美篇发布年度广告片《前浪》为中老年群体正名，引起社会各界广泛重视

1月17日上午，美篇发布了一段特别的新年演讲《前浪》，由国家一级演员何冰登台演绎，向我们展示了热爱学习、敢于追求自己兴趣爱好的中老年精神面貌。该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍朋友圈，被人民网、央视网等各大权威媒体发布转载。

网络“失语”的中老年们借《前浪》打破既定印象

“当你谈论中老年时，你会说什么？固执的老者？守旧的前辈？唠叨的父母？”这是美篇发布的年度广告片《前浪》里的第一句话，这句发问也让大家陷入了思考，我们印象里的中老年人究竟是什么样子的呢？

如今，外界对中老年误解已深，诸如“排斥新事物”、“学习能力差”、“古板守旧”等针对性描述，生理因素不可否认，但更多是一种以偏概全，剥夺着他们的可能性，鉴于大部分中老年在当今互联网时代几乎“失语”，这种偏见愈演愈烈，已演化为一种既定印象。

而这种既定印象，也是时候改变了。《前浪》对于中老年人是这样描述的：“心中有丘壑，眉间有山河。”“我们好像接受不了新事物，其实创造了更多的新事物。”在视频中也能看到他们在T台上雍容华贵，在健身房挥汗如雨，这些形象才更应该被大众看到，中老年并非是守旧传统的代名词，他们的生活也可以有趣且丰富。

美篇眼里不一样的中老年，为“不惑后”正名

在美篇创始人、CEO汤祺看来，中老年群体与Z世代年轻人虽有着不同的成长背景和社交语境，但这不代表他们跟不上时代，实际上，他们本来就是时代的见证者、文化的传承者和精神的延续者。

在2021年9月，美篇还举办了一场品牌升级媒体沟通会，官宣了全新slogan——“来美篇，正当年”，并且重新诠释了中老年的定义，将他们称之为“不惑后”，代指40岁以上的人群。不惑，有遇事明辨不疑之义，与美篇用户的定义不谋而合。用“不惑后”来诠释中老年，也可以为这一群体正名。正如《前浪》所提到的“心中的火，眼中的光，从来与年龄无关，我们一如既往，正当年。”

美篇呼吁正视中老年，展示前浪真实一面

《前浪》展示了中老年不一样的一面，同时也呼吁社会各界正视这一群体。另外，在美篇平台上，大家可以看到中老年群体更为真实的一面。例如56岁的赵来清用了15年花费上百万只为拍下一个绝美的新疆、75岁的退休外交官华锦洲后写歌拿奖，画画办展，开启新的人生、而66岁教语文的王老师，夫妻俩退休金只有几千元，却因酷爱旅游，舍得“斥巨资”去阿拉斯加看极光、到东欧逛博物馆。

类似这样的用户在美篇上还有很多，他们分享自己创作的作品，涉及摄影、绘画、旅行各个领域，创作氛围十分融洽。不少用户也因为在美篇发表作品而得到了其他美友的认可，实现了自我价值的提升。

相信随着美篇《前浪》火爆全网，将会引起大众对中老年社会问题的重视，也将会有更多企业投身到中老年市场当中。

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