环球讯息：谁会花100万买比亚迪？BYD今年前10月已爆卖近140万辆车！谁又“仰望”谁？

2022-11-09 23:11:58 来源：同花顺财经

(资料图)

你可以永远相信比亚迪(行情002594,诊股)销量长虹，也可以永远相信比亚迪在品牌营销上“土”。

看到“仰望”这个名字，真替这个营销团队捏一把汗。

谁是谁的“仰望”？谁“仰望”谁？

11月8日，比亚迪公司旗下高端汽车品牌定名为仰望。

据悉，该品牌的产品定价区间或锁定在80万元-150万元，预计在2023年初正式发布。

比亚迪方面表示，在全球汽车变革的浪潮之中，中国汽车正在加速崛起，仰望汽车将以颠覆性技术与前瞻性设计打造品牌与产品，致力于为用户带来前所未有的极致性能新体验。同时，仰望汽车也致力于成为中国高端汽车品牌的代表和标杆。

产品售价高达百万定位于越野“大G”

11月8日晚，比亚迪正式公布了旗下高端汽车品牌，并命名为“仰望”。根据介绍，新品牌无论是产品还是销售服务网络，包括运营都将拥有全新且独立的团队。

根据官方介绍，“仰望”品牌预计售价区间为80-150万，首款车将在今年四季度发布，并在明年上半年正式上市。

先借用官方对“仰望”品牌的解释：

“在探索未知、创新发展的历史进程中，人类一次次望向天空；在一次又一次的仰望中，好奇、探索、求知，成为人类的本能，催生了灿烂的科技与文明；仰望不仅是一种姿态，更代表着勇敢无畏的探索精神。”

仰望取自“脚踏实地，仰望星空”。这是一种姿态，更代表着勇敢无畏的探索精神。这也是一种无奈，毕竟“星空”已经被本田注册，那就直接“仰望”吧！

在仰望品牌正式公布前，比亚迪的高管曾在多个场合提及，公司将推出80万-150万元的高端车型。

今年5月，比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理李云飞通过微博，发布了关于比亚迪全新高端品牌的定位、规划以及运营方式，并公布了该品牌及产品推出的时间表。按照规划，比亚迪高端品牌将在今年四季度发布首款车型，新车定位于硬派越野车SUV。

外观大概长这样，乍一看，的确有大G的感觉。

首先，就定价和外观来看，“仰望”这款新车的确是冲着大G去的；其次，销量方面，奔驰大G 2021年的全球销量超过了4万辆。从这个角度说，比亚迪从这块细分市场切入，并没有问题。

作为国产汽车得代表，长城、比亚迪还在尝试“土味高端”的营销伎俩起名字。

反而一些外来的和尚，念出来的经，还比较上劲儿。

比起国产品牌，一些外国品牌在起名字这件事上，似乎更有“天赋”，例如路虎、福特、林肯等品牌对中文的洞察可谓功力深厚。

星脉、揽胜、发现、撼路者、探险者、猛禽、大陆、领航员、航海家，还有丰田早期的名字陆巡、霸道、红杉。

这才是硬派的车型、硬派的用户们，向往的样子。

人们买车前，都会畅想，别人问起我的车，应该是又让人向往的样子。

“仰望”二字，没个越野的样儿，也没个豪华的样儿，甚至反而拉低了身段儿。

作为定位高端、硬派、旗舰、越野的品牌，大概率是以成熟男性用户群为主。

如果我是个热爱越野，喜欢开拓冒险，大概率更是个以自我为重心，开疆拓土，海纳百川，心系万物，最终，让自我被仰望。

而我的车叫“仰望”？为何以渺小自居，何必缩小自己，放大崇拜。

假如某某花了100多万买了台“仰望”，该怎么向亲戚朋友介绍？这款车怎么这么像大G，是山寨版吗？比亚迪的全新高端品牌，那不还是比亚迪吗？

作为冲击高端的车型，这款车必然要有顶尖的技术支撑，造型设计只是“敲门砖”，否则其溢价能力不足以支撑其开拓百万级豪华车市场，步子迈大了还容易扯蛋，然后陷入奇瑞当年“多生孩子好打架”的老路。

我们看到祖国的汽车工业水平越来越好，产品力越来越强，也希望品牌力越来越强大。

不过，百万级豪华车市场本来就不大，很多车型都是进口超豪华品牌，所以很难走量，也不靠走量。但国内车市从来不缺乏喜欢新鲜的有钱人，届时开着“仰望”离开喧嚣的都市，去越野去仰望星空。

不管“仰望汽车”火不火，比亚迪销量的确让人“仰望”

不得不说，比亚迪今年的市场表现值得其他车企“仰望”。无论是9月、10月连续两个月销量突破20万辆，还是前10月累计增长239%至139.3万辆，比亚迪一举打破了国人的固有印象！

今年以来，比亚迪新能源汽车销量一骑绝尘，前10月累计销量近140万辆。

11月3日，比亚迪发布产销快报，10月份新能源汽车产量达到22.01万辆，销量达到21.78万辆，再度创下历史新高。今年以来新能源汽车累计销量达到139.79万辆，同比增幅高达233.92%。

华西证券(行情002926,诊股)分析称，比亚迪依托DM-i及E3.0两大先进技术平台，技术驱动产品量价齐升，高端化路径清晰。同时公司垂直一体化供应链优势最大化抵御行业不可抗力影响。

同时，比亚迪的海外业务实现了多点开花，10月乘用车出口9529辆，环比增长23.2%。不久前，比亚迪携元PLUS、汉、唐三款车型亮相巴黎车展，加快在欧洲市场进军步伐，并同步宣布进入印度乘用车市场，考虑在当地再建工厂。

天风证券(行情601162,诊股)分析称，比亚迪专注电动汽车市场，纯电、混动车型销量持续高增。在全球能源危机背景下，海外市场购车需求增加，预计公司未来出海成绩较为乐观。

高端车型持续发力，带动整体单车售价向上突破。10月，汉家族销量31614辆，连续两月销量突破3万辆，夯实了品牌的高端化转型；唐家族销量17161辆，环比增长14%；海豹产能逐渐爬坡，10月销量11267辆，环比增长50.8%，将持续争夺特斯拉Model 3的市场份额；腾势D9开始交付，护卫舰07有望于11月上市，带来明显增量。高端车型销量占比提升，在保证盈利的同时助力品牌持续向上。