携手商源，容大酱酒拆解爆品的底层逻辑

2021-09-23 10:40:38 来源：壹点网

毋庸置疑,酱酒已成为当今市场的高增长赛道,引得无数人躬身入局。而今酱酒也进入到了一个新拐点,酱酒赛道中的新老品牌交替正加速发生。那么,如何在这浩瀚的酱酒品牌中被消费者一眼挑中?

以产品焕新升级打动消费心智,引发消费者好奇心理,建立深度了解通道,或将是一个捷径。而之于容大酱酒,深耕不辍求创新一直是其奋进的既定方向。

今日(9月15日),容大酱酒携手商源集团再推新品容大酱酒·蓝尊,在产品升级的基础上,再实现1+1>2。

有颜有料,专为爆品而生

在社会心理学中,第一印象效应也称首因效应,往往会决定后来的印象。在现实生活中,消费者在购买一款产品时首先看的是外包装,其次才感受内容物,因此因第一印象为“颜值”买单的也不少。

在品牌力成为行业打造重点的当下更是如此,产品包装与设计成为敲响消费者心门且非常重要的一块砖。消费升级使消费者对产品之外的方方面面都更加关注,而品牌要超越客户对产品的想象,往往从包装开始。

而在包装的打磨上,容大酱酒在行业一直名列前茅。不少经销商和消费者都表示,容大酱酒看着就很“高大上”,大家在用这款酒的时候都喜欢发朋友圈。此次容大酱酒·蓝尊再焕新颜,靠出众的颜值再度冲击行业天花板。

容大酱酒·蓝尊以中国蓝为主色调,散发着浓郁的艺术和人文气息,象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。其造型则延续弥勒佛大肚之形,形成圆润厚重、简约大方的形象,蕴含慈心无量的精神内涵;而在瓶肩上还镌刻有传统官服上的海水纹,寓意福山寿海,万代延绵。

此外,容大酱酒·蓝尊的设计理念根源于对中国传统审美人格境界的神往,以缠枝莲纹为主要元素,缠枝莲纹是中国具有代表性传统纹样,形象美丽大方,线条流畅灵动,意境深远广博,格调高雅圣洁;同时融入景泰蓝的艺术手法,呈现典雅华美,繁花似锦的艺术感受。

然而,在酱酒行业,打动消费者很容易,感动消费者很难。从最早的渠道为王到品牌为王,再到现在的产品为王,要打造一款爆品,回归产品力才是最正确的方向。如今,容大酱酒也正在从品质好、覆盖广、流量高等三个层面共筑产品实力。

在品质方面,容大酱酒·蓝尊拥有宋代官窖酒庄2万吨的优质老酒储能和年产大曲酱香酒5000吨的品质支撑。而在此基础上,容大酱酒·蓝尊还严格按照“12987”工艺流程进行酿造生产,由贵州酿酒大师刘仁胜亲自酿造,在既有持续的品质输出上再赋予高品质的技艺作产品背书。

在营销方面,容大酱酒在线上加强了抖音、快手、视频号、直播等社交平台的投入,包括邀请了契合品牌调性的流量明星及流量达人为口碑商品做宣传,以KOL种草的形式从多个维度寻求消费者。而在线下则以机场广告、高铁广告、写字楼电梯广告进行多场景多渠道的媒体覆盖。

在渠道方面,半年来,容大酱酒南下广东,北上山东、河北等地,驰骋于中国南北重点市场,在河南、山东、广东、广西、北京、福建、上海等10多个省份遍地开花。并从点状市场运作,转向连点成线,拉线成面,从区域市场扩大到全国。在长达半年的全国化推进上,容大酱酒得到了全国各地线上线下各渠道商的支持,使得品牌实现在线上线下全面开花的新局面,整个市场渠道覆盖度也变得更广阔。

对于品牌的理解,容大酱酒的答案就是始终要实现自我突破。因为只有满足于消费者不断变化的需求和主观体验;同时也要专注于客观需求,从产品理念到包装设计都不断升级,才是品牌长远发展的根基。而容大酱酒不仅是这样想的,一直也是这样做的。

牵手商源,实现双向赋能

作为中国酒类流通领域的标杆,商源集团在业内可谓名声大噪。而商源集团之所以有较高的行业地位,在于商源提供了不可复制的行业价值:“一头做品牌运营,一头做久加久连锁,中间做平台,打通上中下游”。

如今,以中国酒行业的供应链平台服务和价值链整合提供商,为发展定位的商源集团,已然代表了当下酒类企业的战略制高点。而在此定位之下,商源集团还通过商流、物流、资金流、信息流四方面为上下游客户提供专业的供应链平台服务和行业价值链整合,以消费者需求为导向,致力于实现新战略目标的核心思想,即“创新顾客价值”,并以此为行业伙伴提供更高的价值服务。

历经20年,从批发商、品牌运营商、渠道整合商、供应链增值服务提供商四个战略阶段走过,商源集团早已蝶变为长三角最具影响力的酒水服务商、中国酒文化的优秀传播者、最著名健康饮酒的倡导者、酒水行业共好的商业生态体系的创生和维护者。