沦为年度最惨奶茶店？定位专家顾均辉：做品牌一定要防山寨

如果有一天，你常喝的奶茶突然被曝出来是山寨货，你作何感想?还真有!在北京一个繁华的商圈，营业近一年的奶茶店店主突然被鹿角巷品牌方告知，自己加盟的是山寨店，还要赔给品牌方130万，既懵逼又冤屈啊。

近日，#网红奶茶店花1个亿打假7000家山寨店#的话题登上热搜。这家网红奶茶就是鹿角巷。鹿角巷因此被网友封为“年度最惨奶茶店”。品牌方透露，他们在全国只有114家直营店，可是假冒店就有7000多家。

作为定位专家，顾均辉深切关注品牌方，品牌被山寨不仅打假费用高昂，而且企业好不容易做起的品牌口碑，会因为假货泛滥而崩塌，最终导致品牌的形象信誉受损，辨识度急剧降低，市场价值大打折扣。

近年来，国内茶饮市场竞争激烈，各类奶茶品牌层出不穷，前有蜜雪冰城，后有茶颜悦色，但是这么多品牌中为何单单鹿角巷成了被山寨大户呢?

鹿角巷于2013年创立于中国台湾，2017年9月进入大陆在上海开店，频频引发排队打卡现象，迅速成为大家眼中的网红品牌。

然而，企业失策的是没有品牌保护意识，未能在进入市场时尽早注册商标。结果品牌火得太快，导致鹿角巷的商标被人率先抢注。此后两年，鹿角巷在商标申请流程中反复出现驳回复审、异议申请等程序，直到2019年才成功注册。这期间，“山寨货”已蜂拥而至。取得商标后，鹿角巷本尊进行打假和拆除招牌的行动，经济成本高达一个亿左右。

企查查App显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，包括“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商标已注册且处于有效状态。其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

顾均辉说，希望年度最惨奶茶店——鹿角巷的经历给企业们提个醒。做品牌一定要提前思考战略布局，通过法律手段保护品牌，避免自己辛苦经营的品牌成为下一个鹿角巷。

另外，注册商标时要确保保护范围全面，例如可采取“主商标+子商标+多类别”的防御性保护模式。这样的商标保护模式，可以有效预防日后被他人恶意抢注。

做品牌不易，被山寨后打假更不易。一个品牌要想在竞争中脱颖而出，必须拥有好的定位与差异化，在市场和用户心智中成为第一。但与此同时，还需有意识地用法律保护自己的品牌，否则到头来只能给别人做了嫁衣，甚至含泪割舍。

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