蜂花“哭穷倒闭”登上热搜，国货洗护品牌谁能对抗宝洁、联合利华？

继鸿星尔克之后，又一个国货品牌因为“倒闭”登上了热搜。近日，蜂花发布了新品护发素后，被不少网友吐槽包装设计难看。有网友表示蜂花可以举办设计大赛，对此蜂花回复表示“要花钱的吧……”，还有网友认为“蜂花护发素”不好念，建议改名，蜂花表示改名太贵了，这一系列“哭穷”的行为快速冲上了话题热搜。

有网友觉得可以涨个价，对此蜂花表示已经涨过了，比十年前贵2块。但也因为售价太低，不少网友开始担心蜂花即将破产倒闭。最终，蜂花被“倒闭”的信息也爬上了热搜。

11月16日下午，针对倒闭传闻，蜂花官方微博回应称，公司一直在健康发展。官方在淘宝直播间也回应表示，请大家放心，不会倒闭。

截止目前，蜂花回应倒闭传言的话题已经获得1.5亿的曝光量，当前1天的销量已达到过去1月的销量。

曾经知名品牌，36年无处罚记录

据蜂花官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

在八九十年代，蜂花也曾是响当当的上海名牌。当时许多人还习惯用肥皂洗头，没有护发的概念，是蜂花牌“红精黄素”开启了洗护分离的新时代。不仅如此，蜂花曾获得上海市著名商标、上海最具活力老商标、上海市名牌产品、上海市名优产品等荣誉，2014 年度“蜂花”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

现在，蜂花的销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，而且还入驻了淘宝、京东、拼多多等多家电商平台。

根据爱企查App显示，蜂花品牌关联公司为上海蜂花日用品有限公司，法定代表人均为顾锦文。值得一提的是，蜂花成立36年来，没有一条处罚记录。这与那些频频登上处罚公告的知名品牌相比，蜂花真称得上是良心品牌。

宝洁、联合利华主导市场，国产洗护如何突围？

其实，像蜂花一样的国产品牌还有很多，比如满婷、隆力奇等品牌，曾经都是知名的国产洗护品牌，但是在近些年逐步落后，甚至被人们遗忘。

“蜂花‘哭穷’‘倒闭’登上热搜，一方面折射出了国货洗护品牌的艰难困境，但更折射出了国货洗护品牌的重大战略机遇。”东极定位专家江涛表示，“外资洗护巨头宝洁、联合利华进入中国后，凭借先进的产品技术和成熟的品牌打法在中国攻城略地，现在已经在洗护市场占据主导地位。国货品牌则不断失守，逐渐被边缘化，远离主流消费人群的视线。”

根据公开资料显示，2003年洗护发市场规模为185亿元，2017年增长到511亿元。2003-2017年，我国洗护发市场规模的年复合增长率为7.5%，根据这一增长率估算，2018年我国洗护发市场规模在550亿元左右。

近年来，洗护发市场被外资品牌长期牢牢占据，在渠道上几乎形成垄断的影响力。根据欧睿国际和前瞻产业研究院整理，2017年国内洗护发市场的主要企业有宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅等，均为外资品牌。其中宝洁所占市场份额最大，份额为35.30%；其次是联合利华，市场份额为10.40%。

2017年行业市场份额排名前10的公司中有7家国际公司，3家本土公司。7家外资公司市场占有率为63.9%，3家本土公司市场占有率为6.5。总体来看，我国洗护发市场外资品牌占据主导地位。

“在东极看来，当下中国正处于中国梦时代，各大产业都在呼吁民族品牌，各大产业的竞争势能也都在向民族品牌集中。如果国货洗护品牌能抓住国潮崛起的大势，并采取正确的竞争战略，突围宝洁、联合利华不是没有可能。”江涛进一步指出，“本质上，近期鸿星尔克、蜂花等国货品牌不断登上热搜，就是国货崛起的重要信号。随着中国国力和民族自信心的不断提升，民族品牌在各行各业的崛起已经是大势所趋，华为、飞鹤奶粉、中国李宁、范德安泳装就是各行业成功突围外资企业的民族品牌代表，国货洗护行业也必将如此。”

根据《2021国潮新消费产业洞察报告》显示，“国潮”“国货”关键词的热度都在不断上升。2016-2021年，中国品牌关注度从45%上升到75%，2011-2021年十年间“国潮”搜索热度上涨528%。而在2021十大热搜国潮话题中，国货数码、国潮服饰、国货美妆位列前三。

在具体行业上，华为后来居上，在5G技术上已经领先全球；飞鹤奶粉，逆袭奶粉国际品牌，成为中国奶粉第一；中国李宁，凭借国潮大势，已经成为国潮运动服饰的代表；范德安，深耕时尚泳装，突围国际品牌速比涛，成为中国时尚泳装第一品牌……

从趋势来看，洗护行业国货品牌势弱、西风压倒东风的现象一定会改变，尤其在中国经济崛起的时代大背景之下。国货洗护品牌如何突破宝洁、联合利华重围，有时代给予的机遇，更有数不清的挑战。在这里，希望国货洗护品牌早日突围成功，打造出一批世界级的洗护品牌！

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