凯淳股份斩获TopDigital年度重磅大奖 创新与营销力齐开花
2021-07-07 17:19:32 来源:壹点网
导语:2021年7月7日,第九届TopDigital创新营销奖在上海龙之梦酒店举办,凯淳股份凭借“娇韵诗宠粉节活动”案例,斩获特别竞赛单元中客户关系管理的年度产品奖。在线上经济蓬勃发展的今天,凯淳股份用自身的深厚实力拿下业内重磅大奖,彰显了凯淳股份对营销内容创新性的深耕,及得到来自行业数字营销平台的专业认可。
TopDigital是中国领先的数字传播产业服务平台,自2013年创立起就一直聚焦在数字营销领域,为全球范围内的品牌方、媒体方和垂直行业的从业者,提供营销领域的商业链接和商业分析服务,每年都吸引行业相关领域500+创新企业参与,是创新领域的权威奖项和风向标。本届TopDigital的主题是“拥抱VUCA时代”,鼓励用营销作品在复杂环境中帮助企业获得增长,并用奖杯来表彰最具创新力的品牌、企业及风云人物。
(图为Topdigital现场峰会图)
重塑优化营销效率 促进品牌资产沉淀
【娇韵诗宠粉节活动】案例,以娇韵诗每年定期举行的会员日(又称宠粉节)活动为大背景,但伴随着疫情的降临打破了品牌原先对会员日的计划和节奏,消费者需求与阵地也随之发生不同程度的变化,去年的模式已不能满足眼前营销需求,在此情境之下,凯淳股份CRM助力娇韵诗进行一系列的重塑优化,打造创意“美丽集市”为主题,线上线下全面联动的宠粉节活动,从会员机制、渠道触达、生意链路转化进行一系列的重塑优化,提升会员体验的同时,也帮助品牌管理客户信息,用营销产品的创新优化了营销效率,为品牌带来了更多生意的转化。
(图为娇韵诗宠粉节活动案例头图)
“美丽集市”宠粉节活动,联动线上线下,在活动机制和人群区分上,根据人群区分不同定义给予各种礼遇 ,全链路培育,双倍积分+专属礼遇等刺激了更多会员的转化,在扩大品牌曝光的同时,让更多粉丝绑定会员,争取更多潜转新及老客复购等目的做全链路营销;在渠道触达上,在线上做了更多活动入口的铺设,积极拓展线上传播渠道(比如天猫/官网旗舰店),也增加了第三方媒体及口碑传播的渠道,如小红书、朋友圈等,让更多用户及会员知悉活动讯息并参与进来; 在营销互动上,精准人群标签,拆解营销任务进行精益化营销,最大化转化,最终为生意转化做铺垫。
(图为娇韵诗宠粉节活动案例 年度产品奖奖杯)
在此次宠粉节活动中,为品牌转化了大量新客,积分兑换礼遇中刺激了客人购买转化,产生购买消费的客人占比很高,并相较于去年FEED活动,本次活动的实际转化率大幅度超过了原KPI的设定。本次全链路营销拥抱创新营销的三大内核:技术革新、内容生产和用户触达,在“后疫情时代”积极重塑了消费者心态与行为,也继续为品牌增长迈进了更大的一步!
此次凯淳股份一举摘夺年度重磅大奖,展现了主办方对凯淳股份创新和营销力的双重肯定,如今我们的时代发展正值用户数字化、需求碎片化、渠道多元化、消费社交化的巨大变革,眼前的机遇与挑战并存,凯淳股份在勇于创新的道路上,结合时代与品牌所需,在营销能力方面持续增速,积极拥抱变幻莫测的数字时代。未来,凯淳股份将积极拓宽探索业务的深度与广度,升级企业服务业态,实现创新与营销的最大化叠加能力,为品牌方不断精进与赋能, 提升品牌持续增长!
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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