夜郎古首届超级品牌节,将带来哪些重磅信息?
2021-12-25 15:50:50 来源:财讯网
12月26日,仁怀名酒工业园区·夜郎酒谷,不见不散!
夜郎古品牌战略再提速。
酒业家获悉,“夜郎古超级品牌节暨2022年品牌战略发布会”将于12月26日在仁怀启幕。作为夜郎古年度盛会,本次大会规模近千人,夜郎古高管团队、行业大咖、经销商与媒体将齐聚一堂,共同开启夜郎古品牌建设新征程。
据悉,此次大会上,夜郎古酒业动作颇多,如2万吨大曲酱香扩建,发布全新品牌战略,签约国内一线品牌咨询机构等。全新升级的夜郎古酒,将为行业注入更多新活力。
品牌化道路无疑是夜郎古酒业发展的重心。“十四五”期间,夜郎古更加强调品牌打造,一方面确立品牌领导企业之发展战略,从生产领导型企业向品牌领导型企业的经营战略转化;另一方面确立品牌主导企业之产业结构调整战略,从原材料输出向品牌溢价输出的经营战略转化。
2021年,夜郎古酒业在品牌建设上取得了优异的成绩,不仅品牌销售额突破10亿,而且品牌全国化布局趋于完善,品牌势能初成。根据最新权威机构评估,夜郎古酒品牌价值已达95.68亿元,位居中国酱酒企业十强。为了进一步强化品牌战略,2021年11月,夜郎古酒业召开董事会,明确将品牌战略作为公司核心战略,并决定在每年12月26日举办“夜郎古超级品牌节”主题活动。由此,今年12月26日将是夜郎古举办的首届超级品牌节。
在这次超级品牌节上,夜郎古酒业将正式发布夜郎古酒品牌全新SLOGAN,并自此贯穿执行到夜郎古的品牌、文化、市场系统,构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。与此同时,白酒行业领导及专家、文化学者、媒体专家等将汇聚一堂,围绕全新主题,深度解析、全面研讨,为夜郎古的品牌战略专业赋能,使其行之有效地促进品牌成长。
“夜郎古酒一直在走品牌化道路,在2020年之前,我们的品牌发展占比是442,即40%开发,40%主品,20%贴牌,而接下来要往品牌集中化方向发展,实现从从‘442’到‘721’的高质量转变。”夜郎古酒业董事长余方强表示。
据酒业家了解,自夜郎古文化顾问董兵加盟夜郎古之后,对夜郎古品牌、营销、定位、文化等多方面进行了全面思考和梳理,提出打造六个夜郎古:文化夜郎古、品质夜郎古、诚信夜郎古、创新夜郎古、人本夜郎古、自强夜郎古。仅以文化为例,夜郎古酒业在家族文化的基础之上,提炼出了自强不息的企业文化。本次盛会上,董兵将发布夜郎古2022年文化品牌主题报告,进一步从文化角度阐述夜郎古酒的品牌建设。
不少业内人士都提到,白酒行业已经进入了以“品牌”为核心要素的综合竞争时期,从行业来看,这背后是文化、品质与消费需求的比拼和争夺。再次进化的夜郎古酒,将成为酱酒老品牌新势力中的领军品牌。
品牌建设是一个非常具有系统性的工作,它涵盖了很多的内容,而其中第一步就是品牌定位。在品牌定位之外,还要做品质、营销、渠道等方面的工作。而这,也是夜郎古酒业此次发布会上重点规划的方向。
在品质上,夜郎古前身为茅台镇余家烧坊,兴起于清朝乾隆年间,至今已有200多年历史。2011年,夜郎古酒厂新厂建成投产,年产量达到1000吨;2012年,夜郎古酒厂产量翻倍,年产量达到2000吨。现如今,夜郎古酒业年产量达8千吨、储酒能力超5万吨。未来,夜郎古酒业即将进行2万吨大曲酱香扩建。这也意味着,“十四五”期间,夜郎古酒业的产能将超过2万吨,为夜郎古酒品质“加码”。
在营销上,今年夜郎古酒业加大广宣火力,强势登陆央视、成都高铁、北京西站、郑州东站、济南站、郑州新郑机场、龙洞堡机场、遵义机场等黄金媒体。同时还布局全国重点城市高铁专列,从而占据更多重要媒体资源,形成夜郎古高端酱酒市场的灯塔效应。此次发布会上,夜郎古酒业将与国内一线品牌咨询机构、视觉形象机构、空间形象机构签约,提升夜郎古酒在渠道以及公众中的品牌影响力。
在渠道上,夜郎古酒业通过“回厂游、酒道馆、品鉴会”三驾马车,已基本实现了全国化布局,山东、河南、甘肃、新疆、江苏、广东、北京、宁夏、内蒙等酱酒市场实现了重大突破。据悉,夜郎古酒道馆最新形象也将在此次发布会上展示出来,助力经销商实现生意上的突破。
在千亿的酱酒市场中,夜郎古已经成为一匹“黑马”,此次举办的超级品牌节暨2022年品牌战略发布会也让人十分期待。届时,夜郎古酒业将带来精彩的无人机表演,空中造景,为参会嘉宾奉上了一场视觉盛宴。与此同时,众多明星以及神秘嘉宾也会到场献唱,点燃现场的气氛。
精彩纷呈、明星众多、高光不断,12月26日,仁怀名酒工业园区·夜郎酒谷,不见不散!
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