杰士邦长期坚持品类创新 玩转京东超级品牌日

7月10日，行业领先的杰士邦品牌携手“京东超级品牌日”，举办了一场线上线下联动的大型活动。在线上，为京东用户推出了新品白金持久的专属礼盒。在线下，邀请了著名篮球解说王猛、柯凡等参加篮球嘉年华等活动。还邀请了POPPING舞者杨文昊、篮球运动员李思舞、说唱歌手孙旭拍摄了品牌TVC，为京东超级品牌日助力。

作为京东整合营销的大型活动之一，京东与杰士邦在“超级品牌日”打通全渠道营销链路，双方发挥各自领域的优势，以产品、供应链、顾客服务能力为基础，在加速用户的精准触达同时，为两性大健康企业和电商平台的合作提供了范本。

以“用户思维”进行产品创新

杰士邦作为我国知名两性大健康品牌，自入驻京东以来多次牵手京东进行品牌活动。近年来，杰士邦坚持产品创新，以用户体验为核心，推出了一系列的新品，例如白金持久系列、零感003玻尿酸系列、001PRO系列、SKYN极肤系列等。

值得注意的是，“超级品牌日”并非2021年杰士邦和京东的第一次合作，在今年年初，杰士邦还联合京东小魔方，推出了杰士邦白金持久安全套新品，主打超薄持久。该款产品的设计上，杰士邦使用了行业领先的液态苯佐卡因技术，提升两性生活质量。

据了解，杰士邦在产品创新上，从材质、成分、体验感等多维度入手，在多细节上使用创新设计，加强产品体验。同样以白金持久安全套为例，业内其他企业也有添加苯佐卡因到产品中的，但一般使用的是固态成分，颗粒感严重且起效慢，容易影响使用体验。杰士邦根据用户洞察，率先将液态苯佐卡因添加到安全套中。同时该款产品相比杰士邦此前推出的黄金持久系列更薄20%，产品更薄更润滑，贴合用户需求。

实际上，除了白金持久系列以外，近两年杰士邦针对用户需求推出了多款新品。以女性用户为导向，杰士邦牵手华熙生物推出“零感003玻尿酸”安全套，使用“玻尿酸”来替代传统安全套中的“硅油”作为润滑剂，增加产品的保湿性和润滑性;以用户体验感为导向，杰士邦推出了001 PRO安全套，薄度比普通 001系列更薄28%;以女性需求及防止乳胶过敏为核心，杰士邦推出了全球独家专利的SKYN极肤系列，主打皮肤般柔软舒适的全新革命性安全套材质。

业内人士表示，杰士邦以原材料的研发及突破为基础，以创新驱动产品加速革新，符合当前安全套行业的发展趋势。目前安全套行业对技术突破的要求较高，企业要以技术为核心，将更多精力投入到产品研发之中，才能加速行业发展，持续突破业界技术壁垒。

抢跑两性大

资料显示，近年来杰士邦的创新不仅运用在旗下安全套系列产品，更是加速了品牌的品类拓宽。目前，除了安全套以外，杰士邦旗下还有治疗男性勃起功能障碍(ED)的药物“他达拉非”片、情趣用品、两性私处护理品牌西尼等。近日，杰士邦牵手了韩国上市公司SUGENTECH INC合作成立合资公司，正式进军性激素检测领域。

记者了解到，杰士邦对于其他品类的扩宽，以创新科技为两性大健康产业赋能升级，满足消费者需求，进一步扩大品牌在两性健康领域的渗透。

以他达拉非片为例，杰士邦对该产品累计投入研发费用达千万级，检测费用一项投入超百万，目前已获4项国家专利。实际上，杰士邦入局他达拉非市场不仅是品牌品类的拓宽，更是引领他达拉非品类迅速在国内扩张，为消费者提供高性价比，购买方便的他达拉非产品。

公开资料显示，近年来，国内政策端不断释放红利，促进两性健康行业发展，引导公民树立正确性观念，增强健康生育意识。消费升级与技术进步协同促进开放市场需求，国民生活水平提高，逐渐提高对两性大健康产品的需求。

业内人士认为，杰士邦长期坚定“产研一体”的供应链布局，生产和研发基地集中在泰国、日本、印度、中国，产品在全球60多个国家的安全套市场处于领导地位。在两性大健康领域的发力，不断拓宽品类有助于杰士邦打开全新的利润的增长点，从而进一步加固其业务的护城河，抢跑两性大健康赛道。

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