电商平台鲜花订单量大涨 “氛围感”带飞浪漫经济消费

记者昨日从电商平台获悉，刚刚过去的“520”带动了人们的消费欲望，电商平台鲜花订单量大涨。有配送员告诉记者，他在“520”当天送出的订单数几乎是平时的两倍，其中接近一半的订单是鲜花。业内人士指出，越来越多人愿意在特殊寓意的日子表达情感，给亲友家人购买礼物，这在客观上带动了消费，商家也因此受益。

鲜花销量增长显著

如今，越来越多消费者开始通过外卖下单给爱人送去礼物和祝福。5月20日上午10时左右，广州越秀区一家花店内已摆放着近20束鲜花，鲜花上也附上了手写的表白卡片。花店老板告诉记者，这都是前几天的预订单。“今年也是提前好几周就为‘520’作准备，外卖平台的销量占大头，差不多占门店整体销量的近80%。”

据美团闪购统计，截至5月20日当日中午12点，鲜花外卖订单已比去年同期增长了近2倍，红玫瑰依然是最受欢迎的鲜花。饿了么数据显示，“520”前夕，广州用户通过“外卖传情”下单的鲜花外卖订单量是近三年年均数量的2.4倍。从区域来看，收到鲜花最多的用户集中在天河区、白云区和番禺区。

京东小时购、京东到家数据显示，“520”预售期中，各城市鲜花的销售单量均有不同程度的增长。北上广深等一线城市销量增长尤为明显。在京东到家平台预售花束中，寓意“一心一意”“一生一世”的11枝花束最受欢迎。每日优鲜平台上鲜花的整体销售额实现了翻番，象征爱情的红玫瑰最受广大用户青睐，销量增长超10倍。

网上异地送礼流行

据了解，今年有不少人通过异地订单表达情感。美团闪购数据可见，今年“520”异地鲜花订单占了订单总量的七成，比去年同期增长20%。在外地工作的“老广”温先生说，今年“520”不能和家人一起过，于是通过外卖平台订了花和一些礼品，送给老婆和孩子。数据显示，深圳、重庆、北京等城市异地订单量位于前列。珠海、惠州、广州等城市鲜花订单增幅明显，展示出较强的节日经济消费潜力。

饿了么数据显示，从传递爱心“动线”来看，“520”前夕，广州人的礼物主要集中传递到了深圳、佛山和东莞等城市。而广州人收到的礼品中，则集中来自深圳、上海和佛山等城市。

除了鲜花之外，人们也开始用外卖给爱人赠送水果、医用健康品等。饿了么数据显示，今年“520”前夕，广州人收到的热门爱心“投喂”除鲜花外，集中在口罩、维生素、酒精棉片等。唯品会“520会员特卖日”数据显示，自活动上线以来，干果、维生素、钙片、益生菌、鱼油等商品的销量较平日有明显增长。

“氛围感”带来浪漫经济

今年“520”期间，“氛围感”带来的浪漫经济，成为实体商户收入的新增长点。美团美食数据显示，与浪漫、约会、情侣相关的情侣双人套餐，消费人数较去年同期增长60%，总体消费金额增长约86%。同时，露营主题风格餐厅成为年轻情侣们过节的浪漫之选。广州的天河城在“520”当天举办相关应节活动，带动商场人气，“天河城”一度进入大众点评热搜榜。

线上平台派发商场消费券，同样吸引了不少消费者。“我节前做了一番功课，想给女朋友买纪梵希唇膏，发现电商平台上有满减券可以领，于是从线上购买后通过外卖骑手到实体店取货，优惠了不少”，广州市民刘先生表示。

网经社电子商务研究中心主任曹磊称，时下出现很多特殊寓意的节日，少不了电商和社交平台的推动，“虽然商家的助推是为了获得更好的商品销量，但同时也满足了消费者的真实需求，双方均受益，相信此类营销契机会被商家持续使用。”

(记者 卢云龙 潘敬文)

关键词： 电商平台鲜花订单量 鲜花外卖订单 异地订单