新任CEO敲定 达能可否改变业绩下降颓势、提振市场信心
2021-05-21 08:21:20 来源:北京商报
5月18日,达能发布公告称,公司任命AntoinedeSaint-Affrique为达能首席执行官,自2021年9月15日起生效。Antoine曾就任于巧克力和可可制造商百乐嘉利宝,任职期间创造出“利润增长2/3”的业绩。在业内人士看来,过往的战绩是Antoine任职达能CEO的“入场券”,但在传统业务不景气的背景下,Antoine能否改变达能业绩下降颓势、提振市场信心还很难说。
根据达能发布的公告,在Antoine担任首席执行官后,VéroniquePenchienati-Bosetta和ShaneGrant将不再担任临时联席首席执行官职务。“Antoine之所以要到9月才能上任,是因为要在百乐嘉利宝完成CEO的余下任期。今年4月,Antoine就已宣布将从该公司辞任。”相关业内人士告诉北京商报记者。
今年3月达能发布公告称,公司董事会作出决议,范易谋将辞去董事长兼首席执行官职务。同时,董事会已任命GillesSchnepp为董事会主席。
资料显示,加入达能前Antoine就任百乐嘉利宝,自2015年10月起担任该公司首席执行官。在加入百乐嘉利宝前,Antoine还曾担任联合利华护肤品业务执行副总裁,负责领导多芬、力士、卫宝及旁氏等知名品牌。
对于Antoine的履历达能显然是满意的,并认为其可以帮助达能实现未来战略发展。GillesSchnepp表示,Antoine擅于以可持续的方式达成以目标为导向的增长战略,这项能力与达能的使命及长期目标高度契合。Antoine将拥有首席执行官的一切权力和资源,充分评估和指引达能未来的战略发展方向。
“接任达能CEO职位,Antoine面临公司治理结构调整、‘本地优先’策略实施、提振业绩等多项挑战。其中,推动股价和业绩增长是达能也是Antoine迫切需要解决的问题。”乳业专家宋亮表示。
从2020年二季度开始,达能就一直在走下坡路。数据显示,2020年二季度达能的总营收为59.54亿欧元(约合468.81亿元人民币),同比下滑8.3%;2020年上半年实现营收121.89亿欧元(约合959.75亿元人民币),同比下降1.1%;2020年三季度降幅同比扩大至5.7%至58.21亿欧元(约合458.34亿元人民币);2020年全年达能销售收入下降1.5%至236亿欧元(约合1845.19亿元人民币)。
随着业绩下滑,达能股价也跌至近年来的低点。相关数据显示,2020年达能股价下跌了27%,处于七年来的低点。GillesSchnepp不久前也指出,“股价表现不佳导致了一场‘媒体风暴’,并令股东们产生了紧张情绪”。而这也被业界认为是诱发达能CEO换任的“导火索”。
为尽快重回增长轨道,在2020年10月三季度业绩发布后,达能公布了三项重大决定。首先,通过投资强化品牌组合优势和差异化,优化执行,重塑组织架构,并对业务组合进行战略评估;第二,利用10亿欧元成本节约计划,增加对创新和品牌发展的支持;第三,加大对管理层执行计划的监督力度。随后,达能又发布了全新的“本地优先”战略计划。
“如今,摆在新任CEO面前的一大难题是改变达能业绩不断下降的颓势。Antoine曾为‘老东家’百乐嘉利宝创造高额业绩增长,这或是达能选定Antoine为新任CEO的主要原因。不过,在传统业务不景气的背景下,Antoine想要帮助达能实现业绩增长还存在一定的难度。”宋亮说。
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