迎合多元消费趋势 真快乐APP与国美电器“接地气”

近年来，随着Z世代消费新势力崛起，“宅经济”、“她经济”、“家经济”等成消费趋势，促成了多元消费的大流行。与此同时，消费领域的不公平问题也频频曝光，中国消费者协会更将今年3.15维权年主题定为“共促消费公平”。在3月15日当天，权威机构QuestMobile发布了《2022全面数字化发展下的消费市场洞察》报告，将Z世代、银发族、乡村消费群体等称为“最大的变量”。而国美则锚定新消费人群，通过线上线下全渠道发力，凭借“真值·敢比”大促乘势猛攻。

何为Z世代消费者？他们无关城市人口与农村人口，而在于年龄层级的分类。他们被定义为1995年后出生的新生代人群，Z世代与互联网世界同生共长，追求标新立异的穿搭，不愿与世俗雷同。为了迎合Z世代人群的消费观，国美依托真选买手团队的选品经验，精心挑选出符合Z世代审美的穿搭单品，使Z世代成为了“真值”服饰的消费主力军。

吃穿与我们的生活息息相关，也是我们生活中最重要的两件事。无论是在真快乐APP的“全家乐购季”，还是在国美电器的“黑伍消费惠民月”，国美全面打通线上线下双渠道货源，并通过场景化延伸增强消费者代入感，让祖国大江南北的“名优特”商品尽收眼底。

在真快乐APP的美好乡村板块，消费者可以在河北特产馆、河南特产馆、陕西特产馆、贵州特产馆等全国各省特产馆自由切换。南方人可以买到宁夏特级枸杞、焦作沙地蜜薯……北方人可以买到贵州花溪牛肉粉、广西茂谷柑……国美依托真选买手团队的实地考察和严苛选品，将具有地域特色的优质商品从大山和田间带到消费者的餐桌。

从去年至今，国美主攻在县、镇、乡下沉市场增设门店，聚焦“小镇青年”和“银发一族”的消费需求，积极优化店内商品结构。今年三月，国美电器联合江苏省非物质文化遗产、中华老字号品牌三凤桥举办“无锡名优特产展销会”,不仅带来了无锡特产酱排骨，还有八宝饭、凤尾鱼、豆腐干、咸草鸡等无锡美味，彻底激发了本地“吃货”的消费潜能。

在云南，国美积极响应云南省商务厅、昆明市商务局号召，联合云南省连锁经营协会、中国银联云南分公司，以发放补贴消费券的形式促进消费。据悉，国美电器面向云南省内消费者投放了5000万元消费券，最大面额的满减消费券高达1000元。此番大手笔投入，极大刺激了云南上百个县、镇、乡居民的消费需求，掀起了一轮绿色智能家电焕新与名优特商品抢购风暴。

国美品类扩容与渠道下沉的多项举措，显著刺激了全国人民的消费热情，也在315消费者权益保护日树立了品质范本。在3月16日，国美零售股价高开高走，当日收盘股价涨幅达20%。这一系列信号都表明国美零售经营向好，增强了二级市场投资者的信心。

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