示,“95后”占中国线上奢侈品消费者的59%,一半的“95后”奢侈品消费者在奢侈品上年花费超过5万元。
但同时,“95后”用户在拼购、社交电商等省钱模式参与度也较高。每逢电商大促时,各类“砍价”“盖楼”等花式繁多的优惠活动中,年轻人也是主力,“薅羊毛”成为消费的小乐趣。“从资本手里拿回自己的钱谁会不开心呢?”一名“95后”直言不讳。
这花钱的和省钱的是同一拨人吗?海妹把问题抛给多位“95后”“00后”,他们的回答高度相似:“的确贴合身边不少人”。
“消费理念复杂多样,看似矛盾实际却精明。”有报告这样总结今天年轻人的消费。
海妹就纳闷了:如果“精明”仍然是底色,那么,从“斤斤计较”地省钱到“一掷千金”地花钱,中间的驱动力是什么?
“为所爱买单。”年轻人、分析机构、品牌商家都有这个一致的回答。只是,这个“所爱”已和其他年龄段消费者呈现显著的差异。
有专家就分析,产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值,在年轻消费者这儿,社交价值的比重被显著放大了。
从潮鞋到盲盒,他们购买商品不仅仅为了自用,还会分享,以此丰富社交生活,扩大社交影响力。他们是在通过产品表达自我,突出个性,同时不断强化所在的社群归属和标签。近几年声势日渐浩大的圈层文化、国潮等消费新现象,就印证着这样的逻辑。
海妹又较劲了:每一代人不都有自己的社交需求嘛,凭啥在“95后”“00后”这里,社交和消费如此紧密联结?
这背后有着经济社会的演变脉络。专家分析,今天的“95后”“00后”是在高经济增速,低出生率背景下成长起来的一代。他们多是独生子女,现实中缺乏社交或者传统的社交出口更少,互联网成了他们寻求社群归属、进行社交的替代方式。
移动互联网飞速普及,消费领域曾经的城乡、地域差异被大大压缩,加上他们是温饱不愁的一代,在多重因素的共同作用下,他们愿意消费,敢于消费。
这也在一定程度上解释了超前消费在年轻群体中越来越广泛的接受度。有报告显示,在18-29岁消费者中,总体信贷产品的渗透率为86.6%。“分期购买约等于‘不花钱’,这感觉是真的。”身边的“95后”对海妹说。
装饰新奇的商场吸引年轻消费者前来打卡。孙凯芳摄(人民视觉)
进一步的好奇来了:新需求的变化,对正处在转型升级关键期的中国市场意味着什么?
“意味着他们的品质消费与个性化消费将有望引领产业升级,为产业和经济高质量发展带来巨大机遇。”
“未来可以期待更多新兴国产品牌的出现,在消费需求的牵引下,国产产品、品牌、背后的文化和价值观等都将是全新的,将会带来一个品牌的红利期。”
不少专家对未来前景充满期待。要知道,若根据2010年第六次人口普查的数据来推算,彼时10-19岁,即今天20-29岁的人口约1.7亿。
他们正成为当下消费市场新的引领者,也即将迎来事业发展、收入上升的黄金时期,再过几年将成为社会主力,您说未来是不是值得展望一下。
市场上早有先行者啦。元气森林、拉面说、花西子、完美日记、小熊电器、泡泡玛特,一批新品牌洞察需求“横空出世”;大白兔、百雀羚、回力、飞跃、李宁、波司登,许多老品牌勇于求变“焕然一新”。
“互联网之下,所有的产业都值得重做一次”——这是业内流传的一个说法。不是说传统产业要被全面取代,而是重点要从生产逐渐转向销售端。需求牵引供给、供给创造需求,在经济的循环畅通中,年轻新需求值得被认真对待。
关键词: 年轻人消费
推荐内容
- 出院当天,这个癌症病人在医院拍了条抖音...
- 标的超额1400多万元!法院介入快速化解建筑设备租
- 世界讯息:苏州电子厂大门难进:订单缩减不缺人,
- 【天天新视野】速看!津潍高铁最新进展!
- 北纬20°13′14″,中国大陆最南端的浪漫告白
- 当前头条:极目快评|3胞胎姐妹同日出嫁,只需随一
- 天天动态:安徽亳州多地市民凌晨听到巨响,官方回应
- 国网鄂州供电公司推进“鄂电红马甲”服务落地,保
- 环球观焦点:走进湖北大学体育学院 感受沙湖畔
- 世界快看:一盘棋系统化 武汉市加速推进多城环保
- 环保先行,颇尔助力百威实现啤酒无硅藻土膜过滤项
- 请把手机横过来! 这是一幅长长长长……长的各族
- 焦点讯息:ChatGPT爆火背后冷思考:人工智能落地
- 增额终身寿险持续受热捧 “富德生命传世金尊保障
- 怎样选择成长股?成长股的股票有哪些?
- 共享共创共赢:恩施神农架襄阳携手签约创客协议
- 大亚湾海事局联合盐田海事局开展学雷锋志愿服务活
- 【全球时快讯】华中地区最大载重吨原油船“长祥洲
- 西安班列再出发!西部陆海新通道持续助力企业出口
- 琼州海峡2人骑水上自行车遇险被安全救起
- 世界观点:沪苏VTS覆盖水域船舶 “一次性船位报
- 元培智库正式更名为元培工匠专家谷
- 燕园人合集团董事长应邀实地考察鲁中职业学院
- 全球热头条丨桓台县召开大整治大提升行动暨全域公
- 当前快讯:卧龙区应急管理局:全面开展2023年备汛
- 世界快看点丨黎黄陂路历史文化街区入选国家级旅游
- 开往春天的大巴——山东理工大学62名毕业生走进淄
- 【全球热闻】武汉周末最高气温将超过20℃
- 焦点简讯:对中国负责、对世界负责的现代化新路(
- 当前信息:开局之年“hui”蓝图丨未来农业什么样
- 全球微头条丨平凡英雄|我是人大代表
- 环球看热讯:梁倩娟:加大农产品深加工 让农产品
- 观速讯丨年入账100亿、门店超8200家,瑞幸急赴下
- 焦点快播:双休日天气晴好,最高温冲上20℃+
- 好戏连台迎两会!这里有个超10万人看戏的“大剧场
- 天天快看:@太原人!妇女节即将来临 我省景区专
- 天天热文:宜宾南溪区发挥统战资源优势助力乡村教
- 环球热点!武汉楼市回暖?2月新房成交创17年新高
- 指纹支付额度有限制吗?指纹支付有什么要注意的?
- 如何设置指纹支付?指纹支付到底安全不安全?