百货转型给消费者带来新体验 前11月北京总消费额同比增7.8%

到百货商场体验消费新魅力、在百年金街感受传统与时尚的共融、在夜京城地标度过“奇妙夜”……今年以来，本市推出系列促消费政策措施，进一步扩大消费服务供给，激发消费升级潜力，实现了总消费稳健增长。

记者昨天从市商务局了解到，今年1至11月，全市实现市场总消费额25092.2亿元，同比增长7.8%，较上年同期增速提高0.3个百分点。其中，服务消费占总消费的比重达55.4%，拉动总消费5.5个百分点，贡献率达70.2%。

百货转型带来新体验

虽然是工作日，但位于大望路的SKP-S热闹不减，大批年轻人涌入这个崭新的百货商场，举起相机拍个不停。开业十多天来，SKP-S已经成为京城的“网红打卡地”，也为百货行业的发展带来全新动力。

SKP-S所在的佳兆业广场，曾是沉寂多年的老旧资产，经过升级改造，这里变身全新概念的高端百货商店，300多个时尚品牌通过空间与陈列的重塑，带来独特的沉浸式体验。

“SKP-S对引导本市商业企业转型升级，推动商品和服务消费融合发展起到了示范带动作用。”市商务局相关负责人说，随着居民生活品质的提高，多元化、个性化、品质化消费需求日益增长，百货商场不断寻求新的突破，将进一步激发消费潜力。

在高端百货创新的同时，本市还有一批建设时间较早的传统百货正探索转型升级。今年，市商务局提出通过“一店一策”的模式对传统商业进行升级改造，选择了10家传统商场作为升级改造试点。

在这些试点项目中，王府井百货大楼是传统商业改造升级的典范。今年夏天，首家老北京沉浸式体验空间和平菓局在百货大楼亮相，让百货大楼再现排队潮。百货大楼副总经理乔晶晶介绍，和平菓局开业以来，百货大楼客流量按可比口径提升了15%，销售额提升了9%，同时，本地客群占比增至64%，客群结构也进一步年轻化，15岁到35岁的年轻客群占比达到72%。

还有更多的传统百货在蜕变升级。目前，甘家口百货已完成第一阶段改造工作，西单商场请来戴德梁行进行商业设计，翠微百货将引入食宝街，长安商场年底前将重新营业。

商圈提升焕新颜

冬天的王府井大街人头攒动，银泰in88门口，人们踩着崭新的斑马线来到步行街北侧，感受王府井步行街北延后的新体验。

上周五，王府井步行街北延开街，全长增至892米，标志着王府井步行街改造提升取得阶段性成效。

伴随王府井步行街北延的，是王府井商业项目的转型升级。

“我们最早的定位是奢侈品，根据王府井步行街北延的规划，我们也对商场进行了调整。”银泰in88商业项目负责人左晓燕说，在去年以来的改造中，银泰in88将4层以上改为写字楼，4层以下引入更年轻化的品牌。其中，乐高北京首家品牌旗舰店开业当天，突破了其全球单店销售纪录。

王府井步行街北延也为北侧商家带来了新机遇。“北延当天，我们的销售额比前一天增长65%，比前一个周五增长82%。”左晓燕说。

王府井管委会相关负责人介绍，王府井还在实施品牌升级战略，加大首店首发引进力度。穆斯林大厦成功引进ZARA全球旗舰店，计划2020年上半年开业;银泰in88引入乐高全球旗舰店;王府国际中心正与Nike、Adidas进行接洽，意向开设3000平方米的全球旗舰店。王府井步行街已呈现旗舰店、首店聚集发展的良好态势。同时，王府井还将优化空间布局，推动后街经济和夜间经济发展。

王府井商圈的升级是全市商圈改造提升的一个缩影。根据本市今年出台的商业服务业商圈改造提升行动计划，22个商圈将在3年内完成改造提升。

文化空间点亮夜经济

在王府井商业区延长线上，拥有近600年历史的隆福寺在经历改造之后，如今携带着北京的历史记忆华丽转身。复古的传统文化风格与潮流现代的工业风在这里和谐共生。

夜幕下，木木美术馆里聚集了不少文艺青年，人们看展的间隙，还能在人气咖啡厅里小憩，或是在楼下的Live House听场深夜音乐会，不远处的更读书社是读书爱好者的天地，既有图书售卖，也可以提供图书借阅。

隆福寺相关负责人介绍，隆福寺一期项目亮相以来，逐步形成了夜间消费“文化IP”，为不喜喧闹、想要放松心灵的都市人提供了理想的夜间消费选择。

据介绍，木木艺术社区美术馆部分开放至晚上8点，自8月底开馆以来，日均夜间观展客流约300人。更读书社隆福寺店作为品牌的旗舰店，与东城区图书馆合作，打造都市人夜间的阅读空间。书社现在营业至晚上10点，但预留了24小时无人值守开放的条件，很快就将实现24小时开放。书社开业至今，日均夜间客流约300人。特色咖啡吧Half Coffee白天经营精品咖啡，晚上7点以后就变身为富有格调的静吧。

为不断加大夜间消费供给，今年，市商务局会同多部门和各区，推出繁荣夜间经济13条措施，以及打造有品质有特色有温度的冬季“夜京城”7项举措。目前，本市已初步培育4个地标、9个商圈、9个生活圈等一批“夜京城”消费新场景，夜间消费客流不断增长，“夜京城”品牌关注度和影响力持续攀升。

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