洗衣机线下市场零售量下降 部分外资品牌“失宠”

根据中怡康数据，2019年10月洗衣机线下市场相较去年同期有所下降，零售额下降7.0%，零售量下降10.9%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，其中惠而浦涨幅较高，为31.0%。钉科技注意到，美的在零售额方面自1月来的增长势头在10月份时结束。

零售量方面，Top10品牌中，仅惠而浦同比增长，涨幅为38.5%。钉科技注意到，美的在零售量方面没能保持同比增长。

综合上述两项数据，10月洗衣机市场相较去年同期状态较差。不过，零售额降幅小于零的售量降幅，市场仍显示出一定的高端化趋势。

洗衣机线下市场在今年表现不错，但目前表现出“后劲不足”，9月、10月两个月连续同比下降，而干衣机线下市场仍然保持增长，或许可以看出，洗衣机品类与干衣机捆绑销售的红利或有所消退，产品自身还需要进行更多调整。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子，占比分别为36.7%、18.9%和10.1%，合计超过65%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的，占比分别达到33.9%、17.1%和12.5%，合计超过63%。

相比9月份，市场份额相对变化并不大，市场品牌集中度有所提高，不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

同时，虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比，但在Top10的后续品牌中，国产品牌数量仍然较低，表示外资品牌在量额方面仍有着一定的影响力。

不过，结合品牌增长率与品牌份额占比两方面，可以看到西门子、博世、三洋、三星这些外资品牌正在处于较大幅度下降的趋势中，国产品牌有着更多的发展空间。

产品均价方面，整体市场均价为3272元。Top10品牌中，博世均价最高，为5199元;海信均价最低2056元;获得较高增长的惠而浦均价为3786元;海尔均价为3536元。

可以看到，获得了量额同比增长的惠而浦，在均价方面并非最低，或说明价格并非是消费者的第一考虑因素，更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果。相比9月份的数据，变化虽然不大，但基本都在保持增长中。

从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场滚筒洗衣机已经成为主流，尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品，这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的海信，波轮式产品占据了较多零售量份额，这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

从上述数据中看出，国产品牌想要进一步提高品牌均价，调整产品结构的布局或许是一个可行的方案，同时，品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述，可以看到，10月洗衣机线下市场量额同比有所下降，或许预示着干衣机产品带来的捆绑红利逐渐消失，洗衣机产品还要在更多方面进行创新和优化。如何解决洗烘一体机的双筒结构污渍问题或许是一个不错的方向。

关键词： 洗衣机 外资品牌