女性经济的内涵与外延，在这里被大大拓展

中国刚刚开放了三孩！

生育政策的巨变，让女性受到空前的关注。

与国策变化相耦合的，是全国第七次人口普查数据，有喜有忧。

可人口从来不只是一个宏大又抽象的数据，人口问题的关键在于14亿人的空间承载，大家生长于斯的城市或乡村。

人口数据的变化，隐藏着时代的变迁。尽管截至2020年11月1日零时，中国总人口数增加到14亿1178万，但流动人口的数量却在下降。

一升一降的微妙变化，背后有玄机。

前阵曹县出圈了。北上深曹赫然并列，作为宇宙的中心，引发各种调侃。

其实更需要看到，曹县是下沉中国的缩影。曹县的种种努力，源于中国广大县城、乡村发展的焦虑与振兴的急迫。

去年中国如期完成脱贫攻坚的历史夙愿，但最近高层的表态却丝毫没有轻松的感觉。

今年2月公布的中央一号文件，高层谈到乡村振兴时用了“决不能出问题”，可见急迫感。紧接着3月发布的十四五规划，高层再次强调“全面推进乡村振兴”。

为什么这么急？

如果不是疫情，很多人会将端午小长假的目的地放在日韩、东南亚。如果是国庆长假，则会飞往欧洲、美国等更远的地方。

随着越来越多人走出国门，大家会有一个共同感受：我们年轻时梦寐以求的纽约、伦敦、巴黎、东京，真去了那里，会觉得没有惊喜。论城市发达程度以及生活便利性，好像不仅不及北上广深，甚至不如国内二线城市。

可如果你走得更远一些，去到国外的农村，反而会震撼于美国乡村的广袤，英国乡村的优雅，法国乡村的浪漫，日本乡村的禅意。中国古诗对田园牧歌的描绘，仿佛是给人家准备的。

尽管江浙农村为中国乡村提供了标杆，但这样的农村毕竟还少。

哪怕越来越多的人从农村流向城市，但我们依然是需要乡村。不仅因为城市容纳不了所有人口，更因为文化与乡愁是无法斩断的。每年轰轰烈烈的春运，一次次证明了城市化进程中的乡土中国底色。

中国所有现代化的目标中，农业农村现代化是最难的。如果说城市不断拉高中国想象力的天花板，一直为现代化做出重要贡献的农村，就是理应被“反哺”的“短板”。城乡齐飞，中国才能更协调地发展。

令人庆幸的是，这块“短板”正渐渐被补齐。

轰轰烈烈的城市化进程，让中国经济取得了空前的成功。增长的秘密，无非是激活了现代城市生产生活的三要素：人-产-城。

乡村的逻辑则变成：人-产-村。显而易见，城和村都是空间载体，只有激活了人-产，城乡才能协调发展。

不过这里出现了一个明显的分野，城市因为聚集特性，生产生活更集中才能产生最大经济坪效，往往“以产带人”。人口相对分散的农村，不能照搬城市经验，而应该是“以人促产”。

这就是为什么在乡村振兴的语境中，“最初一公里”经常被提及。对乡村的全面振兴自然需要从全流程加以把握，但关键的关键，恰恰在那最初一公里——新农人。

为什么叫新农人？新农人和农民有什么区别？请听我讲几个故事。

新疆，离中国经济中心最远的自治区。阿拉尔，一个相当陌生的名字，位于天山南麓、塔里木盆地北缘。这里气候多变，经常刮恐怖的沙尘暴，这里的劳作，需要穿上专门防风沙的劳动服。

2017年，风沙中劳作的农人中多了一个新面孔——赵闫。

颇为反差的是，这位90后小姑娘不是没有走出过戈壁，反而见过大世面。她就是那个上热搜的女孩：

赵闫原本从澳大利亚国立大学毕业，并且拿到绿卡，拥有一份高薪工作。她却毅然脱下高跟鞋，卸去红妆，换上农装，回新疆老家当起“新农人”——种枣、办厂、办合作社。

2017年，赵闫加上两个双胞胎弟弟大宝（赵东帅）、二宝（赵东赛），3个90后青年发起成立了“叁颗枣”农民专业合作社，起初只有自家的200亩地，5个社员，经过一年努力，红枣加工厂建起来了，还直接带动了周边七八十户枣农，辐射红枣种植面积3000亩。

