水星家纺发布2020被芯战略，用“芯”缔造好睡眠

2020-10-14 16:24:06 来源：壹点网

2020年10月12日，“好被芯，选水星——2020水星家纺被芯战略发布会”圆满落幕，品牌代言人孙俪受邀出席现场，与水星家纺董事长李裕陆先生等共同启动全新品牌战略口号，聚焦于被芯领域的研发，致力于为14亿中国人提供一床好被芯。

《2020年中国被芯白皮书》深度解读：“睡个好觉为何这么难？”

众所周知，人有接近三分之一的时间在睡眠中度过，睡眠健康的重要性因此不言而喻，然而，“怎样才能睡个好觉”却成为如今困扰国人的一大难题。作为被芯产品领军企业，水星家纺受中国家纺协会委托，从剖析国民睡眠状态入手，推出《2020年中国被芯白皮书》，试图为国人了解睡眠问题提供专业且详实的窗口。

白皮书调研数据显示，近六成国人认为自己睡眠质量与过往相比有所变差，主要体现在经常失眠、难以入睡、容易起夜、睡眠不够深。但人们对如何获得好的睡眠，普遍存在一些认知误区：在睡眠质量不高，或遇到睡眠障碍时，往往会忽视外部环境对睡眠的辅助作用和干预作用。事实上，寝具作为睡眠微环境的核心构成因素，是睡眠问题可控且有效的解决方式之一，好的被芯产品更对构建良好的睡眠微环境起到了不可替代的作用——提高舒适睡眠空间、保证呼吸畅通均匀、调节控制适合睡眠的温度等等。

好被芯助力好睡眠，“做中国人都能用得起的好被芯”

凭借对消费者需求的洞察能力，水星家纺在发布会上推出了黄金搭档被、水星金丝被、超长蚕丝被等匠“芯”之作，这三款明星产品也于此次发布会逐一亮相。穿过分会场入口外长廊的品牌历史展示区，即可抵达三大明星产品主题区：极地风光、1600米艺术装置以及金色之路。

黄金搭档被展示区——极地风光，通过光影效果及创意陈列，体现出作为中国南北极考察队选用产品的优异抗寒保暖性能。黄金搭档被采用水星家纺首创的“三层夹心工艺”，保留蚕丝温润亲肤特性的同时，解决了其保暖性不足的问题；保留羽绒温暖御寒特性的同时，又解决了其不够服帖容易钻风的问题。这一创新专利技术，通过上下层蚕丝包裹中间层羽绒的新型“夹心”工艺呈现，实现两种纤维优势互补，营造出“1+1+1＞3”的高品质产品，既服帖又保暖。

水星家纺“黄金搭档被”

黄金搭档被凭借其优异的性能受到中国极地研究中心的青睐，获得中国南北极考察队选用产品称号。在今年7月份，黄金搭档被跟随“雪龙2号”共赴由自然资源部组织的中国第11次北极科学考察任务，为科考队员们“保暖护航”。

中国南北极考察队

以1600米艺术装置为呈现的超长丝被展示区，通过蚕茧和屏幕光影演绎，强调一条超长丝被需要用到上万颗优质蚕茧，体现出好丝超长1600米的核心卖点；水星金丝被展示区以密集吊挂的金蚕丝，勾勒出一条富有诗意的“金色之路”，创意展现了水星家纺10年匠心研发的“水星一号”金色蚕种。

被芯战略再升级：蓄能赋能，动力焕新

纵观33年发展历程，水星家纺始终坚守初心和传承，从消费者的实际需求出发，源源不断地创造着满足消费者需求的好产品。黄金搭档被一经上市便广受好评，一举荣获2017年度纺织十大创新产品称号。2019年，水星家纺光荣上榜上海制造业100强。目前，水星家纺拥有规模领先业内的线上线下立体销售网络，实体销售终端覆盖了大陆31个省、自治区、直辖市，2019年天猫单店GMV8.09亿，双十一连续5年单品牌行业销售第一。

来自行业和市场的积极反馈，令水星家纺的品牌热度及势能得到快速提升。此次“好被芯，选水星”品牌战略发布，更令其在家纺行业同质化严重的市场竞争中脱颖而出。此次发布《2020年中国被芯白皮书》，是为水星被芯战略中重要的第一环，后续，水星家纺将在全球建立四大睡眠研究中心，为被芯产品研发提供更丰富、更具参考价值的理论和技术支持。

未来，水星家纺将秉持全新被芯战略，通过聚焦产品品类强化品牌优势，在提高市场细分竞争力的同时，不断为国人提供优质的睡眠和家居生活环境，让消费者更加清晰地了解并认可“水星”品牌，为行业和企业疫后恢复发展蓄能赋能，呈现后疫情时代下家纺产业的高质量发展之路。