黄光裕回归首战，“真快乐”将成为电商零售市场新势力

春风已来，万物萌动。在这美好的春天，各行各业都在积蓄能量，蓬勃发展，尤其是国美，也面临着全新的零售业发展机遇。照片上，黄光裕终于迎来“回归”，作为昔日商战枭雄，黄光裕满面春风，亲自合影打call，全力推荐推出国美娱乐化零售新物种方式——“真快乐”APP。

“真快乐”的内涵在于“真选、准时达快送、娱乐卖、娱乐买、分享乐”，黄光裕强调“真快乐”尚处于起步阶段，还有很多工作要建设、要提升、要完善，特别需要厂商伙伴多多支持，特别需要广大消费者多体验，多提意见和建议，帮助“真快乐”APP的成长。黄光裕此番不遗余力地推荐“真快乐”APP，可见“真快乐”战略在其心目中的重要位置，也表达出对转型娱乐化赛道的新国美信心满满。

2021年是极为特殊的一年，国美在战疫情、稳经营的双线作战下，依然能实现弯道超车，充分证明了国美稳扎稳打沉淀的实力扛得起风浪，以及新战略的正确性。首先，国美借助线上线下双平台的联动优势，在疫情期间打造出独特的增长曲线。在疫情初期，国美就迅速反应，建立社群和直播体系，推动社群直播互相导流，实现社群聚客、直播卖货，形成了完美的流量闭环。之后，依靠强大的数字化能力，将线下门店迅速搬到线上，实现“一店一页”“一城一页”。

经过一年的建设，国美现在已经形成了“线上定位在线购物广场，线下定位‘家·生活’精品展厅”双平台融合共生的局面。线下用户进店体验，通过视频导购或店内电子设备联结线上；线上用户在线浏览后，到店进行体验交易。可以说，线上线下双平台共同打通了“真人实时在线解答+商品准时快速送达+到店、到家服务”的全链条模式。

其次，在双平台战略下，国美积极拓品类，建立“真选”标准，用优质低价满足消费者的全品类需求。凭借在零售行业深耕34年的供应链优势，国美直接和重点厂家进行深度链接，省去中间环节，从源头把控商品质量，降本增效，让利消费者，做到真低价。

通过对商品建立立体化的评估体系，国美从“全网热销度、品牌热度、历史销量、商品口碑”等八大方面“真选”质优价低商品，让商品推荐实现真正的价值。

“真快乐”APP的上线，将一切战略构思落到实地，推动“娱乐化零售”的蝶变。“真快乐”APP中既可见品类专区、会员体系等传统电商元素，又有“附近门店”等双平台融合的新探索，还有视频导购、直播、赛事等全新的娱乐化版块入口，以及“一抢、二拼、三ZAO起”的独特玩法。

谋定而后动、厚积而薄发，国美今日的成绩绝非一朝一夕之功。从最开始的基础能力建设、基础平台搭建，到现在的数字化、娱乐化、平台化全面升级，每一步都是稳扎稳打，寻着正确的方向不断前进。

黄光裕以自身多年的行业积累和底气，持续坚持革新，始终着眼用户。在变局中开新局，以创新驱动发展。如今，以黄光裕重回巅峰的雄心为激励，以用户思维、平台思维、科技思维、生态思维为引领，以“真快乐”为经营要素，推动线上线下全方位升级，国美正在焕发着全新活力！

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