第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强新鲜出炉

近日，中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京联合发布第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、四川宜宾五粮液有限公司和华润啤酒(中国)有限公司分别以3005.21亿元、2264.55亿元和1762.13亿元获品牌价值前3名。中华品牌战略研究院理事长陈刚介绍说：“通过此次品牌价值研究，发现了目前我国酒类品牌和市场呈现的诸多特征。”

两类酒市场份额和品牌价值迅速上涨 第一大上涨的类别是酱香型白酒，入选200强的酱香型白酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。酱香型白酒品牌一键加速走向兴盛，与茅台的引领密不可分。伴随着股价与市价再上新高，茅台逐渐成为现象级的产品，甚至“一瓶难求”。习酒、茅台系列酒、国台、金沙等酱香型白酒品牌也有很大增长。第二大上涨的类别是低价酒。报告指出，低价白酒品牌价值也呈猛增势头。如牛栏山品牌价值增长132.27亿元，老村长品牌价值增长100.80%。所谓低价酒，一般指单瓶40元以下的光瓶酒。比如，牛栏山、红星、老村长等主流价位在15元—30元。曾经很多人认为喝二锅头为“消费降级”，但低价酒价值高涨却恰恰说明了这是“消费升级”的表现。一方面，全国知名品牌低价酒正在快速蚕食散酒市场，一些论斤卖的散酒开始被知名品牌低价酒取代。另一方面，与部分地方二线品牌相比，知名品牌低价酒具有一定的知名度和性价比优势，一定程度上开始冲击地方二线品牌的酒类市场。

部分地方二线白酒企业品牌价值下降明显 受酱香型白酒与低价大牌双面夹击，部分省内的二线酒企品牌价值下降较快。与2018年相比，稻花香品牌价值降幅达到了54.86%，枝江品牌价值降幅达到了36.26%。究其原因，地方二线品牌最突出的问题是品牌形象模糊，与各地的龙头企业相比，没有很清晰的品牌差异化和突出的优势，缺少竞争力。

“朋克养生”导致啤酒量降价升 千禧一代消费生力军更青睐于放松自我的饮酒方式，更加年轻的90后甚至00后引领“朋克养生”风潮，他们更倾向于喝好酒、喝高价啤酒。高端啤酒是他们的优先选择，价格远远高于2元一支普通啤酒的纯生、精酿等更加畅销。

黄酒持续低迷果酒表现平平 和往届一样，黄酒表现依然十分低迷。除了江浙沪地区的消费者，很多人根本不知道什么场合适宜喝黄酒。作为中国最古老的酒种，黄酒并没有得到更多的普及。此外，保健酒、果酒等也是表现平平。

(翟春燕)

关键词： 中国酒类