“十四五”实现高质量开局 五粮液美酒为美好生活喝彩

国庆期间,喜庆的氛围在全国各地逐渐升腾,又到了酒水热销旺季,这份喜悦也带动了白酒资本市场持续走高。近日,十几家上市白酒企业中报陆续发布,普遍恢复性增长,成为白酒“十四五”首个半年报呈现出来的最直观印记。

其中,五粮液上半年实现营收367.52亿元,同比增长19.45%;净利润132亿元,同比增长21.6%,营收、净利已超过其2017年全年水平,自2016年以来营收已连续五年保持双位数增长,进一步巩固和提升五粮液大国浓香行业地位。一连串靓丽数字的背后,则是近年来五粮液开创“二次创业”新征程,不断深化产品力、品牌力、渠道力,其描绘的高质量发展宏伟蓝图,已初见成效。

产品结构持续优化 夯实高质量发展基础

随着消费不断升级,白酒市场进入了“不缺酒、长期缺好酒”的时代。五粮液紧握品质升级机会,主动调整,将品质放到第一位,以期酿出更好、更美的酒,来满足消费者对美好生活的需求。

2020年,五粮液应市场之需推出经典五粮液,沿用经典梅瓶,改进瓶身花纹设计,以十年陶坛存储的美酒为基,如今已成为广大消费者追捧的明星产品。

今年上半年,五粮液进一步强化了第八代五粮液代际系列的核心大单品地位,全力以赴打造五粮液经典系列,构建、高质量市场份额的两大核心支柱;坚持以501五粮液为代表的古窖系列提升五粮液品牌价值,满足消费者的多样化需求。由此可见,五粮液产品矩阵更加清晰、定位更加准确,这也是其实现持续两位数高增长的根本原因所在。

数据也证实了,五粮液产品结构优化,进一步带动了市场良好反馈。今年上半年中,五粮液产品和系列酒产品分别生产1.56万吨和10.72万吨,同比增长28.79%和21.56%;销售量分别为1.62万吨和10.19万吨,同比增长7.22%和29.45%;营收分别为271.38亿元和69.64亿元,同比增长17.27%和38.57%。

不但优质产能、名酒产量增加了,实现了产销两旺,还进一步夯实了发展基础,增强了五粮液高质量发展的“续航”能力。

品牌价值持续提升 提升高质量发展站位

品牌,是企业发展的核心竞争力。自开启 “二次创业”新征程以来,五粮液高度重视品牌建设,通过不断优化产品供给和结构、加强文化建设和数字化转型等,确保产品的纯正性、一致性和等级性,不断提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度,使五粮液这一具有深厚历史底蕴的民族品牌成功实现创造性转化和创新性发展,品牌价值实现跨越式提升,逐步跻身世界一流品牌行列。

今年6月,全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《全球最具价值烈酒品牌50强》榜单,五粮液以257.68亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第二,品牌价值同比增长23.5%,增速也是高居全球第二;品牌强度指数得分88.7,位列全球烈酒品牌第三,品牌评级继续保持AAA级(最高级)大关;以单一品牌价值计算,五粮液位列全球酒业集团品牌价值榜单第三。

五粮液品牌力的提升,来自于对社会责任的主动承担。今年以来,五粮液积极发挥全国首批循环经济试点单位和国家级“绿色工厂”的表率作用,实施生态湿地公园建设、废水处理系统升级改造工程等一大批生态建设重点项目,抓好长江上游酿酒水源地保护和园区环保基础设施建设,用心践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

多年来,五粮液一直积极参与脱贫攻坚、抗疫救灾、捐资助学等社会公益事业,累计投入和整合帮扶资金27.78亿元,积极承担省市对口帮扶工作;率先驰援湖北武汉抗疫,全力支持全省和宜宾抗疫,累计捐款捐物超过1亿元;在今年的河南特大洪灾中,五粮液向灾区捐赠6000万元现金和物资,用于支持河南省灾害救援和灾后重建。

运营管理持续转型 锚定高质量发展方向

“创新、转型、跨越是五粮液未来发展的三大主基调、三大关键词。”今年年初,五粮液集团党委书记、董事长李曙光针对“十四五”开局曾这样描绘发展蓝图。其中,转型就是要通过数字化建设、市场化改革等方面使企业适应市场、提升竞争力。

2021上半年,五粮液进一步加强过程管理、供应链管理、计划管理“三项管理”,推动生产降本增效。同时大力推进渠道运营转型、大力推进各渠道高质量动销及大力健全完善团购体系;积极加大分仓投入建设,提升市场配送速度,以保障市场供应,以满足消费者对美好生活的需求。

在数字化转型上,五粮液将新一代数字化技术融入人、财、物、产、供、销全流程,持续构建适应公司业务特点和发展需求的数字化运营平台,重塑企业内部数字化组织架构、业务流程、管理模式;进一步加固“一粒种子到一滴美酒”的全生命周期溯源体系,保证产品品质持续提升。

通过持续巩固经销渠道、加大力度拓展团购渠道,第八代五粮液在今年上半年动销情况超预期;“经典五粮液”按计划完成导入,重点打造高地市场,全面开展了一系列消费者品鉴培育活动,赢得了核心消费群体的认可。

五粮液中报显示,从销售渠道来看,五粮液经销模式实现营业收入271.67亿元,同比增长3.72%;直销模式贡献营业收入69.35亿元,同比增长251.01%,系五粮液团购业务和线上业务销售增加所致。

面对即将来到的双节旺季,五粮液也早已经做好了准备,经典五粮液也在前不久确定了1+N+2商业模式,并已全面展开,即1平台商+N分销商+2特约经销商和企业直供客户。在中秋之前,五粮液还将举办十几场商家营销工作会,深化渠道商合作同时也做好消费者培育及服务。

关键词： 十四 四五 十四五 实现