徐金海：“流量为王”记住不要逾越知产保护底线

当红女主播薇娅近日在直播中展示销售涉嫌抄袭的开衫事件，成为网络舆论热点。在这次事件中，薇娅在直播过程中身穿其自制品牌的开衫，向观众粉丝进行宣传展示销售，但网友发现该款产品同某品牌早已上市的产品的颜色、样式等都一致，被侵权的知识产权权利人也在社交账号上向薇娅公开喊话。虽然薇娅在“甩锅”给供应商未能被网友买账后承认抄袭的事实，但对于不是第一次涉嫌抄袭侵权和道歉的“带货女王”，反复出现同一问题，值得经营者自身、平台运营商、监管者和消费者反思。

不可否认，电子商务时代，网络中的市场经营主体遵循着“流量为王”的规则，不断向市场推出其自身的产品和服务，这符合正常的经营路径。但在经营过程中，应当遵守法律和商业道德这条底线，对此，我国电子商务法中明确规定：电子商务经营者从事经营活动，应当履行消费者权益保护、知识产权保护等方面的义务，承担产品和服务质量责任。电子商务经营者，滥用市场支配地位或者实施侵犯知识产权、侵害消费者权益等行为的，依照有关法律的规定处罚。

平台运营商搭建平台，赢得消费者的流量固然重要，但市场经济的精髓在于拥有市场，其前提是好的产品与服务，绝不是靠损害他人知识产权等合法利益建立起的销售王冠。因此，想要长久发展，平台必须提供良好的交易环境与市场秩序，根据电子商务法的规定，电子商务平台经营者应当建立知识产权保护规则，与知识产权权利人加强合作，依法保护知识产权;知识产权权利人认为其知识产权受到侵害的，有权通知电子商务平台经营者采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施。电子商务平台经营者接到通知后，应当及时采取必要措施，并将该通知转送平台内经营者;未及时采取必要措施的，对损害的扩大部分与平台内经营者承担连带责任。

作为监管者，应负有维护诚实信用、公平竞争的市场秩序、知识产权权利人合法利益的法律职责，无论是知名平台或者主播，还是普通权利人，都应一视同仁。电子商务法规定，当电子商务经营者与平台经营者符合法律规定的“滥用市场支配地位，或者实施侵犯知识产权、侵害消费者权益等行为”与“电子商务平台经营者违反本法规定，对平台内经营者实施侵犯知识产权行为未依法采取必要措施”时，应当依法进行处理，净化市场秩序。

需要提醒消费者的是，在关注和跟随一些流量明星的经营行为时，应当保持理性，特别应保持对于原创的尊重。只有尊重和保护知识产权，才会不断有原创，有更多更好的新产品进入市场，让消费者享受到优质产品。那些不在意或者接受抄袭产品的行为，短期看似无关紧要，却破坏了创新的驱动力，最终受损的将是消费者。

关键词： 流量为王