什么原因?今年已有多款知名游戏停运,涉腾讯、网易等大厂
今年2月,腾讯代理发行的游戏《我的起源》发布停运公告称,因腾讯与《我的起源》开发商的代理协议即将到期,经与开发商友好协商,腾讯将于2022年4月25日11点正式停止《我的起源》在中国大陆地区的运营。
停运公告发布次日,腾讯旗下另一款游戏《云裳羽衣》也发布了停运公告,宣布自4月28日起正式停止游戏运营,这使得今年国内停运的游戏产品名单再度延长。
多款知名游戏停运
资料显示,《我的起源》是由完美世界(行情002624,诊股)研发、腾讯代理的沙盒进化MMO(大型多人在线)手游。该游戏于2019年11月开始不删档公测,到今年2月宣布停运,仅运营了2年多时间。
在公告中,腾讯表示,停运原因系与开发商的代理协议到期,并为游戏玩家提供了补偿活动。
在《我的起源》公告停运次日,腾讯旗下另一款备受瞩目的游戏《云裳羽衣》宣布停止游戏充值和新用户注册,并将于4月份停运。其停运原因同样是与游戏开发商的代理协议即将到期。
《云裳羽衣》是一款 3 D 恋爱换装手游,由西山居研发,腾讯代理发行, 2 018 年 6月上线。 在《云裳羽衣》官网公告栏中,最新发布的停运公告就紧跟在2 018 年 6月发布的不删档测试公告后。
证券时报·e公司记者统计发现,今年以来,已有超过10款知名游戏停运,涉及腾讯、网易、金山世游、B站等多家公司。
如2月21日,金山世游代理的2D回合制手游《最终幻想:勇气启示录》宣布于3月1日停止充值和新用户注册,4月29日正式停止运营。该游戏于2019年3月开启不删档公测。
网易旗下手游《幻书启世录》此前公告,因游戏开发商运营策略调整,拟于2022年2月14日终止该游戏运营。从上线到结束运营,该游戏仅生存了约1年时间。
B站旗下游戏《机甲爱丽丝》今年2月宣布,由于多方原因,经过与版权方的友好协商,决定自今年4月21日11点起停止运营。该游戏自2021年4月22日上线,到停运仅一年时间。
业内人士:游戏自身问题
游戏大厂普遍同时运营大量游戏产品,在行业内,游戏产品停运并不鲜见,且随着市场变化和行业竞争加剧,游戏停运有加速趋势。
据统计,仅2021年,头部游戏厂商总停运的游戏产品就多大数十款。其中,仅腾讯就有《QQ堂》《节奏大师》、《堡垒之夜》、《龙之谷手游》等多款知名产品停运。
除了处在测试阶段的《堡垒之夜》因版号等因素停止测试外,其他游戏的关停多是因市场表现。
业内人士告诉证券时报·e公司记者,一方面,部分游戏产品上线后不被市场认可,数据表现不佳,或者开始表现不错,但后续明显下滑,就可能被淘汰;另一方面,游戏本身都有一定的生命周期,运营一段时间后,公司需要把精力投入到新产品上,老产品就会面临淘汰。
“厂商一般会通过改良、升级和迭代,不断延长游戏产品的生命周期,但各种措施带来的效果不一,随着游戏对玩家的吸引力降低,玩家仍然可能大量流失。一般情况下,如果一款游戏的运营收入无法抵消成本,厂商就可能选择停止该游戏的运营,大厂对于是否继续运营还会有更高的要求。”上述人士表示。
对于《云裳羽衣》等仍有不少玩家的游戏停运,游戏从业者李雷(化名)表示,主要还是游戏本身的问题。
“云裳羽衣之前对标的是叠纸游戏的《奇迹暖暖》,这款游戏曾经火过一段时间,但后来就不行了,运营不下去只能关停,这很正常。”李雷说。
值得一提的是,大厂游戏产品突然停运,给玩家也带来了不小的冲击。尤其是一些仍有一定玩家规模的游戏停运,引发了老玩家的不满。
近期,《云裳羽衣》、《我的起源》两款游戏停运,均引发了玩家投诉。有玩家表示,自己在游戏中充值较多,而游戏停运前并未发布任何通告,也未曾与玩家商榷,甚至在停运前不久,还在游戏中推出了相关活动,突然停运让自己难以接受。
“中小厂商还好,大厂都是不退费的,只是给其他游戏的礼包,向其他游戏导入用户。停服本身就是因为收入无法覆盖成本,大厂不可能因为少数玩家要求保留游戏中的虚拟物品和数据,就一直开着服务器。”李雷表示。
