线下娱乐转向线上 游戏产业的价值被重新审视

从虚拟世界到现实世界，游戏的接受度在疫情之下一路走高。过去的家庭聚会、旅游等线下娱乐活动转变为线上娱乐，再叠加春节因素，游戏行业成为“宅经济”中的宠儿，其中社交竞技游戏、重度游戏、棋牌类游戏和小程序游戏受益明显。

游戏行业迎来了一个意料之外的强势开局，不过，在流量加剧向头部企业聚集的背景下，于巨头裂隙中生存的多数中小游戏公司并不轻松，5G、AI等技术的加快渗透，成为各大厂商新的期盼。

线下娱乐转向线上

在东莞一家制造业工厂流水线上工作的李东，度过了步入社会10年来最长的假期，除了打游戏不知道如何才能打发时间，他算了下，复工前下载的游戏竟然达到了67款，“因为待在家会很无聊，然而不停地找游戏，不好玩又重新下载”。

不少游戏是在深夜12点或早上5点更新，李东早起的一件重要事情就是开启当天的任务：领取材料奖励，约上三五好友一起玩竞技类游戏。在一些影视娱乐停掉之际，游戏成为了不少人的最佳陪伴。

“这类游戏需要团队配合，比较有代入感，时间也会过得很快。”和学生时代不同，成年人玩游戏不会受到指责，这使得他没有心理负担，“家里长辈也会来问哪一款游戏好玩，我还把老婆也拉过来一起玩呢”，他想了想说，这大概就是90后夫妻日常生活的乐趣。

疫情之中，长辈们也抛弃“游戏是洪水猛兽”的立场，呼朋唤友同上阵，家庭开启“线上聚会”，棋牌类等休闲游戏和狼人杀等轻社交游戏成为备受用户喜爱。据七麦数据数据，IOS免费榜前十名棋牌类游戏单日下载量一度较平日有3倍以上增长。

部分低频游戏用户或不玩游戏的成年人群，也加入到线上娱乐大军中。三七互娱公共事务副总裁程琳表示，现阶段该公司自营的网络游戏中，未成年人用户占比已不足1%。

强社交性、成年人玩家群体的涌入、用户黏性的增强，疫情的催化之下，游戏行业迎来了井喷。从手游端游到主机游戏，细分领域全面开花。相关分析机构数据显示，《王者荣耀》在大年三十的单日流水约20亿元，远超上一年的13亿元。同属于腾讯的《和平精英》甚至一度因服务器被挤爆登上微博热搜。分析公司Sensor Tower数据显示，2月中国App Store手机游戏下载量激增62.2%。

“头部效应”加剧

整体光鲜的数据背后，中小游戏厂商并不轻松。

根据北京国际工程咨询有限公司发布的研究报告，畅销榜的TOP 10多集中在腾讯和网易等头部企业，中小游戏企业的产品难以跻身前列;TOP 60的游戏流水和日活均有增长，而之后的游戏增长并不明显，整体呈现两极分化的态势。

一间中小厂商的负责人杨云韬也在反思自己犯下的失误。年前本来有一款可以上线，但春节期间“买量”(用购买流量的方式进行推广)的成本非常高，而且获得的也不一定是真实数据，因此中小厂商会有意避开春节档。

“游戏产品必须要有新增用户，对排名后靠的产品来说，则需要不停地出活动、更新才能留住用户。”杨云韬的游戏工作室有30多名员工，分散办公效率偏低，和大厂相比无法及时更新，让他错失了这一波机遇，好在稍显松口气的是，2019年引入了网易融资。

机会稍纵即逝，并非所有的中小厂商都有融资这般幸运。疫情暴发前，游戏行业两级分化的趋势已较为明显。根据《2019广东省游戏产业年度发展报告》，2019年广东省游戏预计营收规模为1898亿元，占全国比例76.9%，但增速首次降为个位数，增长主要来自头部企业。

在星辉游戏CEO陈创煌看来，从行业发展周期来看，游戏已经过了初始野蛮生长的阶段，增速变缓也意味着行业更加成熟，只有持续推出精品游戏才能满足市场需求。

“游戏产品少而精，但这并不意味着中小企业就没有出路。”广东省游戏行业协会执行会长鲁晓昆说，游戏产业链向上激活IP、硬件厂商等，向下推动电竞、直播、广告等行业，横向连接线下文旅等产业，激活和重塑了众多产业的价值，已成为数字文化产业中的重要角色。

“游戏产品比拼的是创意，更多企业正在尝试通过新文创IP商业化和授权，获得新的发展动能。”鲁晓昆说，游戏已成为文化产业的重要组成部分。在日渐成熟的产业链拉动下，创意有能力的团队甚至个人都能找到发挥价值、实现效益的空间，广东游戏产业未来将朝着多业态的方向发展。

“云游戏”场景待激活

面对不期而至的疫情，很多人重新发现了游戏的意义，游戏产业的价值也被重新审视。

游戏产业迎来了政策的加持。应对疫情影响，北京市出台多项电竞及网游产业利好政策，其中提及大力促进网络游戏等新兴业态融合发展，培育新的经济增长点。

此外，包括5G建设被列入七大“新基建”板块，在低延时、高速率两势下，云游戏和游戏直播成为5G落地的最佳场景之一。何谓云游戏?即所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后传送给用户。而手机只是一个播放器，所有的运算都在云上。

这意味着，制作更精良，投入成本更高，具有更高文化艺术价值的“3A大作”(高质量高投入高回报作品)将获得更广泛的用户市场。“比如过去因为手机卡顿，很多大型游戏只能看着主播玩，玩家们在云游戏技术的支持下，可以摆脱硬件设备的束缚。”杨云韬说，5G与云游戏相结合能给行业带来更多赋能，同时，5G也将推动AR/VR等设备平台的普及，这都是游戏的新机会。

云游戏不仅让玩家摆脱硬件设备束缚，并极大降低了玩家的准入门槛，激活用户的流动，目前包括腾讯、网易甚至ICT厂商华为也纷纷搭建云游戏平台抢抓行业风口。第三方数据预测，到2023年云游戏用户规模预计将达到6.58亿人，中国云游戏市场规模预计将达到986.4亿元。未来三年，中国云游戏市场将持续高速增长。

“这也将促使更多娱乐企业加快从线下向线上转型的脚步，以直播、短视频、游戏为代表的线上娱乐将迎来了新的发展机遇。”鲁晓昆说，春节期间，杭州OT酒吧一场“云蹦迪”直播的收入近200万元，未来线上线下的跨界融合，将成为各行各业发展潮流，新的经营方式、获客方式、营销方式都会有所变化。

关键词： 游戏产业