利用魔性广告抢占消费者心智一起来看看东鹏饮料的这支TVC

2021-01-27 11:06:08 来源：壹点网

近期,想必大家又被东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮的新广告吸引了吧。这支魔性广告前段时间频频出现在湖南卫视、广东卫视、深圳卫视等多个电视台,以及爱奇艺、优酷、bilibili、抖音等视频网站。

东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮新广告

东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮的这支全新TVC创意,围绕东鹏特饮广告语“累了困了喝东鹏特饮”,将品牌巧妙地寄生到一首举世闻名的超级歌曲《Ole Ole We Are The Champion》,让“累了困了喝东鹏特饮”这句深入人心的广告语借助全民熟知的旋律焕然一新,再次抢占消费者心智。

广告画面显示,当大家在会议室开会、在教室上课等每个“累了、困了”的瞬间,画外音随着主旋律唱出大家“我累我累我累我困我困我困”的心声,歌曲与画面形影相随,这个旋律和歌曲重复,形成了东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮独特的声音记忆符号。

东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮新广告

时代在变,东鹏饮料的品牌营销思路也在变。

东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮从签约谢霆锋为代言人开始,借力央视的全国效应,通过谢霆锋拍摄的广告片向全国人民传递“累了困了喝东鹏特饮”的品牌理念,从此打响了知名度。此后的几年,东鹏饮料不断摸索和尝试新的营销方式,并树立起了东鹏特饮是“中国瓶装能量饮料第一品牌”的江湖地位。

2019年全年,东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮年出货量过24亿支,达到84万吨,东鹏饮料让全国越来越多的消费者喝到了东鹏特饮。而东鹏特饮也并没有放慢向消费者传递“累了困了喝东鹏特饮”的脚步,并且将目标锁定得更高、更宽、更聚焦。

如今,人们的生活中随处可见东鹏特饮的广告:穿梭在大街小巷的公交车体画面,充满视觉冲击力的地铁主题站,高端写字楼及住宅楼宇的框架,一条条在耳边重复播放的电台音频,《安家》、《盗墓笔记·重启》等热播剧植入,《天天向上》等综艺霸屏,以及国内国际顶级体育赛事IP的绑定营销……都可以看到东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮的身影。

很显然,东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮的这一系列营销策略,就是希望消费者在今后“累了困了”的时候,都会想起东鹏特饮。锁定精准人群,利用强强整合的传播策略,东鹏饮料旗下品牌东鹏特饮一直在消费场景教育上努力。