一场噼里啪啦的春节狂欢 小红书带领品牌突围CNY

春节作为中国人最隆重的节日，历来都是各个品牌不遑多让掀起营销浪潮的重要节点，而在今年这场狂欢中，小红书发起“2022噼里啪啦过大年”主题活动，并携手纯甄创新合作，联合众多艺人、博主，定制品牌内容，同时也收获了行业合作伙伴联想YOGA的特别支持。在这场活动中，小红书独特地以声音为媒介，选择了“噼里啪啦”这一热闹有趣、充满画面感的拟声词作为核心抓手，串联起用户身边所有与年有关的美好生活场景，让用户感受到新式过年的情感价值，也让品牌在新春的氛围中激发出更高维的品牌和产品价值。

小红书“以声破局”带领品牌冲出了这场新春营销内卷，为春节找到了另一种打开方式——在“噼里啪啦”中听到年味、听见春节。

小红书2022噼里啪啦过大年 站内活动

循声识年味，小红书 X 纯甄推出暖心视频 点燃新春气氛

越来越多的人都在说“年味好像越来越淡了”，随着生活水平的提高，丰盛的大餐不再只有过年才能吃到，新衣新鞋随时随地线上线下都能买到，街头巷尾的烟花爆竹也越来越少了。但当你不远千里，回到家听见父母的那一声“到家啦”，见到已经结婚生子的儿时好友，去巷口小卖部阿姨那里买花生米的时候，其实就会发觉年味并没有变淡，只是我们都长大了，年味正以新的形式与内涵围绕在我们周围。

小红书携手纯甄定制新春暖心视频，来了一次沉浸式过年体验。通过一位美妆博主充满“噼里啪啦”的过年返乡路带你倾听春节的声音。以极具小红书特色的“沉浸式化妆”为引入，在美妆工具与穿搭衣物的一阵“噼里啪啦”声中，女生完成了出门前的准备，拉上行李箱踏上归途。跟随着镜头，从出发到回家一路上也充满了“噼里啪啦”的年味，是打麻将摸牌碰牌的声音，是年夜饭厨房里各式厨具碰撞的声音，也是烟花绽放的“噼里啪啦” ，更是有跳跳糖的纯甄馋酸奶的“噼里啪啦”。

纯甄定制「沉浸式噼里啪啦过大年」新春暖心视频海报

在这条新春暖心视频中，纯甄馋酸奶既是日常酸奶零食的绝佳选择，也是为家人精心准备的新年礼物。一家人围坐一起，品尝馋酸奶美味奇趣，一起聆听“噼里啪啦”，既点明了主题也使得用户与产品产生了更深的情感链接——在最有年味的氛围下，实现最真实场景的产品种草。

通过这条暖心视频，“噼里啪啦”变成最具有春节感的四个字，纯甄馋酸奶变成有年味的酸奶零食，唤起那颗努力火热、浓烈时光的心，从而使得用户更易在新年这个特殊节点释放出强大的情感共鸣，加强与平台、与品牌间的情感链接。

艺人博主齐拜年：新年新衣新态度，引领场景真实种草

除了充满年味的纯甄定制新春暖心视频，此次小红书“2022噼里啪啦过大年”还邀请了虞书欣、李一桐、宋妍霏、袁冰妍、王玉雯、孙伊涵等艺人博主，带领小红书的用户们，去看看他们心中各自不同的“噼里啪啦”的年味，这些有温度的分享也反应出当下年轻人对过年的新态度和新趋势。

由于工作原因，李一桐已经几年没有回家过年了，而今年父母也因为各种情况无法来剧组陪伴自己，所以选择在一个收工早的时间出去露营，她表示露营烤肉时的噼里啪啦、烟花燃放时的噼里啪啦就是最温暖的年味。同样没有办法回家过年的袁冰妍、宋妍霏则分别选择为剧组里的同事做一顿饭、自己去挑战滑一次雪。袁冰妍与朝夕相处的小伙伴们一起在异乡感受噼里啪啦的年味，她觉得“一切遗憾就这样转换为了馈赠”。宋妍霏说自己以前自己一个人做很多事情都会很害怕，但新年新气象，她决定挑战下自己，告诉大家其实自己一个人也没那么可怕，也能感受到噼里啪啦的年味。

