国美推出战略平台打扮家 18个月目标再添筹码
2021-05-09 16:26:00 来源:壹点网
刚刚结束的五一大促活动,国美“真快乐”以“真低价”为主题,娱乐化为底色,发挥国美六大平台联动赋能优势,取得了相当优秀的成绩。
据了解,活动期间,“真快乐”平台UV同比增长297.3%,对比四月份大促全网GMV提升123%,支付人数对比平日提升567%。
此外,非家电品类排名靠前,超越了家电品类,大促期间排名前五的品类为国产食品、美妆个护、母婴用品、服饰鞋帽、酒水。
娱乐化零售再显神威 “抢-拼-ZAO”组合玩法嗨不停
自从国美发力娱乐化零售以来,“真快乐”在捕捉消费者心思和个性化的能力日臻成熟,就像这次五一大促,“真快乐”的精彩操作可谓是一环扣一环,招招有新意。
在4月29日“国美×打扮家·家居家装战略暨APP上线” 发布会上,国美“小虎”送上来一封由国美创始人黄光裕先生亲写的消费者寄语信,引发大众猜想不断。
紧接着,4月30日10点,国美零售控股集团副总裁赵丽明女士在“真快乐”APP直播间,向全国消费者揭秘了这封神秘信件的内容。信中写道,4月30日晚8点,国美“真快乐”联合百大厂商品牌,推出万款爆品齐齐大放价。同时,“真快乐”直播间邀请了知名网红视频创作人大能、德云社相声演员孙越和知名美妆博主马锐,共同为此次五一大促热场。
“真快乐”这一波悬念十足又富有趣味性的操作可谓是秀儿本秀了,吸引了一大波关注者,为五一大促积累了人气基础。
此外,这次大促当然也少不了娱乐化零售的标志性组合玩法——“抢-拼-ZAO”,抢大额优惠券享受超低价格、9折拼好物释放海量低价爆款好物,尤其是ZAO动团抽大奖延续了“真快乐”一贯的娱乐化风格,奖品包括抽金条、新款iPhone 12以及覆盖甜蜜专场、味道专场、国货专场、水果专场的系列好物统统免费抽,绝对抽到就是赚到。
此外还有“百万特价大放价”“满千返百”“新人专享1元购” “刮刮卡”及红包雨等一系列福利活动,让五一假期每天都精彩连连,趣味不断。
六大平台联动赋能五一大促 国美生态闭环优势凸显
自国美提出构建六大平台,打造零售生态闭环以来,在这一战略的指引下,“真快乐”五一大促抢抓假期消费热潮机遇,充分发挥了线上线下平台、全品类供应链平台以及物流平台、大数据&云平台、共享共建平台的联动优势,彰显自身实力。
在这次大促中,国美“真快乐”基于线上线下双平台的赋能,凸显了“真低价”主题。不仅线上购物优惠多多有“抢-拼-ZAO”等特色活动,线下平台全国门店同款海量特价产品一降到底,满足生活所需应有尽有。
此次国美五一大促,供应链平台彰显强大能力,“真快乐”上SKU更加丰富,百大品牌累计超万款品牌好货,以全网最低价献给消费者,涉及家电、3C、食品、百货、美妆等。
同时,此次大促还体现了国美在拓展非家电业务上的成绩,国产食品、美妆个护、母婴用品、服饰鞋帽、酒水等高频消费品类排名靠前,使得国美的平台生态圈更加丰富和更有吸引力。
物流和服务方面,国美行业标杆式的服务也吸粉无数,预约“准时达”、“闪店送”和送装同步早已成为国美服务标志。同时为了助力低碳消费,国美还推出旧家电换新活动,可以与其他优惠活动叠加使用,从环保层面激发了消费者的积极性。
大数据&云平台作为数据交互支持系统,为此次大促精准营销提供数据支撑和技术服务。同时国美自营百货、联营百货、国美定制、厨空间、美锅优食、国美酒业等产业公司和“真快乐”相互引流,一站式满足消费者的多样化需求。
此次“真快乐”五一大促在国美零售生态闭环的加持下,通过创造个性化和娱乐化消费体验,提升了用户体验的同时,也为国美五一假期经济消费发展助力良多。
今后,“真快乐”APP将继续秉承用户思维、平台思维、科技思维、闭环思维,为消费者和社会创造更大的价值。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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