国产袋泡茶融资不断,助推品牌化
2021-07-01 13:43:57 来源:北京商报
资本市场对茶饮品牌的兴趣正浓,除了新式茶饮,国产袋泡茶也融资不断。6月30日,天眼查App显示,中国新锐茶饮品牌“茶小空”母公司北京无忧之境文化有限公司近日完成过亿元A轮融资,此轮融资由光速中国领投,老股东DST、五源资本继续加持,动域资本跟投。
茶小空并非首家完成融资的茶饮品牌。资料显示,主打原叶三角袋泡茶的茶包品牌茶里近日完成了新一轮数亿元融资;“坚持使用天然原产地原叶茶”的霸王茶姬成立不到一年已完成两轮融资;以古典茶道为主要口感的十茶九木今年3月被披露完成新一轮融资……
新锐茶饮品牌获得资本青睐背后是国内巨大的茶叶市场规模。数据统计显示,作为饮茶大国,我国茶饮消费量位于全球前列。2012年以来,我国茶叶内销量稳步提升。2019年全国茶叶内销量达到202.56万吨,较上年增加11.5万吨,增幅为6.02%。快消新零售专家鲍跃忠认为,中国是茶叶的生产大国,也是茶叶的消费大国。随着消费升级,喝茶将成为越来越多消费者的选择。
在中国食品行业专家朱丹蓬看来,茶小空等新中式茶饮正在被年轻消费者追捧,这也是茶饮品牌备受资本青睐的原因之一。“新中式茶饮是新生代最喜欢和青睐的一个品类,消费频次相对高一些。从目前来看,新生代参与度较高的行业普遍会受到资本追捧。”
关于融资后的计划,北京商报记者致电茶小空相关负责人,对方拒绝了采访。
我国虽然是茶饮消费大国,但目前处于“有品类,无品牌”的现状,这也在一定程度上导致国内茶饮行业集中度较低。资料显示,中国的茶叶种类繁多,包括云南普洱茶、安溪铁观音、西湖龙井、信阳毛尖、黄山毛峰等,但几乎没有一个茶企的市场份额超过3%。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受北京商报记者采访时表示,虽然最近几年中国的茶企在蓬勃发展,但80%甚至90%都还是一片小丛林,没有长成大树的,没有形成规模化、品牌化的发展。“例如吴裕泰和张一元缺乏品牌意识,也不具备打造品牌的能力,它们以北京为核心,主要布局线下的店面,没有走出华北地区。”
据报道,从国产茶企2019年公开的财报数据来看,年营收过亿的茶企仅有7家。相比较而言,英国立顿红茶同年的销售额有200亿元人民币。在业内人士看来,立顿红茶年销售额之所以能够达到百亿元,与其规模化、工业化生产营销模式有重要关系,相较而言,中国茶企的品牌规模化发展还远远不够。
资本的进入有望推动国内茶饮品牌规模化发展。朱丹蓬认为,随着资本入驻新锐茶饮品牌,整个中国茶行业会进入一个规范化、专业化、品牌化、资本化、规模化的重要节点。徐雄俊表示,新锐茶饮品牌获得融资有助于推动品牌的快速发展。“当下小罐茶等发展较好的茶企都是从品牌资本化的运作开始的。新兴茶饮品牌具有较大发展空间,资本的加持对企业品牌化发展起到较大的推动作用。”
更加注重互联网思维和体验经济是新锐茶饮品牌的特点,也是其能实现规模化发展的重要条件。在徐雄俊看来,新锐茶饮品牌更注重互联网思维和体验经济,线上店铺的布局、相对优惠的价格以及对消费者的普及力度都是新锐茶饮品牌实现规模化发展的重要条件。北京商报记者了解到,目前,茶小空、茶里等品牌都在线上渠道有所布局。在茶小空天猫旗舰店上可以看到,该店铺粉丝数已达11万人,销量最高的产品月销量达3万多份。
朱丹蓬认为,如今“品牌”已经成为消费者选购茶叶时的首要关注因素,这就意味着品牌内涵要与消费者的认知高度匹配,只有品牌化、规模化的企业才能走得更远。
推荐内容
- 当前资讯!2751亿烟草巨头原正副总经理同日被查!
- 即时:MSCI名单大调整,新纳入这些A股,本月28日
- 视讯!热搜第一:"QQ崩了"!突发利空,万亿赛道大
- 焦点热门:“捡漏牛散”张寿春又出手了?斥资超1亿
- 我国冬小麦春管陆续展开
- 环球新资讯:如何开葡萄酒
- 全球快消息!李佳悦回顾土耳其地震的逃生经历:熟
- 全球观速讯丨老太太遇急事求助,三名交警出手解困
- 最新:春雪来潮 甘肃1.2万公安民辅警在雪中、在路上
- 当前头条:公告!东营这家医院即将搬迁!
- 每天晚上都喝2两酒,连续30年,体检后惊出了一身
- 当前资讯!谷城:“贡米之乡”茨河镇稻米销售旺
- 全球速读:小朋友长疹子不能大意 这种疹子可能
- 广州港1月海铁联运箱量同比增长92.9%
- 今日快讯:驻美使馆:经贸关系将在中美关系中继续
- 世界新消息丨冬天不会结晶的蜂蜜是假的吗?不要道
- 天天短讯!百鸟朝贺喜迎春 北京珍珠泉乡第十五届
- 最新快讯!签署战略合作协议!吕志刚会见广州市河
- 天天视讯!南通开发区民警入企服务护航经济发展
- 东航助力南京蓝天救援队员赴土开展国际救援
- 环球看热讯:美国已叫停这款药物 人工泪液还能
- 世界消息!助力健康驿站建设|武汉市武昌医院专家
- 焦点速读:极目锐评|男孩身体不适7次举手示意被送
- 播报:公羊救援队队员爬进废墟救出一名土耳其太婆
- 每日关注!《非正式会谈》嘉宾唐小强在地震中遇难
- 【我在现场】招聘会开到了家门口
- 新华微评·强信心加油干:用汗水播下丰收的“种子
- 【环球新要闻】助力乡村振兴 山西举办专场招聘会
- 环球头条:一位特岗教师扎根乡村的十年
- 快看:“乙类乙管”后首个开学季 校园迎来三方面
- 一日内两家券商被立案调查<br>全面注册制下中介机
- 从全面注册制看资本市场生态改善
- 银行业加大金融支持及产品创新力度<br>擦亮地方经
- 天天观焦点:重大项目加速起跑 银行业支持地方经
- 全球快报:促进贸易投资便利化<br>跨境人民币业务
- 全球球精选!重磅调整!MSCI宣布,这只股票立马暴跌
- 盐城港阜宁港区-淮安港集装箱班轮航线开航
- 三峡金山海上风电项目签约
- 新资讯:涉及小洋山北作业区、上海LNG站线扩建等
- 天天报道:长航集团去年利润总额同比增长83.9%