李一桐、宋妍霏、袁冰妍 主题Vlog

虞书欣、孙伊涵、王玉雯的过年方式则着眼于自己的新年新愿望。虞书欣为自己挑选了一身旗袍，希望在新的一年能美得“噼里啪啦”;孙伊涵为本命年的自己把房间布置的红红火火;王玉雯则和众多用户一样，秉着“新年新气象”的原则，立下了众多新年Flag，去挑战学习了刀马旦。在他们看来，噼里啪啦的年味就是吃到小时候的点心盒子、把自己和家里打扮的红红火火、就是立下的Flag并一个个去完成。

虞书欣、王玉雯、孙伊涵 主题Vlog

各大品牌过往的新春营销，大多聚焦在各种新春习俗如买年货、合家团圆、图个热闹等，通过烘托春节氛围，来调动消费者在新年场景下的消费行为，而此次小红书的新春营销则大不相同。通过几位艺人的分享，其中所传递出的情绪价值并不只是团团圆圆、热热闹闹，还包含了更多新式过年的情感关照，告诉用户珍惜身边人、一个人过年也要有仪式感，从内容占位上就携卷了更广泛的情感动因。

同时此次品牌与小红书、艺人博主进行的内容共创，兼顾了丰富多样的内容场景。比如露营时与不期而遇的朋友分享的休闲酸奶零食、做年夜饭时为大家准备的餐后酸奶、布置房间学国粹时分享的自己日常酸奶零食等。不仅从多种维度启发用户新的过年打开方式，同时也通过日常饮用、朋友聚会、休闲时刻等多样化场景去植入纯甄馋酸奶，为品牌提供更具特色的种草环境选择。馋酸奶中的跳跳糖极具“噼里啪啦”的特色，使馋酸奶产品与视频主题十分契合，给予了馋酸奶是“年货必备、有趣好玩”的记忆点，巧妙地将消费者在新年节点的心理情感、过节需求与纯甄馋酸奶紧密地链接起来，助力打造打造年货潮流风向标好物。

李一桐、孙伊涵 分享纯甄馋酸奶

对比目前大部分品牌套用的新春营销公式，可以看出，小红书在商业化项目中内容制作层面也具备深入的洞察和思考，能够巧妙捕捉到当下的社会情绪和用户情绪，从优质内容出发为品牌提供契合社会大环境的营销介质。

品牌联手小红书 打造虎年消费新爆品

此次“2022噼里啪啦过大年”是小红书平台首次开放大事件IP营销合作，通过“以声破局”的核心洞察，展现真实多元、好玩有趣的过年场景，为用户带来有用的春节攻略的同时，也帮助品牌快速在春节节点获得最大的曝光和转化，小红书再一次成为了品牌与用户之间有温度有价值的链接纽带。

纯甄在年末推出了有跳跳糖的馋酸奶，产品料实材真高品质，开设了酸奶零食新赛道。纯甄馋酸奶与小红书此次“2022噼里啪啦过大年”主题活动深度契合。“馋”本身就是年味的标签，跳跳糖更是大众对年味的回忆。小红书不断通过头部艺人、博主输出真实年味内容的同时，巧妙传递出其产品的差异化，展示了馋酸奶的多样吃法，每一口都是满满的仪式感，增强了社交分享属性。通过多支视频各人群场景的精耕种草，使得这款“年味满满”的馋酸奶成为用户心中的年货必备、送礼好物，让用户心智的培养事半功倍。

纯甄馋酸奶

联想YOGA一直将小红书作为重要的品牌运营阵地之一，十分注重从情绪到场景的转化。年末归家心切，但总有一些上班族要坚守岗位，联想YOGA就成为他们最坚实的后盾，键盘噼里啪啦的声音就成为让加班人最干劲十足的年味。“联想YOGA陪你过年”在此时成为最能转化年味情绪的问候，进一步转化到更多实用场景的引导，让更多年轻人真真实实看到联想，体验YO质生活。

联想YOGA

小红书在本次春节事件中敏锐地捕捉到用户在新式过年趋势下的情绪，以声破局，用“噼里啪啦”四个字简单明了又声声动人地营造出了浓厚的年味。发挥其特有的B2K2C模式的优势，整合情感营销、节点营销、氛围营销齐头并进，勾连用户新年情感情绪点，实现了平台、品牌、用户多方共赢，点燃了虎年的新春气氛，助力品牌孵化新年新消费爆品。

小红书近年来在丰富商业化IP、提升商业化价值的探索过程中一路高歌。在发挥其强大的真实场景种草能力的同时，不断敏锐地洞察到用户的情感需求以耦合品牌诉求，给予了各大品牌无数营销思路参考。小红书日后还会源源不断地为用户、品牌带来哪些优质的内容，值得我们期待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

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