洋河股份：三分天下中成就更高销量，“茅五洋”不约而同选择文化输出

市场红利竞争，文化输出增强企业软实力

目前中国高端白酒的销售增速为37.3%，远高于整体白酒8.5%的增速。无论是当下消费升级带来的红利，还是未来足够大的潜在空间，都让高端白酒市场迎来了前所未有的热度，崛起品牌更多，竞争也更加激烈。

如何保持现有的地位，争取更多的销量？企业管理告诉我们要软硬两手抓。硬实力是产品自身品质，这点在“茅五洋”中做的尤其好，但软实力所包含的文化是现在品牌急需做的，尤其在高端行业。让消费者认同企业文化，打造企业情怀，才能长久留住顾客，从买卖变成交情，也能进一步提高品牌知名度。

茅台冠名《信中国》，五粮液搭档《上新了故宫》，洋河梦之蓝携手《国家宝藏》、《经典咏流传》……“茅五洋”为了寻求与更高端的文化调性，都心照不宣的对文化的发力。

洋河的文化输出，是文化与时尚的结合

回望“茅五洋”在文化输出上的角逐，洋河梦之蓝做出了行业新模板。他们都曾做过挖历史、讲故事等简单方法，长征途中茅台酒的故事、乾隆六下江南与洋河大曲的故事；茅台的“三高”酿造、洋河绵柔酒的“三低工艺”……但洋河梦之蓝在品牌文化塑造上的种种举措，更是为行业提供了新的参考样本。

线上冠名央视王牌节目《经典咏流传》以及《国家宝藏》等，线下展开《梦之蓝国家宝藏》国宝大赏系列活动、《梦之蓝国宝中的江南记忆》高端文化论坛活动等等，文化、宝藏、怀旧与白酒结合，让梦之蓝成为了有文化有情怀的白酒，这正是一款高端白酒所需要的内涵。

国外文化输出，白酒文化与中国特色的输出

世界上有很多酒，但日本的烧酒、韩国的清酒、欧美的葡萄酒，中国的是白酒。白酒作为其中的一种文化，可以作为中国传统文化的载体之一，彰显出不同层次。

洋河梦之蓝通过文化输出的举动让白酒走向世界。洋河梦之蓝春节晚会，先后在欧洲、美洲都留下了中国白酒的足迹，让国外慢慢接受一杯酒一份情，白酒是中国的口感，而洋河，也能充当中国的代名词。让白酒走向世界，增添中国的大国形象，也提高洋河的名企业形象，这样的文化输出让洋河成为了大家眼中高端白酒的代名词，成为了一个名副其实的“文化IP”。

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