蔻斯汀全新TVC，携手许凯对话消费者，圈粉无数

新零售发展时代,数字化转型该怎么做?营销预算该如何把控?流量如何有效引入?又如何实现与消费者有效对话?这一系列问题成为当下品牌思考的大事。

2021年,蔻斯汀交出了一份满意的答卷。携手优质新生代明星代言人许凯,共同打造“许凯实现你花瓣浴自由”微博热搜话题,并与消费者展开了一场深度对话与沟通,强势圈粉了一众用户。

蔻斯汀

打破常规,让消费者产生记忆点

好的品牌,一定是消费者的话题中心,会随时出没在我们的日常生活交流中。这代表着一个品牌赋予消费者的记忆点,也是消费者为什么选择这个品牌的原因。

蔻斯汀是一个主打真鲜花护理的个护品牌,在此次全新的广告宣发中,打破传统,在全新的品牌TVC中打造了一个1:1还原真实花房的鲜花世界,采用真鲜花的实景拍摄,并携手阳光帅气的花房王子许凯,引领用户进入鲜花真实姿态美的场景当中,让消费者身临其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露带来的冲击,从而发自内心地认同蔻斯汀这一品牌。

深耕话题营销,快速破圈获认可

在如今流量四起,信息爆炸的年代,品牌营销如果光凭创意,没有发声,就会被淹没在时代的洪流之中。

在以创意吸引消费者关注后,品牌还需要在传播中以趣味向内容,充分调动用户的认同感和参与感,帮助其更快地进入用户语境,建立起消费者对品牌的认同,并且通过有格调、有思想的品牌形象,博得消费者的喜爱。

此次在蔻斯汀全新TVC中,借助明星代言人许凯的诠释,让观众随着镜头,在短片中缓缓将蔻斯汀花瓣沐浴露的内涵阐述出来:“不需要太多的修饰,不需要追随大众,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,让每一次沐浴都是一场花瓣浴,真的鲜花,让你随心所欲做自己。”

“做自己、不追随大众”,代入的不仅是许凯不从众博眼球,不刷流量,而是扎扎实实不断挑战自己,专注演绎更多不一样的角色;同时也鼓励当下女性消费者不被世俗所限定,追求本真,绽放真我,做自己就很美。无论是对代言人自身的解读还是传达给消费者的励志宣言,都与蔻斯汀一直坚持本真的品牌内涵不谋而合。

蔻斯汀&许凯

链接用户,蔻斯汀圈粉无数

品牌的“新鲜感”远不是靠一次代言、创一时热搜就能实现的,明星效应所触及的深度和广度,与品牌日积月累和用户达成深层情感链接相关。

在这点上,蔻斯汀还专门设计了许凯的周边回馈广大的消费者和粉丝,同时在这次代言宣发中官方微博积极互动的粉丝、消费者,都有机会解锁花絮视频、许凯亲笔To签照片和花瓣浴自由等福利。在经过与粉丝、消费者们的一系列热情互动后,蔻斯汀更追加福利发放,由公司总裁亲自送出的“一车沐浴露”,让更多的粉丝们能轻松实现花瓣沐浴自由……

蔻斯汀

整个广告宣发过程,蔻斯汀真诚以待,一如既往地贯彻了蔻斯汀品牌的“本真”属性,不仅在产品上来“真”的,对待消费者、粉丝也是来“真”的!深度沟通#许凯实现你花瓣浴自由#创意话题,让消费者对品牌“真鲜花护理”的理念有了更深的认识。让我们一起期待,蔻斯汀能够在未来的营销活动中,给行业贡献出更多优质案例。

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