超级IP新场景链路，红人装严选打造“视频号第一直播间”

直播带货风起云涌，已经从传统意义上的“网红直播”蜕变成为“全民直播”。然而“人人都想做迪士尼，但人人都学不会迪士尼”，如何成为经久不衰的超级IP，成为每个入局直播的品牌必然思考的问题。红人装严选，又如何突出重围，打造“视频号第一直播间”？

超级IP新场景链路

区别于其他平台，红人装严选将阵营扎在了微信视频号。在其他赛道拥挤的情况下，视频号仍然一片蓝海。背靠12亿月活的微信，具有丰富的社交关系与极强的私域流量价值，天然适合用户精细化运营的生态。

7月10日，红人装严选视频号首播，观看人数突破22.3万，点赞数达到5650.2万，累计销售额突破375.2万。首场告捷，验证了视频号的巨大潜能，也证明了红人装严选强大的赋能能力。7月27日也将迎来第二次直播，备受消费者期待。

从混沌初开到IP化探索，再到如今的直播3.0时代——平台超级IP，直播朝着精耕细作的方向高歌猛进。红人装严选的出现，将超级IP的打造，延伸到了更深的层次。

早期的IP打造，大多是针对“辨识度”与“知名度”，让更多人知道直播间，并对其有一个大概的定位认知。但真正的超级IP是有厚度的。就如人人都学不来的迪士尼，其形成的IP矩阵，每一个IP都沉淀着一个极具梦幻、温柔的丰富故事。

首先，社交新零售行业模式的先行者红人装，本身已经拥有庞大的用户基础，深入全国34个省级行政区、600余城市、2200个县级行政区、27000余乡村，占据全国80%的县级区域。依托红人装强大的流量赋能能力和完善的供应链生态系统，通过用户社交关系链的推动，触达传统推广下无法覆盖到的海量用户群体。同时运用消费者分享的力量，触动互联网时代的话语权，消费者变成消费商，释放社交圈的消费力。

其次，由红人装创新迭代，推出的红人装严选视频号直播间，把其他直播间着重打造的“便宜”，转向“性价比好物”。“不花冤枉钱，省心买好物”的slogan戳中了消费者的痛点，不再沉溺于冲动消费，而是理性选择真正有益于生活质量的高性价比好物。

同时，让流量与专业化共举。主张“让个体实现价值”、早已与消费者建立深厚连接的红人装严选创始人张晓文，亲自上场直播，全程亲力亲为展示商品功能、测试性能，附加在这场直播上的公信力得到了极大释放。

每个超级IP都代表着一个巨大的流量增长入口，任何产品经由这一平台后曝光度与认可度都能得到成倍提升。红人装严选积极探索到了一个能够和消费者双向增长的超级IP新场景链路，在商业利益之外，让价值得到了更好的实现。

“视频号第一直播间”

直播带货精耕细作时代，红人装严选，旨在打造“视频号第一直播间”，并非心血来潮。

除了超级IP新场景链路、极强的流量赋能能力外，红人装严选依托整个品牌的生态建设，成为直播间的坚实后盾。

与精挑细选的众商家合作，不拘泥于一二线品牌，助力中小商家和新兴国产品牌，给更多真正性价比的商品和商家以曝光的机会。同时，从追本溯源的多重产品筛选、千人测评的严控选品流程到精细化售后服务，红人装严选将以产品和服务本身来打动人，让消费者“不花冤枉钱，省心买好物”。

直播带货最考验的是供应链，红人装严选拥有一整套供应链生态系统。台前，红人装严选拥有品库运维团队，从多重严苛的产品筛选、严控选品流程到精细化售后服务，为直播护航，保证消费者享受到真正优质、性价比的好物。幕后，红人装严选拥有强大的供应链团队，共同打造超级供应链生态，覆盖消费者日常所需的方方面面。

除了能够筛选优质好物外，红人装严选还主张向上游生产商反馈用户需求，真正从本质上去改变产品本身，真正用产品来打动消费者。这一系列更优质的服务，是红人装严选针对“货”的数字化转型。

以几千万用户为基础，以超级IP打通新场景链路，通过红人装严选视频号直播间，汇聚公域、私域流量，形成流量闭环，为商家提供微信生态下的全渠道流量带货解决方案，全域赋能，也为消费者带来了多元的消费渠道、生活质量的提升。红人装严选打造的“视频号第一直播间”，多渠道赋能，在全民带货的今天，极具经济和社会的双重价值。

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