“茅五洋”三足鼎立，洋河在多元化消费场景强力渗透

中高端白酒市场近两年成为了各大白酒品牌的必争之地，目前这一市场层的竞争格局已经初步形成，"茅五洋"三足鼎立，在高端白酒领域占有极大的市场份额。值得关注的是，目前这三大品牌均推出有千元级别的产品，且几款产品征战市场的过程中因为其品牌定位有别，而分别被贴上了不同的标签，产品的调性从中可窥一斑。

白酒作为中国最为典型的传统饮品之一，它在影响国人的生活方面可谓根深蒂固，这也使得中高端白酒产品成为了送礼中的常客。以茅台为例，即使是目前国内众多白酒品牌纷纷推出高端产品的当下，长期稳居白酒行业榜首的该品牌在面子文化方面扮演的角色也丝毫没有动摇。

与茅台不同，五粮液则成为了婚宴用酒的代名词。众多的消费者对于知名品牌的热情居高不下，无论是品牌、品质还是品相，五粮液可以很好地满足大部分消费者在婚宴这一场合的需求。不过，从近两年随着诸多白酒品牌开始杀入婚宴市场，五粮液也开始试图摆脱婚宴标签，在进行多元化的尝试。

在"茅五洋"阵营中，洋河股份旗下的中高端产品相对而言其针对的市场领域更加宽泛，在多年来的运营策略上，这一品牌并不是只针对于某一细分领域，而是努力地渗透到多元化的白酒消费场景中。为了将产品覆盖到更多潜在消费人群，洋河股份不断地对产品进行细化，河海之蓝、洋河天之蓝、洋河梦之蓝三款产品在市场中掷地有声，以其独特的品质在市场中收获了不少忠实消费者。

作为有着深厚根基的白酒品牌，洋河为适应市场环境，不断地对品牌定位进行微调，从推出绵柔概念，强调消费者饮酒的舒适度和健康需求，到洋河蓝色经典强势上市，实现品牌的全新升级，再到以洋河微分子酒为发力点，引领健康饮酒风尚，绵柔、健康的品牌调性已经形成，在角逐激烈的市场环境中形成了别具一格的品牌特色，同时也为其稳居国内中高端白酒三国阵营打下了厚实基础。

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