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爱奇艺打响会员提价第一枪 网友骂开了

2020-05-26 14:52:56 来源: 21世纪经济报道

爱奇艺打响会员提价第一枪。

5月23日,爱奇艺正式上线“星钻VIP会员”。据爱奇艺方面透露,星钻VIP会员可观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容,同时,会员权益在当前黄金VIP会员服务基础上进一步扩展,形成涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育大众会员、VR会员的多会员权益。用户可通过移动设备、电脑、智能电视、平板电脑、VR设备享受星钻VIP会员服务。

21世纪经济报道记者注意到,在价格方面,“星钻 VIP 会员”连续包月价格为40元(其中首月12元),连续包年价格为398元,12个月价格为418元;

作为参照,仍然保留的“黄金 VIP 会员”连续包月价格为25元(其中首月19元),连续包年价格为218元,12个月价格为248元。

变相涨价?爱奇艺推新会员体系单月60元 网友骂开了

本质就是提价,以后可能还得涨

对于此次爱奇艺推出的新业务,多家券商认为,虽然星钻会员在会员权益上有所增加,但其本质是一种提价策略,并认为,国内视频行业会员付费的整体提价或将开启。

2019年,爱优腾三家就均在不同场合表示,表示未来将涨价。

此前阻碍涨价因素主要在于用户习惯及激烈市场竞争,但这一状况正在改变。据 CNNIC 数据,网络视频用户规模与渗透率增长均放缓,截至2018年底,总体网络视频用户规模6.1亿,渗透率74%;各平台付费用户的增长也有所放缓,越发趋向存量市场。

同时,据Trustdata大数据发布的4月移动互联网月活数据显示,爱奇艺月活2.83亿,环比下降6.08%;腾讯视频月活2.17亿,环比下降12.19%;优酷月活1.11亿,环比下降3.28%。

爱奇艺与腾讯视频体量基本接近,爱优腾基本达到了对市场的垄断。

不涨价,难啊

随着疫情影响,经济下行,各家面临着广告收入下滑、融资难度加大局面,这种情况下,本就亏损的视频平台,必须要找到收入增量,会员提价是最好突破口。

以爱奇艺为例,一季报显示,其总营收76亿元人民币(约合11亿美元),同比增长9% ,总营收和同比增速超预期。

净亏损为人民币29亿元

(约合4.060亿美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币18亿元,同比扩大。

同时,爱奇艺现金流压力不减。财报显示,截至2020年3月31日,爱奇艺持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资共计99亿元人民币(约合14亿美元),而在上个季度,这一数据为115亿元(约17亿美元)。爱奇艺现金及现金等价物下滑尤其明显,从上个季度的59.35亿降至36.93亿元,短期投资由45.79亿增至52.59亿元。

对爱奇艺来说,长期利好在于内容成本受控制,但短期增量,在于新增会员收入。“我们也做了一些用户调研,中国市场价格大概是美国平台的价格的五分之一,甚至东南亚泰国、越南单价都比我们高,没有一个国家低于两美元一个月的价格,我们的定价可能是过低了。

对于爱奇艺来讲,这个行业可能是会有一些共识,三大竞争谁也不愿意行动,那就爱奇艺先做,也不妨可以尝试的,随着时间大家会慢慢的认识到这个问题,价格方面会有一些共识,所以总有一家先做,谁先做都无所谓。

我们是一鱼多吃的商业模式,大苹果模型。第一阶段是广告,第二阶段是会员,游戏直播、衍生品等,都是未来可能性。我们的电商、游戏收入体量都不小,前几年,广告收入占总收入的百分之八十,慢慢的平衡需要一个过程。”去年11月,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华对21世纪经济报道记者说。

吃相难看?

如今,消费者已经习惯买会员看视频。爱奇艺报告显示,截至2020年3月31日,爱奇艺会员总数1.189亿人,会员规模单季度净新增1200万,同比增长达23%。

但一个问题横亘在用户心中:购买了星钻VIP之后,是不是还会有超级星钻VIP?超超级星钻VIP?

腾讯在此基础上推出的“超前点播”模式引发了极大的争议,被舆论批评为“吃相难看”。从爱奇艺的星钻VIP的服务内容来看,超前点播功能和点播券都纳入会员体系中,看起来似乎好看了一些,但微博上对爱奇艺的这般做法几乎一片倒的骂声:

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这个价格,不知多少人会开通?这个模式会真香吗?

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