今年4月，赵闫的“创业村姑”事业上了新发条，遇到了电商事业的合伙人胡容。两位阿拉尔姑娘共同成立了电商公司，在拼多多平台上分别开了干果店铺和鲜果店铺。

她认真学习电商运营技巧，带动合作社的村民们从0学起。

线上线下双管齐下，2020年，合作社收购、加工的红枣数量达3000吨，单是拼多多线上店铺的销售额就达到了3000万元。

于是，沙漠绿洲上的特产通过云端连接上了互联网电商。

赵闫把父亲之前的工厂重新修缮，改成了灰枣加工厂

如果说新疆是远，大凉山就是偏。连绵不绝的群山高耸入云，让凉山深处的乡民们等了一代又一代，盼望着能尽早搭上快速发展的时代高铁。

凉山扶贫企业中泽橄榄油负责人徐晓燕今年60岁了。这位从体制内出来的女士却笑称，这正是她的黄金时代。

那是2017年，在当地政府与扶贫工作组支持下，凉山“悬崖村”引入油橄榄种植。以“企业+村支部+农户”的模式，由村民委员会出面，与中泽公司合作成立合资公司。合资公司在“悬崖村”设立种植基地、配套原料加工设施并设置收购保护价，为村民带来土地流转、就业、橄榄销售和利润分红等收入。

橄榄在春天开花，初秋成熟。9月的大凉山，橄榄果实沉甸甸地挂满枝头，林子边上的三角梅开得正艳。凉山扶贫企业中泽橄榄油负责人徐晓燕戴着一顶草帽、穿着一件购于拼多多的白色长袖T恤，和彝族老乡一起，在大凉山深处的悬崖村种植基地采摘油橄榄。

凉山虽然偏远，日照条件却非常优异。难怪当地农产品被誉为“离城市最远，离太阳最近”。独特的自然环境造就了橄榄优秀的品质，让徐晓燕一举从意大利抱回橄榄油大赛金奖奖杯。

去年7月，当地政府和拼多多联合主办消费扶贫周，徐晓燕在拼多多开店，覆盖食用油、护肤品等类目，入驻“佛凉消费扶贫馆”，积极参加多次直播带货活动。

这不仅是徐晓燕的黄金年代，更是整座大凉山的黄金年代。

直播彝绣，摄影：顺子

在当地政府与拼多多联合举办的消费扶贫周里，凉山彝族自治州美姑县牛牛坝乡电商扶贫车间的彝族绣娘吉克石良在拼多多直播间115万网友的注视下，熟稔地将发丝般的绣线穿过绣针，展示彝绣的传统技艺。

花随玉指添春色，鸟逐金针长羽毛。

一枚绣针，一根网线，连起了凉山对美好生活的向往。通过新电商平台打通“三区三州”扶贫产品线上销路，东西部扶贫协作开启了新尝试。

一针一线之间，还有更多感动。同样是大山深处，贵州省黔东南苗族侗族自治州台山县的张乃送坐在车间里安静刺绣，她身着苗族特色服装，头上簪着一朵红花，针尖在底布上飞快起舞，一挑一串之间，两只栩栩如生的牛角已跃然布上。

很难想象，这个年过50、眉宇安祥的女人经历过怎样的至暗时刻。张乃送31岁就落下残疾，2014年又患上尿毒症。生活之艰难，加上巨额的医疗费，该怎样活下去？

天无绝人之路。2016年，村里送来扶贫卡，解决了医疗、子女教育等一揽子问题。但是张乃送的手艺却无处施展。她的苗绣虽绝，但酒香也怕巷子深，就这样无人问津了。

张乃送继承的苗绣技艺

去年10月27日，杭州-黔东南消费扶贫周正式启动。在拼多多直播间，面向40多万消费者，虽然张乃送因腿脚不便未到现场，但她的同事们现场展示了苗族刺绣的针法。借着电商平台的东风，非物质文化遗产苗族刺绣，销往世界各地。

订单就这样多了起来，阳光就这样照了进来。

互联网连接的，是希望与更多希望。

于是乎，在新疆、青海、四川、云南、贵州等祖国的大地上，越来越多的新农人，耕耘出越来越多的希望田野。

哪怕那些地方，再远。

青海丰收的枸杞，摄影：顺子

这就是乡村振兴的关键，也是农民向新农人华丽转身，打通“最初一公里”的奥秘——数字化。

2018年的中央一号文件首次提出大力发展数字农业，实施数字乡村战略。此后，有关部门相继印发了《国家乡村振兴战略规划(2018—2022年)》等文件，为发展数字农业农村指明了方向。

数字化如火如荼，前途无比光明，道路却不免曲折。

互联网善于改造流通环节，传统电商确实解决了产品到消费者的“最后一公里”问题。但在农村践行的农村金融贷款风险高、物流基础设施尚需加强，目前的传统模式无法解决生产环节的“最初一公里”。

拼多多出现以前，互联网企业对于农业的影响主要是在流通链的最后一环，对于农村市场的渗透率主要是以建设县、镇、村三级服务站，推动“工业品”下乡，在当地原有产业基础上实现农村电商基础设施的初步铺建。在农产品上行上，作为有限。

问题背后是中国小农经济多年的积弊——生产高度分散，不利于提高效率，也不利于降低成本，农户无力抵御市场风险。

更深层的影响在于，供给端分散传导到需求端，会限制市场需求，进而阻碍大市场的形成，制约农业发展的潜力。这样的模式，会制约乡村振兴的脚步。

所以改造流通环节，只是万里长征第一步。

拼多多创造性地通过“拼”模式，将时间、空间上极度分散的农产品交易，短期内汇聚成海量同质化需求。从而突破农产品成熟周期短暂的时间限制，以及地理销售半径有限的空间限制，大幅拓展农产品消费的市场纵深。

