全球多品牌高端消费品涨价5%至15% 消费者购买意愿如何?
2022-03-08 11:45:00 来源:信息时报
2022开年三个月,高端消费品又迎来了一波涨价,LV、香奈儿、爱马仕等均在此列。2月16日,全球最大高端消费品品牌之一的路易威登正式在全球范围内提价,涨幅约5%至15%,部分商品涨幅已过万。涨价后消费者购买意愿如何?记者来到广州太古汇,打算一探究竟。
高端消费品品牌普遍涨价
在广州太古汇,记者走访了多家高端消费品大牌线下门店,获知涨价消息属实。纪梵希销售人员向记者表示,最近高端消费品品牌普遍有涨价。芬迪的peekaboo系列迷你手袋鸽子灰款现价为35000元,而去年的价格为34000左右,涨了约1000元。也有未涨价的款式,如芬迪的“法棍”,价格一直为23000元。“具体涨不涨,涨多少,要看品牌如何决定,但可以确定的是,很大一部分商品都涨价了。”
官网数据显示,爱马仕的Lindymini涨价2200元,涨幅约5%;GUCCI的小号GG肩背包现价21200元,涨价1200元,涨幅约6%;LV的小硬箱涨价3500元左右,现价44500元,涨幅约8%。
客流量差异不大
尽管是工作日,记者依然看到,太古汇的路易威登、香奈儿、宝格丽等品牌店门口,都有消费者在排队,排队的群体以青年女性为主。问及客流量时,他说,“跟涨价前没什么太大差异。”
据统计,从2019年至今,路易威登与香奈儿已先后进行了五到六次不同幅度的调价。有业内人士表示,过去两年受疫情影响,全球高端消费品消费出现滑坡,为了应对利润下滑,涨价成为高端消费品品牌主要的应对措施。
投资不如买包?
高端消费品的提价令二手市场升温。针对高端消费品涨价,记者发现不少网友都把高端消费品跟“投资”挂上了钩。有网友还高调晒出,“我前两年4000元买来的包涨到8000元了!都说包包保值,我现在信了!”而“妥妥的理财产品”“投资不如买包”还登上热搜。
买包等于理财投资,真的是这样吗?记者采访了拥有8年高端消费品购买经验、拥有多款高端消费品包包的郑女士,发现并非所有高端消费品消费者都如此乐观。
郑女士说,对于个人而言,涨价是坏消息,因为以后买包代价更高了。但是从品牌消费端来看,这种程度的涨价对忠诚度高用户来说影响不大。
她认为,“投资不如买包”有一定道理。目前国内已有成熟的二手高端消费品牌产业链,针对大牌经典款、热门款、限量款,不少人都会拿去二手门店或二手平台交易。不过她提醒,并非所有高端消费品都会升值,升值与否主要取决于款式,比如爱马仕的Kelly、birkin等等,六七万公价购入后,转手可能卖出10多万,但有的品牌也可能不涨反跌。另外,二手市场交易,买家还得注意甄别产品真假,保持清醒判断,以免被坑。
(记者 赵诗晴)
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