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瑷尔博士开了家"自发光的快闪店",看微生态护肤品牌破圈新花样

2020-10-15 15:35:42 来源:慧聪网

提起微生态护肤,你首先会想到什么?想必大多数人脑海里浮现的还是资生堂、宝洁、欧莱雅等国际巨头的新兴产品。

当微生态护肤逐渐成为行业高地,诸多国内品牌也杀入局中,福瑞达旗下瑷尔博士品牌及百雀羚、珀莱雅、膜法世家等品牌均推出了与微生态护肤相关的产品。在所有品牌都在寻求消费者沟通与满足消费者百般诉求的今天,不少微生态护肤品牌却延续着过去的传统护肤品牌的功能性卖点阐述的营销套路,品牌间差异化越来越模糊。

幸好每个行业中都会出现一些打破僵局的品牌,微生态护肤领域也是如此。

仅成立两年的瑷尔博士在微生态护肤领域表现亮眼,一年内销售额从零突破亿元。凭借益生菌修护面膜、益生菌水乳套装等爆款产品主打"熬夜肌",一路突飞猛进,成为国内微生态护肤类目的佼佼者,其中,瑷尔博士在益生菌护肤品类稳坐Top1。

携手天猫,带来自发光的快闪店,深刻洞察用户情感

本月16号,趁着天猫"寻找发光体——新锐品牌C2B创新大赛"的机会,瑷尔博士将携手天猫,在杭州亲橙里购物中心带来"自发光"的快闪店,为所有女性带来自信且耀眼的光芒。

这家开设在杭州互联网腹地的快闪店,整体秉承"有温度的实验室"风格,为体验者营造出了一种轻松舒适的氛围,通过创造"发光体"拍照区,并配合天猫"寻找发光体"活动,满足互动和展示国妆微生态护肤 TOP 1产品的功能需要。

在作为场景体验与情感交流的场所外,发光快闪店更多地应该承担其品牌产品的展示功能。体验者可以在体验区切身感受瑷尔博士黑科技带来的"光源肤质检测"和瑷尔博士全新产品小样给肌肤带来的深层次微生态护理。同时也可以让体验者更多地了解到微生态护肤在日常护理的重要性,根据检测报告,选择正确并适合自己肤质护理方式。

相信这次即将到来的快闪活动,不仅仅是瑷尔博士在为整个行业表明趋势,突破固有群体及领域并链接更年轻的Z世代消费者,更是在用开放和原创的特性吸引更多的主流用户,提升品牌价值的行为。

微生态护肤:具备研发力,才有产品与品牌的双重硬实力

从宏观来讲,"微生态护肤"比较容易理解,但实际上,它是一个十分复杂的系统。

早在2018年,福瑞达美业已在微生物护肤方面有所探索,提出了将微生态应用于瑷尔博士全系列产品当中。背靠福瑞达医药集团,共享了福瑞达医药集团积了37年的研发资源,更因为福瑞达提前在皮肤微生态领域的布局研究,瑷尔博士得以在2019年进入市场时,包括益生菌水乳、益生菌面膜在内的微生态护肤产品很快赢得了用户的青睐。同时,福瑞达还与国家级新药研发技术大平台山东药学科学院联合成立了"化妆品研究所"作为企业的研发中心,这亦能为瑷尔博士的微生态护肤产品提供可靠的品质背书。

可以说,产品的研发实力以及其坚守微生态护肤理念,为瑷尔博士提供了巨大的成长空间,才造就了诞生即王者的行业地位。

摒弃流量标准,与消费者共同成长

随着粉丝经济的兴起,越来越多的品牌相信高流量等同于高曝光,流量成为品牌方进行广告投放的"唯一"标准。而善于洞察市场的瑷尔博士则反其道而行之,用"共同成长"的模式突破微生态护肤领域"唯流量"的标准。

成立之初,瑷尔博士便确定了将以单品牌店的形式切入线下市场,选择与每一位消费者进行并肩合作。经过不到两年的发展,瑷尔博士已在长沙、杭州、安徽、成都等26个省份开出了100余家单品牌店。若非赶上此次疫情,继续拓店也已在计划当中。相比于在化妆品集合店中占据有限的空间,能够完整呈现品牌形象的单品牌店,在全面且近距离接触消费者的过程中,更容易实现品牌沉淀。

从此看出,瑷尔博士从骨子里就意在向消费者传达 "消费者的需求在哪里,瑷尔博士的聚焦点就在哪里"的理念。

据公开资料显示,瑷尔博士2019年7月成立。在2020年天猫"超级品牌日"活动中当天跻身美妆品牌前10。同时也是2020年国产新锐品牌增速最快品牌之一。凭借着出色的表现,今年7月,天猫大快消联合阿里数据首次发布"GROW品类增长全站榜单",其中"GROW品类健康度榜单"从大快消全域策略人群出发,基于接近5亿消费者人群展现出不同赛道上的优秀品牌,瑷尔博士在美妆行业复购增加板块上榜。

急功近利的品牌多,布局明天才能领军今天

随着瑷尔博士品牌及其他细分领域品牌不断获得市场的关注,福瑞达美业已经全面开启以促进健康护理产业为目标的战略布局,不但要做好产品,也要把工业旅游、品牌孵化、网红直播等新业态进行整合开发。该产业园一旦建成,将成为江北最大的化妆品智美科创园,该项目也已被列入2020年山东省补短板强弱项培育新的经济增长点重点谋划项目。

产业园建成后,将成为山东省健康护理用品产业聚集中心、品牌孵化基地、文化体验中心和山东省美妆博览中心,不仅将是福瑞达在健康护理领域的有力据点,也将对提升山东化妆品品牌影响力和行业地位有着深远意义。

在当今微生态护肤营销的潮流下,真正的营销高手是在浮躁的时代,能做到不急功近利,而做到深度布局行业链条,以消费者为重,研发为先。瑷尔博士坚持以走心的内容与消费者完成深度互动,引发了用户的共鸣,进而传递了品牌主张,树立了良好的品牌形象,给整个微生态护肤行业和国妆行业都做出了表率!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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