平安银行信用卡这波“吐槽”频上热搜,年轻人却高呼爱了
2021-12-15 16:02:22 来源:壹点网
“大家好,我是李雪琴”,从这个短发、胖乎乎、操着一口浓重东北口音的女孩爆红后,这届世上俗称最难带的年轻人,也越来越喜欢用“自嘲”的方式来解压。工作中,他们是勤奋的“社畜”和“打工人”;双十一后,他们是卑微的“尾款人”和“花呗奴”;从“七夕孤寡蛤蟆”到“小丑竟是我自己”,还有各种自嘲表情包越用越上头……凡此种种,一切都可以在“自嘲”中一笑而过。
12月10日,平安银行信用卡联手演员孙天宇、大锁,推出行业年轻态吐槽喜剧,以“自嘲”的方式“吐槽”行业,用轻松幽默的形式,以小故事说暖心话,引发网友的热烈讨论。
洞察年轻受众心理 打造娱乐营销又一新范式
“我要准备迎接我人生第一张信用卡了!”
“等等!办卡套路多,别怪我啰嗦。”
万万没想到,平安银行信用卡推出的情景剧,竟然是以“吐槽”自己开篇的。短剧由演员孙天宇、大锁主演,两人在《一年一度喜剧大赛》中有不俗表现。在短短六分钟的时长里,信用卡的“套路”被一一揭开。
所谓的“一键办卡”,其实步骤繁多,学历、职业、家庭成员等个人信息均需如实填写;所谓的“最高额度三十万”,其实根据个人情况不同,额度上下浮动差距很大。不仅如此,信用卡某种程度上还会引发超前消费问题,用户分分钟感受到何为“刷卡一时爽,还账火葬场”……
短片一经上线,不少网友直呼“道出心声”。而这,恰恰就是平安银行信用卡这波反向营销的绝妙之处所在。细细体会之后,你会发现短片既诙谐幽默,又不失社会意义。一方面,它洞察受众心理,以极其戏剧化的方式,将关于信用卡的争议毫不避讳地摆上台面,供大众娱乐消遣。另一方面,更深层次的,也可通过这样的方式,提醒大众理性办卡和理性消费。
短片上线之后,在社交媒体上引发了网友的热烈讨论,#大锁孙天宇相亲式办卡#、#办卡流程好像被迫相亲#、#大锁孙天宇消费主义的trap#等微博话题获得网友热议;“太敢说了吧,不知道的还以为是对家做的呢!”“狠起来连自己都“吐槽”,这波创意脑洞我只想双击666。”“有点剑走偏锋的意思了,这波高质量内容的品牌营销爱了爱了啊!”网友纷纷表示。
搭载多元内容场景 彰显品牌年轻化态度
随着90后群体逐渐成熟,Z世代已然成为消费主力军。作为备受年轻人喜爱的信用卡品牌,近年来,平安银行信用卡围绕品牌年轻化战略,针对不同客群用户推出了多样系列卡产品以及爆款营销活动,深受用户青睐。
2020年7月1日至8月8日,平安银行信用卡携手顶流明星迪丽热巴,在全国掀起“2020全城寻找热8”活动,通过集“热8卡”、超级直播等方式为用户送出价值8亿元豪礼,开启了一场金融行业全域整合营销的创新。2021年7月,借着《哪吒之魔童降世》登顶国产动漫电影票房排行榜榜首的热度,平安银行信用卡推出两款联名卡面“哪吒潮玩版”和“哪吒初心版”,将经典国漫IP与现代工艺相结合,迅速俘获了年轻用户的芳心。而这一次,平安银行信用卡再进一步,牵手热门综艺IP演员,表面看是在娱乐众生,实际上却是借力反向营销,吸睛效果毫不逊色。
如今,信用卡行业都在追求品牌差异化、发力年轻客群。而从平安银行信用卡这一连串营销动作来看,无论是在产品打造还是宣传战略上,其始终在积极尝试多元化的跨界合作模式,并循序渐进促成消费者心智强势占位。
其实,品牌入局年轻化营销,归根结底还在于与年轻人同频共振。未来,平安银行信用卡将继续发力年轻客群,联合年轻人喜爱的IP和品牌,推出更多贴合他们需求的定制产品和专属福利,将品牌价值理念的传播效果最大化。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
推荐内容
- 微纪录片|战!在“疫”线
- 更高水平全民健身 未来怎么升级?
- 万人说新疆 | 来自奇台黄面的“诱惑”
- 万人说新疆 | 冰球追梦少年吾拉哈提
- 专家解读 “3·21”东航飞行事故调查的方式范
- 群殴大象,带来灾荒,非洲“麻雀”泛滥成灾,15亿
- 今年前两个月物流运行平稳开局
- 产业布局更优 区域协同更强(经济新方位)
- 森林草原防火季 | 视频:杜绝森林火灾 保护绿色家园
- 五部门印发通知部署做好脱贫人口稳岗就业工作
- 全球最大电池容量纯电池动力船“长江三峡1”交付
- “疫”刻不放松 检测送船头
- 铜陵市海事中心筑牢战“疫”水上长城
- “线上+线下”,泰州港航全力护航春耕物资水上运输
- 百年糊涂品牌营销成功出圈,江小白这回有对手了
- 多地采取有效措施促进春季农业生产 持续保障农
- 【图解】防疫保供稳物价 各地聚力“惠民生”
- 光影军校丨记录不一样的热血青春
- 全国铁路4月8日实行新的列车运行图
- 两部门公告:对增值税小规模纳税人免征增值税
- 海通策略:A股退市逐步常态化
- 金山办公去年净利10.41亿 股价自去年6月高点下
- 最强企业家德比:曹德旺侧身,“玻璃大王”花落李
- 中国人寿:去年净利润509.21亿元同比增长1%
- 国盾互联八仙金花茯茶.助推振兴乡村打造共同富裕
- 京东居家睡眠节智能床垫成交额同比增长414% 床
- 国家卫健委:昨日新增本土确诊病例1301例
- 宜信财富:践行社会责任,推动美好生活
- 财政部税务总局发布《关于对增值税小规模纳税人免
- 21年研发投入超8亿元之后,BOSS直聘22年春季DAU峰
- 平安银行海口分行因信贷融资相关费用问题被通报,
- 看!这是2022年北极海冰的最大值,真的变化很大
- 恕我直言:均价破8算什么?海珠还会继续涨!
- “学神”童哲,没能撑住万门大学
- 黄峥离任372天之后,陈磊手里的拼多多成了烂摊子?
- 一人,两狗,骑三轮流浪4年,被嘲弱智的他凭什么
- 宋雨琦的长相真不比她性格差
- 美市尾盘多头突然加速猛攻金价快速上涨 全日涨
- 凯特一天比一天美啊!穿裹身蕾丝裙出席阅兵礼,可
- 曹德旺输了,福建人没输