延长生命周期成普遍选择
对于游戏厂商而言,持续推出优质游戏,是其保持竞争力的关键。
但近年来,国内移动游戏市场竞争不断加剧,资本、技术壁垒都在不断提高,加上版号政策持续收紧,游戏厂商“试错“机会减少,产品研发的投入和风险更大了。
正因如此,目前,各大游戏厂商除了加大新产品开发投入外,也普遍加强了对存量产品的运营和更新,挖掘存量产品的潜力。
如三七互娱(行情002555,诊股)表示,玩家对游戏需求端是刚性的,存量游戏的生命周期一定程度上会被拉长。当市场上不断有新产品出现时,因游戏生命周期影响,玩家可能会选择新游戏进行尝试;但当市场上新产品较少的情况下,玩家会继续选择已上线的优质游戏进行尝试,而不是不再玩游戏,从这个层面来看,会促使原有已上线产品的生命周期比正常生命周期更长。
三七互娱表示,公司将增加长周期产品的占比,公司目前长生命周期品类的产品比例比往年高出许多,存量产品的生命周期相较以前有较大幅度延长,公司未来将持续加强运营能力,尽可能延长产品的生命周期。
游族网络(行情002174,诊股)表示,公司对原有游戏秉持长线运营的思路,注重与玩家的互动,积极听取来自玩家的声音,根据玩家反馈不断优化产品并进行游戏版本的更新,使游戏生命周期进一步延长。
公开数据显示,手游产品的平均生命周期只有6至12个月,但优质产品的生命周期明显更长。
最显著的如《王者荣耀》,自2015年发行至今已运营超过6年,目前其流水仍然处于高位,七麦数据监测显示,《王者荣耀》的下载量也持续高居游戏产品前三名。
关键词:
推荐内容
- 微纪录片|战!在“疫”线
- 更高水平全民健身 未来怎么升级?
- 万人说新疆 | 来自奇台黄面的“诱惑”
- 万人说新疆 | 冰球追梦少年吾拉哈提
- 专家解读 “3·21”东航飞行事故调查的方式范
- 群殴大象,带来灾荒,非洲“麻雀”泛滥成灾,15亿
- 今年前两个月物流运行平稳开局
- 产业布局更优 区域协同更强(经济新方位)
- 森林草原防火季 | 视频:杜绝森林火灾 保护绿色家园
- 五部门印发通知部署做好脱贫人口稳岗就业工作
- 全球最大电池容量纯电池动力船“长江三峡1”交付
- “疫”刻不放松 检测送船头
- 铜陵市海事中心筑牢战“疫”水上长城
- “线上+线下”,泰州港航全力护航春耕物资水上运输
- 百年糊涂品牌营销成功出圈,江小白这回有对手了
- 多地采取有效措施促进春季农业生产 持续保障农
- 【图解】防疫保供稳物价 各地聚力“惠民生”
- 光影军校丨记录不一样的热血青春
- 全国铁路4月8日实行新的列车运行图
- 两部门公告:对增值税小规模纳税人免征增值税
- 海通策略:A股退市逐步常态化
- 金山办公去年净利10.41亿 股价自去年6月高点下
- 最强企业家德比:曹德旺侧身,“玻璃大王”花落李
- 中国人寿:去年净利润509.21亿元同比增长1%
- 国盾互联八仙金花茯茶.助推振兴乡村打造共同富裕
- 京东居家睡眠节智能床垫成交额同比增长414% 床
- 国家卫健委:昨日新增本土确诊病例1301例
- 宜信财富:践行社会责任,推动美好生活
- 财政部税务总局发布《关于对增值税小规模纳税人免
- 21年研发投入超8亿元之后,BOSS直聘22年春季DAU峰
- 平安银行海口分行因信贷融资相关费用问题被通报,
- 看!这是2022年北极海冰的最大值,真的变化很大
- 恕我直言:均价破8算什么?海珠还会继续涨!
- “学神”童哲,没能撑住万门大学
- 黄峥离任372天之后,陈磊手里的拼多多成了烂摊子?
- 一人,两狗,骑三轮流浪4年,被嘲弱智的他凭什么
- 宋雨琦的长相真不比她性格差
- 美市尾盘多头突然加速猛攻金价快速上涨 全日涨
- 凯特一天比一天美啊!穿裹身蕾丝裙出席阅兵礼,可
- 曹德旺输了,福建人没输