洋河股份:“茅五洋”各有特色,以酒文化赢得市场
2020-10-09 14:56:08 来源:壹点网
自古以来,中国的酒文化厚重而深远,"茅五洋"承载着中国的酒文化打入高端白酒市场,领跑中国。在白酒上市公司2019年上半年业绩报告中显示,"茅五洋"遥遥领先,白酒产业研究专家王传才表示,未来3-5年将是高端白酒战略重构最为关键的阶段,而"茅五洋"将会是高端白酒市场的对标参照物。
文化输出,经典传承
"茅五洋"作为经典得以传承,最重要的因素在于强有力的文化输出,将酒文化与中国古文化经典相互融合,承载每个中国人血脉里的记忆,从而升华为一种文化植根在酒里,茅台冠名《信中国》,五粮液搭档《上新了故宫》,洋河梦之蓝携手《国家宝藏》、《经典咏流传》……面向国外,洋河梦之蓝通过"梦之蓝全球春晚"向世界彰显自身的风采。正是因为这些文化元素的输出,才有了经典的力量,高品质的产品为消费者带来了无数的惊喜与感动,更加值得期待。
各有特色,赢得市场
"茅五洋"各有特色,不断抢占市场份额,将市场竞争转到了品牌的竞争,正符合当下商业红利和市场的发展趋势。茅台凭借酒中贵族,自身号召力与传承力,撑起了股市,提升了市值;五粮液不断打造优品精品,经过时间的沉淀,依旧深得厚爱;梦之蓝把握文化品牌,对接国家高端峰会,与家国大事融合,将中国的酒文化打造成一种品牌,使经典成为一种时尚。
线上线下,引领时尚
线上销售为"茅五洋"打造新时尚,融入线上购物市场,加入节日消费,在去年2019国庆期间,飞天茅台有300万人次在天猫超市抢购飞天茅台。不到一个月,双11期间,天猫超市投放8万瓶53°飞天茅台,苏宁超市推出35吨53°飞天茅台,开售就被抢光。由此可见,"茅五洋"牢牢握住了卖方市场的机遇,市场的需求量远高于产量,抓住市场航向,引领时尚。
"茅五洋"的发展是一部成长史,在探索中不断创新,推出高品质产品,输出高品质文化,继续以更高端、更大气、更具中国范儿的形象展现在民众面前。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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