2021年的美妆市场更趋于国潮化植肤兰化妆品品牌锁定“颜控”一族

2021-03-18 12:44:28 来源：晶报网

2021已经悄然而至，回顾逝去的2020年，虽然疫情影响，但是化妆品行业整体上仍然在快速增长。根据国家统计局的数据，截止到2020年11月，2020年化妆品零售总额为3076亿元，同比增长9.5%。其中，11月化妆品的零售额为511亿元，同比增长达到32.3%!

美妆市场如此火爆，在全新2021年将有哪些机遇和挑战呢?

2021年的美妆市场更趋于年轻化

CBNData通过大数据监测显示，90后和95后的年轻人早已成为化妆品市场的消费主力军，千禧一代“颜控”数量日益增多，她们在职场、社交场以及婚恋战场上，更加注重自己的形象，在“看脸的世界”里，植肤兰护肤美妆产品销量节节攀升!

2021年的美妆市场更趋于国潮化

国产护肤美妆产品领跑年轻一代消费群体，腾讯《报告》数据显示，消费者在选择美妆产品时，不再被归属国捆绑，本土品牌在女性中的渗透率达到71%，从故宫口红到花西子完美日记的持续走红，年轻一代对“国货之光”的追捧不容小觑。

2021年美妆市场监管更加严格

《化妆品监督管理条例》于2021年1月1日正式实施。新《条例》的实施，意味着化妆品行业将迎来权责更为明确、监管更为严格的新时代，这是整个化妆品行业的一次变革。

2021年美妆市场将面临更严重的线下萎缩，线上膨胀

去年四月份，资生堂旗下泊美品牌宣布全面撤出线下渠道;到十月，美宝莲宣布全面撤柜百货渠道;再到前不久的十二月，欧莱雅旗下羽西品牌宣布于2021年1月1日撤出中国线下渠道。

众多曾经在线下渠道称王称霸的国际品牌，都公布了旗下品牌从线下撤退的宣言。最主要的原因还是线上互联网品牌的弯道超车，如完美日记、花西子等等。这些品牌发家于线上，布局于线上，爆发于线上，在短短时间内就超越了一众传统大品牌，足见线上渠道的发展的趋势!

2021年美妆市场安全、功效仍是不变的主题

自化妆品诞生以来，安全就一直都是消费者都关注的问题。在2021年，化妆品品牌之间的竞争，仍然离不开安全性的对比。当然，除了安全性之外，功效性也是当下消费者最重要需求之一。

植肤兰化妆品品牌遵循天然科技安全有效生产原则，不断追求更新的高科技配方，使产品更趋于完美。

在1980年，植肤兰肌肤理疗专家率先突破，研制出了植物能量修复复合物，可自动分解护肤品中的有效成分，其渗透性比一般的护肤品增强十倍，为肌肤源源不断输送各种天然植物有效成分，缓解肌肤压力。提供最精确有效的疗护方法，全面解除肌肤暗黄、粗糙、斑点、皱纹、暗疮、油光、黑眼圈等肌肤问题，在最短的时间内达到最佳的疗效。让女人如花儿般重新绽放。