西溪大会圆桌对谈：Web3如何助力企业打造爆品？

3月16日，由浙江省经济和信息化厅、浙江省科学技术厅、杭州市人民政府指导，中共杭州市西湖区委员会、杭州市西湖区人民政府和蚂蚁集团联合主办的2023西溪大会·全球数字科技峰会在杭州举行。会上，西溪大会品牌正式发布，并宣布大会永久落户西湖区。

在主题为《Web 3人行》圆桌对谈，艺术家、潮玩投资人伊能静，区赋咨询创始人应俊以及王老吉数字事业部总经理林贤峰围绕元宇宙、AIGC和Web3等最新前沿话题展开深入探讨。

百年老字号拥抱Web3

谁能想到，王老吉这个从清朝道光年间就存在的有着195年的历史沉淀的民族凉茶品牌，会一头扎进Web3这个当今最热的时代潮流。

王老吉数字事业部总经理林贤峰表示，王老吉一直秉承创新精神，坚持品牌年轻化的战略，无时无刻不在思考如何与消费者共同抓住时代潮流，把握市场热点。

早在前年，王老吉已经大胆尝试数字产品、Web3和元宇宙营销。同时还有很多多新的布局正在落地，在大湾区签下算力中心，未来Web3算力是非常重要的，作为国企背景的王老吉，会努力布局和扛起这部分的责任。以及借势大湾区和香港的政策，全面拥抱虚拟经济。

作为一名在娱乐圈多年的艺人，伊能静能够吸引不同年龄层的人群。而如今她更喜欢将自己定位为艺术家和潮玩投资人。

伊能静认为创作者经济、确权以及社群共建是Web3的核心。关于创作者经济和社群共建，以星巴克为例，星巴克做了元宇宙牧场，有自己的元宇宙会员，把消费者转化成持有人，持有人再转化成建设者，建设者最后会变成庞大的社群。关于价值确权，以艺术品为例，如果艺术家的作品被盗，需要找平台、政府、律师来证明这个画是自己的。但Web3上链技术让所有的人都能够得到不需要中心化的平台来证明这个东西是艺术家的，一旦上链就永恒存在。

元宇宙不亚于工业革命

随着ChatGPT以及GPT-4的发布，AIGC热潮高烧不退，元宇宙和区块链似乎被冷落了。

对此，林贤峰表示，AIGC和ChatGPT越来越火其实对元宇宙是一个更大的助力，因为元宇宙有六大支柱技术，AIGC也好，AI智能也好，其实是辅助整个元宇宙更快去呈现和完善的。

元宇宙现在看起来是很简单的事情，但它其实是一个很复杂的事情，不亚于工业革命整个技术爆发那一刻。举例来说，汽车其实是一个跨世纪的革命，涉及到轮胎、橡胶原料提取，自动系统、刹车系统，电机系统等等，离不开社会各个领域各个行业科技的爆发。元宇宙可能就相当于工业革命这种大型革命。

Web3如何打造爆品？

谈及未来数字化的展望，林贤峰表示，首先会开启元宇宙营销，大家拿起手机扫一扫王老吉，将会跳到元宇宙层，在元宇宙层里面就是一个开放式的沙盒世界，在里面可以实现交互、社交、打造、参观等等一切的东西，同时也会以开放的心态欢迎其他品牌方入驻，在这里面可以做大量的整合，流量互通、消费者互通、品牌互通。其次会把算力中心完善起来，王老吉现在已经签约完大湾区算力中心，可以赋能所有在元宇宙上面在Web3上面所有的东西。同时落址在香港，在香港公司建立一个孵化器，孵化相关的元宇宙行业的项目。

区赋咨询创始人应俊表示，作为蚂蚁链生态第一批合作伙伴，很欣慰的是在过去四年看到蚂蚁链生态上面出现越来越多的应用。区块链一定要跟C端、B端结合在一起才能变成一项有用的技术。区赋咨询把自己隐喻成一个连接器，连接技术、平台、使用者跟资金方。今年会尝试做一条广告联盟链，把数字商品以及潮玩和区块链挂钩在一起，在这条路径上面探索出更加现象化的爆品。

提及爆品，伊能静认为，打造一款Web3爆品需要技术、资本、内容、扶持四者缺一不可。Web3是技术支撑一切的，写错一个合约，链上资产可能就永远无法取出。同时还要防御黑客攻击等。只有技术没有内容是没有温度的，也无法触达C端，没有C端用户，B端也不会来支持，因此内容也很重要。接下来是资本，区块链相当烧钱，资本必须有长远的眼光，愿意陪伴中国本土的项目一直往前走。最后是扶持，没有黑白地带的应用模式，创业者和从业者都在期待更明确的指导方向，创业者希望能够建立与政府友好的沟通渠道。

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