星图数据2021年双十一全网销售战报:双十一大促期间交易总额3146.28亿元
2021-11-12 18:11:02 来源:壹点网
星图数据在双十一当天直播了2021年B2C综合电商平台、直播平台、新零售平台、社区团购平台的相关大促销售数据。
根据星图数据监测显示,11月11日0:0:00-24:00,B2C综合电商平台销售总额为:3146.28亿元, 共产生11.58亿个包裹,平均客单价为271.8元。
其中00:00 ~ 06:00全网销售总额为1998.58亿元;06:00 ~ 10:00全网销售总额为341.57亿元;10:00 ~ 14:00全网销售总额为383.25亿元;14:00 ~ 19:00全网销售总额为233.68亿元;19:00 ~ 24:00全网销售总额为189.19亿元。
在B2C综合电商平台中,天猫销售额占比57.79%,排名第一;京东销售额占比为27.06%,位列第二;拼多多拿下6.40%的份额,位列第三。此外,各主要综合电商平台发力海外购业务,海外购业务的销售总额为315亿元。天猫国际的海外购业务销售额占其平台销售总额比例最高,约为11.66%;京东国际销售额占京东平台销售总额的7.22%;京东国际和拼多多海淘分别占各自平台销售总额的6.29%和0.17%。
星图数据显示,今年双十一直播电商平台表现亮眼,11.1-11.11期间,主流直播电商平台销售总额达737.56亿元,其中11月1日和11月11日的直播销售额较高,分别为111.97亿元和82.3亿元。平台方面,点淘(原淘宝直播)销售总额排名第一,快手和抖音分列二、三名。
新零售平台逐步布局双十一,主流新零售平台今年双十一期间的销售额达197.21亿元,淘鲜达,美团闪购和饿了么位列前三。11月1日和11月11日新零售平台的整体销售额相当,为双十一期间最高,双十一期间新零售平台整体销售额呈现“W”型走势。
社区团购平台今年也开始加入双十一,主流平台11.1-11.11期间的销售额达133.75亿元。销售额排名前三的社区团购平台分别为:美团优选,多多买菜和兴盛优选。社区团购平台在双十一期间的销售额整体呈现“V”型走势,其中11月11日的销售额为双十一全期的最高值。
商品品类方面,据星图数据监测显示,按11.11当日销售额排名,本届双十一TOP10热门品类分别是:家用电器,手机数码,服装,个护美妆,女鞋/男鞋/箱包,电脑办公,家具建材,食品饮料,母婴玩具,运动户外。
根据星图数据监测显示,参与今年双十一的品牌数量为8.5万个,SKU数量为5257万个,为历年来最高。此外,双十一期间,各品牌方都借势相继推出新产品,今年双十一期间的新品发售量占所有商品的7.38%,较去年同期有较大幅度上涨。
品牌方面,根据星图数据监测,11.11当日各热门品类销售额TOP20品牌如下图显示:
双十一当日区域表现方面,根据星图数据监测,本届双十一延续前几届的销售情况,一线城市和新一线城市仍然是消费主力,其中上海,北京,杭州位列前三,广州,深圳紧随其后,成都,武汉,重庆,南京,苏州分列第六至第十位。
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