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美妆内卷,大牌围剿,国货颐莲的出路在哪里?

2021-11-24 13:06:14 来源:壹点网

近几年的护肤市场国货崛起,正以实力占据市场份额,成为瞩目焦点。但公开资料显示,中国化妆品市场80%的份额还是由海外品牌占据,国货品牌也主要集中在中低端市场。

跟随市场变化,护肤品牌层出不穷,美妆赛道拥挤且长,内卷严重。角色分工细化,配套设施逐渐成熟,不断涌现的新品牌使得市场竞争加剧,用户的选择也随之多样化和灵活化。在众多种子选手中,国货颐莲身姿矫健,步伐沉稳,但如何保持领跑优势,值得重视和深思。

产品迭代,颐莲需走稳进阶之路

说到底,护肤品核心成分的比拼才是各品牌取胜的关键。以研发为主导的行业竞争将是未来很长一段时间的常态。

山东福瑞达生物股份有限公司技术副总经理杨素珍在《透明质酸衍生物的多维度应用研究》中提到,研发需要不断创新,对于玻尿酸的研究也一直在向深度和广度拓展。福瑞达的“妆药同源”研发体系,能全面保证产品的安全性、功效性。

图丨颐莲元气瓶

福瑞达自1998年推出第一代玻尿酸的应用产品,于护肤、消毒、器械初步探索。此后,便在产品的迭代升级上不断尝新与创新,力求提升产品的功效,满足消费者日益增长多样化护肤需求。

近日其新产品颐莲元气瓶是“玻尿酸+富勒烯”的叠加组合,拓展了玻尿酸护肤的应用领域。“玻尿酸+”护肤理念的推出是颐莲在护肤理念上的一次实践探索,从颐莲玻尿酸补水喷雾到颐莲元气瓶,颐莲一直在迭代升级,完成自我超越,一步一个脚印,行走在进阶之路上。

刷屏分众,颐莲需求变营销手段

互联网时代,随着新一代消费人群的崛起,美妆行业的营销手段也在与时俱进,不断创新。目前,与明星IP合作已经成为美妆企业引入流量最直接和最常见的方式之一,这里的“明星”不仅指演艺明星,还有微博、微信、淘宝直播、小红书、抖音、快手等各个平台上的KOL。颐莲掌握了品牌迅速推广的秘密,并深谙此道,拓宽销售渠道,与各主播合作,打响品牌知名度。

在竞争激烈的美妆赛场,面对内卷,品牌需打起十二分精神,付出百分之百的努力。颐莲善于运用多方资源,找准营销锚点,帮助品牌撬动用户,为品牌不断输送“血液”,维持品牌旺盛的生命力,给予赋能原动力。此次双11期间颐莲&薇娅首次直播合作,2分钟喷雾突破50W瓶,这就是多样化的营销途径带来的红利,也是品牌需继续深耕的土壤。

今日长缨在手,何时缚住苍龙?颐莲取得的成绩有目共睹,但不会止步于此,停滞不前。颐莲在美妆丛林中披荆斩棘,未曾忘志。钢需在烈火和急剧冷却中锻炼出来才坚硬无比,颐莲也必将不畏将来,不怕挑战,力占美妆高地。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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