罚款40万元 “五个女博士”就违规广告道歉

2023-06-16 09:17:07 来源：杭州网

6月14日晚间，北京市市场监督管理局公布了一则广告行政处罚公告，五个女博士品牌涉嫌违反《广告法》规定，因“违背社会良好风尚”被罚款40万元。

当晚，@五个女博士FiveDoctors 发布致歉声明：对此处罚决定，我们诚恳接受、坚决整改，并对广告内容所带来的不良社会影响，向大家郑重道歉。未来，将持续优化公司的广告工作流程，不断加强合规体系建设，杜绝此类事件再次发生。

(相关资料图)

此前，胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”因一则颇有争议的电梯广告登上热搜。在该广告中，代言该品牌的不同女性眉头紧锁，并面露难色地喊出：“老公气我，喝！”“熬夜追剧，喝！”“又老一岁，喝！”“喝五个女博士，都是你们逼的！”等极具争议的广告词。

这一广告引起了诸多网友的反感，有网友称上述品牌“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”。

vrhxsfbxr：醉了，这年头，怎么还有人以为低俗广告能带来生意？

说给国货：电梯广告真的是另外一个世界，感觉又俗又吵的元素都聚集到电梯广告里面了……

bhgq_2000：超烦这个广告，好好的博士成了营销噱头。

小熊星：这个广告凭一己之力确实拉低了女博士在人们心中的形象。

158××××7444：营销可以有，但是不可以太低俗。

随着事件热度不断，《中国妇女报》点名批评该品牌哗众取宠、博取眼球，“不尊重女性！五个女博士营销之路走歪了”。

据报道，“五个女博士”主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立。在宣传上，“五个女博士”屡打擦边球，在网络上还有“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”的宣传文章出现。

在此次电梯广告引发关注前，还曾被北大医学部官方“辟谣”。

北京大学医学部早在2020年9月就曾发布声明，澄清与“五个女博士”关系：经查，北京青颜博识健康管理有限公司与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。