娱乐营销发力 国美进击18个月目标
2021-07-13 16:12:40 来源:壹点网
当新生的娱乐业冲击古老的零售业,会产生怎样的化学反应?
无论有多少零售从业者依然固守着原本的思维,今天的零售业已经发生了天翻地覆的变化。在商品与服务日益发达的今天,良好的店面与商品展示,不再能构成零售业成功的充分条件。在购物过程中获得的快乐感与幸福感,才是新一代消费者最看重的。在时代浪潮冲击之下,零售老将国美勇立潮头,华丽转型娱乐化,上线“真快乐”APP,并推出“抢-拼-ZAO”等一系列娱乐玩法,令年轻用户群体顿觉眼前一亮。
在“真快乐”APP上,通过“抢-拼-ZAO”,国美将消费者、商家、导购、达人们连接起来,共享快乐:消费者在娱乐中购物,买得快乐;商家可以获得国美供应链资源的全方位赋能,卖得快乐;导购、达人、消费者们可以通过分享,传递快乐。当传统的零售业与新兴的娱乐化融合之后,将带来全新的感观体验。今年5月《速度与激情9》上映时,“真快乐”就与“速9”来了一次亲密互动,同时打破电影与汽车两个次元壁,用户在“真快乐”APP的直播间里可以切身感受到充满速度与激情的真快乐。
在国美线上平台的娱乐化转型战略之下,线下平台的体验感得到进一步优化。国美在调研中发现,消费者体验正在替代商品售卖,成为消费者到购物中心的一个主要驱动力。为了使线下门店更具黏性,国美零售CFO方巍表示,未来国美线下门店的布局将分为大型城市展厅、中型陈列厅、小型驿站三种。其中,大型城市展厅不仅仅是卖货,而且还引入餐厅、影院、培训教育等更多娱乐化业态;中型陈列店则主打展示与玩乐功能;小型驿站将覆盖一公里内3-4个社区的用户触达,实现生鲜、鲜花、快递驿站、家政、美甲等到家服务。全新的展厅让消费者可以自由穿行于不同场景之间,满足购物、餐饮、娱乐、充电等多种需求,比起古老的卖场,更具时代特色,更能满足消费者的多重需要。
目前,娱乐营销正在带动国美零售业线上线下全方位快速增长。通过数字化转型,国美双平台融合共生,以此实现降本增效的目标。今年“618”期间,国美“真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%,同比2020年增长189.11%,全网新增访客量总占比达78.83%,同比2020年增长114.32%。
在Z世代日益长大的当下,以“真快乐”为主导的国美正在娱乐化营销路线上快速奔跑,冲击“18个月恢复原有市场地位”的小目标。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
推荐内容
- 微纪录片|战!在“疫”线
- 更高水平全民健身 未来怎么升级?
- 万人说新疆 | 来自奇台黄面的“诱惑”
- 万人说新疆 | 冰球追梦少年吾拉哈提
- 专家解读 “3·21”东航飞行事故调查的方式范
- 群殴大象,带来灾荒,非洲“麻雀”泛滥成灾,15亿
- 今年前两个月物流运行平稳开局
- 产业布局更优 区域协同更强(经济新方位)
- 森林草原防火季 | 视频:杜绝森林火灾 保护绿色家园
- 五部门印发通知部署做好脱贫人口稳岗就业工作
- 全球最大电池容量纯电池动力船“长江三峡1”交付
- “疫”刻不放松 检测送船头
- 铜陵市海事中心筑牢战“疫”水上长城
- “线上+线下”,泰州港航全力护航春耕物资水上运输
- 百年糊涂品牌营销成功出圈,江小白这回有对手了
- 多地采取有效措施促进春季农业生产 持续保障农
- 【图解】防疫保供稳物价 各地聚力“惠民生”
- 光影军校丨记录不一样的热血青春
- 全国铁路4月8日实行新的列车运行图
- 两部门公告:对增值税小规模纳税人免征增值税
- 海通策略:A股退市逐步常态化
- 金山办公去年净利10.41亿 股价自去年6月高点下
- 最强企业家德比:曹德旺侧身,“玻璃大王”花落李
- 中国人寿:去年净利润509.21亿元同比增长1%
- 国盾互联八仙金花茯茶.助推振兴乡村打造共同富裕
- 京东居家睡眠节智能床垫成交额同比增长414% 床
- 国家卫健委:昨日新增本土确诊病例1301例
- 宜信财富:践行社会责任,推动美好生活
- 财政部税务总局发布《关于对增值税小规模纳税人免
- 21年研发投入超8亿元之后,BOSS直聘22年春季DAU峰
- 平安银行海口分行因信贷融资相关费用问题被通报,
- 看!这是2022年北极海冰的最大值,真的变化很大
- 恕我直言:均价破8算什么?海珠还会继续涨!
- “学神”童哲,没能撑住万门大学
- 黄峥离任372天之后,陈磊手里的拼多多成了烂摊子?
- 一人,两狗,骑三轮流浪4年,被嘲弱智的他凭什么
- 宋雨琦的长相真不比她性格差
- 美市尾盘多头突然加速猛攻金价快速上涨 全日涨
- 凯特一天比一天美啊!穿裹身蕾丝裙出席阅兵礼,可
- 曹德旺输了,福建人没输