广告、企服双涡轮推动 36氪发力短视频、企服点评业务布局

36氪发布2020财年第四季度财报，四季度总营收1.21亿元，其中在线广告营收6930万，较三季度增长35.7%，企业增值服务营收4140万。整体来看，36氪已经形成了在线广告和企业服务双涡轮推动的业务发展模式，近日发力的短视频业务和新推出的企服点评平台，则为两块业务在2021年的持续增长进行了提前布局。

2020年开始，36氪依托在泛商业领域的内容优势，大力发展短视频业务。36氪短视频主要聚焦泛商业赛道，内容涵盖泛财经、科技、职场成长等。目前，36氪账号在B站粉丝已经超66万，发布视频近百只，总播放近6000万，根据飞瓜数据的统计，36氪综合数据处于科技类机构榜前三名。36氪抖音账号“氪财经”，目前粉丝超460万，视频播放超亿次。同时，36氪还同新华网、优酷等平台在共建视频栏目、培养优质内容创作者方面达成了战略合作，进一步打开了视频业务等发展空间。

据悉，36氪短视频已经开始试水商业化，潜在客户包括了科技互联网企业、3C快销产品和各大传统品牌客户，商业化形式包括冠名、定制、植入等。同时，36氪短视频还在借助B站的花火、抖音的星图等商业化体系，进一步拓展、承接客户需求。这也为36氪广告收入带来了新的增长空间，预计2021年将逐步反应至在线广告收入中。

除了短视频业务，36氪近日推出的企服点评平台也是其企业增值服务业务的重要创新，据悉该业务秘密孵化近一年，目前已收录近万款企服软件，覆盖通用办公、市场营销、销售/商务、客服、人力资源、财税法务、数据分析、人工智能、技术开发、IT运维、设计、视频剪辑、ERP、共享办公、垂直行业等15个企服大类，每个大类又包含多个细分类目，整体类目超150个。

对于B端市场来说，过度依赖线下、线上信息不完善，导致企业获客成本高企的问题成为阻碍行业进一步规模化发展的障碍，36氪基于长期陪伴企业发展过程积累的品牌公信度以及丰富的数据库资源，通过连接买卖双方和咨询顾问三方，通过客观详实的同类产品对比以及真实用户的体验反馈，为企业级市场买卖双方建立了一个直接对接的平台，帮助中小卖方企业有更多的机会将创新产品触达买方，也为买方提供了多维度的备选产品库，提升B端产品交易的线上决策化比率，打造线上交易撮合平台。

财报显示，2019年36氪企业增值服务类收入首次超过在线广告成为36氪的支柱性业务，这也是36氪探索媒体边界、转型新经济服务平台的重要里程碑，此次推出的企服点评平台，则是36氪持续发力企业服务、深度盘活资源激发连接能力的又一次深度布局，有望推动整个业务进入新的增长曲线，并对2021年收入产生积极的推动。

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