消费平台的“国美答案” 折上折APP到底有何过人之处？

2021-06-18 17:37:05 来源：壹点网

6月16日下午，距离618正式到来还有2天，国美控股集团在北京举办了 “促销先到折上折APP——折上折APP商户入驻暨公测试运营发布会”，推出了集卡券服务、营销推广服务的折上折APP。这是继国美推出“真快乐”APP后，其匠心打造的又一新零售物种，也是国美以“用户思维、平台思维、科技思维和闭环思维”为指导，精准针对零售行业，在数字营销领域痛点难点交出的一份答卷。

发布会当天，行业专家、战略合作伙伴、平台伙伴、媒体等数十位嘉宾共同到场见证。折上折APP到底有何过人之处?这款宣称精准化解了广大厂商、渠道和小微商户获客、留客、建立私域会员体系痛点，可以让消费者享受到无包装真低价、真实惠的全新门户，为啥会获得行业专家以及合作伙伴的力挺，不妨一起来看看!

时代趋势：流量更需重复使用

“折上折”APP率先要打破的，就是固化的流量生态。在发布会上，零售行业专家、润米咨询创始人刘润通过“销售=流量×转化率×客价单×复购率”的万能公式对比了线下时代和线上时代的流量逻辑。在线上时代，即互联网时代，流量仍是销售的重要因素，而在当今的流量生态下，最好的流量管理才是企业增长的关键。

在互联网上半场中，平台对流量的垄断成为束缚住商户发展的困境，而这种困境最终将压力施加到消费链条终端的消费者身上。刘润进一步指出，当前流量生态的趋势是，把大平台竞价排名方式出售的流量出让一部分给消费者，再通过社区团购，用复购率的方式聚集流量。而在未来，选择最便宜有效的流量平台进入私域再重复利用，是商户能挣钱的最有效的办法。“折上折”平台聚焦当前市场上对流量的需求，为商户提供发券和营销推广服务，以折上折优惠券为媒介触达用户，降低商户获客成本，真真切切地让用户消费更实惠。

三个联盟：各方协作互利互惠

折上折平台CEO张金鹏谈及折上折成立的初衷时表示，折上折的构想源于“构建一个能集获客营销资讯、打折发券为一体的开放平台。将商户获客、建立私域流量的需求和用户优惠购物的需求链接在一起，将生产商获客需求和终端销售商留客需求链接在一起，形成一个流量联盟、营销联盟和品牌联盟，以解决商户的流量问题，推动实体商户的数字化转型，助力线上商户的长效发展，也让消费者能够享受到‘真低价’、‘真实惠’。”

在折上折的平台中，流量联盟、品牌联盟、营销联盟协同发力，共同营造互利互惠的良好生态。未来，围绕着折上折券将建立起：折上折与社区商户、社群主间的流量联盟;折上折与发券商户间的品牌联盟;折上折与社区商户和发券商户间的营销联盟。

五粮液集团五商供应链管理有限公司总经理王刚这样看待折上折的三个联盟：“折上折的品牌联盟、流量联盟、联合营销有无限想象力和创造力”。在为消费者提供扎实的“打折”优惠之外，通过流量、品牌与营销的三个联盟也会切实为消费者创造良好的消费环境与消费体验，在生活中消费，在折上折的消费中生活。

开放共享：商户用户共生共享共荣

建立门户并不新鲜，用折扣券吸引流量也早有先例，“折上折”优势何在呢?其中一个突出的特点就是“独立”，折上折平台的卡券核销路径永远保持开放、中立态度，是跨平台设计的，把主导权完全交还给发券商户自主选择。也就是说，折上折平台不存在强铆定的关系，只是一个强有效的获客渠道，更不需要搬迁经营场景，这也就大大降低了商家的加入门槛。

折上折以SaaS平台为基础，连接C端(消费者端)的优惠购物需求和B端(商户端)的营销获客需求，通过全面覆盖B端的 “发券场景”、多方式触达C端的“分销场景”、高活跃度的“卡券交易场景”、简单易接入的“核销场景”这四大生态场景与“流量联盟、品牌联盟、营销联盟”三大联盟协同发力，共同打造商户与用户共生共享共荣的价值闭环。

国美控股集团杜鹃女士指出，折上折始终坚持开放共享理念，将依托国美零售全域资源池，“折上折”平台有能力覆盖全国逾2.4亿主流消费人群，入驻折上折的合作伙伴，将实现从促销引流、用户促活、销售转化的高性价比、高效率价值闭环。