政府搭台商家让利：线上抢券，线下花

政府搭台，商家让利。线上抢券，线下花。这个“五一”小长假，全国各地一系列“花式”促消费优惠措施，让因疫情冷却的消费市场一下子热了起来。接受中国经济时报记者采访的多位专家和企业家表示，“五一”消费热，为二季度乃至下半年消费重回增长轨道奠定了良好基础。接下来，还要持续发挥政策效应，巩固和加速消费市场回暖，促进消费提质扩容，撬动消费潜能充分释放，激发经济增长新活力。

线上线下互促互动撬动消费潜能持续释放

“线上线下消费互促互动是当前消费的一大亮点。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长、研究员王微在接受本报记者采访时说。

5月1日，上海发布新能源汽车补贴新政，对消费者使用新能源汽车过程中发生的充电费用再给予5000元补助。同时，对燃油车“以旧换新”也发布补贴细则，补贴标准为每辆车4000元。这一天也是云南昆明消费券正式使用的第一天，使用的金额达到120万元。一张小消费券挖掘出消费大潜力。在合肥，政府投入了1亿元的消费券，各大商家也推出了优惠折扣活动，提振消费市场。不仅是上海、昆明、合肥，全国各地各行业也采取了诸多措施，供需两端协同发力，增加新供给、培育新消费，多措并举促进消费潜力释放。

王微向本报记者分析，上述举措的核心是聚焦重点行业和人群，进一步促进消费提质扩容。主要关注的是两方面需求，一方面是前期受到抑制的消费需求，像家电、家具等大额消费;另一方面是与消费升级紧密结合，同时受到前期抑制的消费需求，像自驾出行、农家乐、户外活动、夜经济、首店经济等。

“自疫情发生以来，线上消费的快速发展成为亮点。”王微说，除了原有的电商，直播带货、抖音视频、微信社群营销等新型电商消费也在加速发展。同时，还有大量的服务消费向线上迁移，诸如线上教育、文化娱乐、云旅游等，让线上新型消费不断涌现。

“企业目前的销售渠道主要集中在天猫、京东、唯品会等传统电商平台，疫情期间销售额不但没受影响，比往年还增长了20%-30%。”沈阳宝尊电子商务有限公司董事长王晓峰对本报记者表示，“五一”小长假期间，他通过电商销售手撕风干牛肉，每天的总销售额达200多万元。

随着新消费模式持续火热，王晓峰也开始探索新电商平台，在抖音上开设了“晓峰家常菜”，以每天学做一道菜的短视频吸引粉丝。抖音号刚开播一个月，他在抖音的商品橱窗已经销售了近3.2万份牛肉干。

线下消费同样火热。“五一”期间，全国各大商场商家利用线上和线下力推“五一”促销活动，折扣、满减、消费券和商家优惠叠加，让商场客流量大增，重归繁荣。

多举措促进消费提质扩容激发经济增长活力

今年的“五一”假期虽然提振了消费，但还没有恢复到往年的消费水平，大家对疫情的紧张和担忧心理尚存。专家认为，接下来要在“五一”假期消费信心提升的基础上，进一步发挥政策效应，通过提质扩容激活国内消费市场，继续做好促进消费工作。

王微建议，政府要营造安全放心的消费环境，让老百姓能消费、敢消费;同时，积极引导企业、平台、社区等各方面力量共同参与到促消费的过程中，形成政府、社会、企业全面互动的大格局。

针对当前消费向线上消费、新型消费扩展，同时夜经济、首店经济等新消费业态备受大家欢迎的现象，王微认为，要结合老百姓消费理念新变化、消费升级的大趋势，努力实现消费提质扩容，更好地促进新消费发展，让消费给经济带来创新活力。

王微进一步表示，政府要在促消费的过程中给予企业激励措施，尤其是让与消费密切相关的服务业、零售业更好更快地复工复产。同时，在帮助企业减轻负担和成本压力方面，政府要有更加精准的政策，给予直接服务于老百姓消费的相关行业大力支持，让他们有更大的创新热情，为老百姓提供高品质的消费供给。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍建议，要采取短期措施和长期措施相结合的办法促进消费。一是继续加强疫情防控，为消费者提供安全保障。二是继续做好“六稳”，尤其是做好稳就业工作，保障居民工资收入水平，夯实居民消费能力。三是加快收入分配体制改革，加大公共卫生投入力度，多用改革的办法促进消费回暖。四是继续加强制度建设，鼓励企业创新发展，增强服务供给能力，用创新型产品和服务激发消费潜力，同时还要加强消费者权益保护。

关键词： 线上抢券