这样的革命，不是单一环节的修修补补，而是对全链路质变提出更高要求。

拼多多创立之初，便提出“平台+新农人+农户”的上行理念，将传统农产品流通6-8个环节精简为2-3个，一举实现大幅降本增效。同时通过“分布式AI+商品流”的技术与商业模式，得以充分整合市场供需，让农户有产就有销。

在拼多多“新物流”的蓝图上，通过对农产品物流与普通包裹进行有效区分，重新规划、整合农产品上行的物流资源与节点，进一步解决分散、低效的积弊。

农产品上行绝不仅是一个促进农产品流通便利化的简单路径，而是一场重配农业生产要素的革命。

数字化的技术保障，让新农人安心耕耘，为乡村振兴注入源源不断的洪荒之力。

你可能注意到了，上面提到的乡村振兴的主角，怎么都是巾帼英雄？

每年8月都是会理石榴的销售旺季

故事的背后，是无奈的现实。

由于大量农村男性劳动力涌向城市务工，留守乡村的大部分都是女性。之前决胜扶贫攻坚，很多地方已经发现这个问题，扶贫几乎就是女性扶贫。换言之，女性成了扶贫的关键。

扶贫攻坚之后的基本盘，乡村振兴的主体也大致相同。也就是说，女性依旧是乡村振兴的关键。

全国第七次人口普查数据已经很能说明问题，有3个北方省份人口大量净流出，且流出的大部分为男性。但是，如果能及时发现留下来的女性的力量，经济发展将获得新的动能。

不信，你看看曹县的突围。

曹县出圈不是靠吹。事实上，它是中国最大的汉服、演出服生产基地，曹县大量留守女性在服装厂日夜劳作，最终撑起了当地经济的大半边天。

值得一提的是，2020年3月19日，在拼多多直播间“披挂上阵”推介曹县汉服的梁惠民县长，就是女性。当初根据曹县实际情况做出产业定位的县长，也是女性。

谁说女子不如男？

数字化的出现，堪称为女性插上了梦想的翅膀，让她们将性别优势在乡村振兴的大业中发挥得淋淋尽致。

过去人们谈农业，总觉得是体力活，男性也因此更重要。随着技术进步，机械和软件在体力活方面取代了人力，剩下的就是在硬件软件搭建完成的情况下，完成田间管理和软件操作。

这方面，需要的不仅是体力，更是细心，这都是女性的优势。而农村电商的开店、运营、客服、财务等岗位需求，女性同样不逊于男性。

现在拼多多独创"拼购+产地直发"为核心的商业模式，助力农产品品牌化。在品牌化过程中，无论是品牌营销还是IP打造，女性的点子和形象都不可或缺。

拼多多、兵团网和第一师阿拉尔市十三团共同举办的电商助农直播带货，摄影：韩天

乡村振兴，不仅是经济振兴，更是文化复兴。就像我们通过网络直播，惊讶发现还有彝秀、苗秀这样非物质文化遗产的瑰宝。这些瑰宝，同样是女性传承的。

随着数字化与乡村振兴的深入，我们将越来越相信，女性不但不是被迫留守的配角，反而是最合适、最不可或缺的主角。

其实，乡村振兴只是一个切口、一个契机，让我们重新发现了中国女性的力量。

都说中国人勤劳，但事实上，根据OCED的数据，中国男性的工作时间并不是世界最长的，反而是中国女性工作时间，为世界最长。

同时，很多女性还要花大量时间在家庭上。中国男生在分担家务方面，是世界上最少的国家之一。

因为这个原因，虽然女性为家庭做出了巨大贡献，但他们创造其他社会价值的机会，也受了影响。

不过，数字化乡村振兴的历史大业中，女性有越来越多的机会去实现自己的社会价值，并且被世界看到。

我们也因此记住了，新建戈壁上种红枣的赵闫，凉山悬崖村榨橄榄油的徐晓燕，空姐转型种石榴的何爽，指尖生花的彝族绣娘吉克石良，身残志坚的苗绣大师张乃送……

拼多多见证的巾帼英雄还有很多，不胜枚举。

通过数字化的网络与物流，这些巾帼英雄收获的产品，来到我们身边。我们因此深切感受到“最初一公里”以及“离城市最远，离太阳最近”。

女性经济的内涵与外延，因此被大大拓展。未来的女性经济，不单指她们通过买买买对消费的拉动，还有她们在“最初一公里”的生产与创造。

她们在远方的乡村辛勤劳作，她们的成果，可能第二天就通过电商平台到了你我身边。乡村因她们有了活力与希望。无数个她们创造的价值，通过网络汇聚在一起，终将振兴乡村、改变中国。

这是她们的力量，也是中国的力量。

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